In Italia esistono gruppi di tifosi che vivono lo sport in modo totale, emotivo, assoluto. Una passione che ha trovato la sua espressione più estrema nella community dei Carota Boys, diventata negli anni un simbolo di tifo irrazionale e senza compromessi.
Allo stesso modo, esiste un altro tipo di tifoseria altrettanto radicale: quella degli amanti della Mayo Heinz,per cui la maionese non è una semplice salsa, ma un elemento identitario. Per loro la regola è una sola: è Heinz o niente.
Dall’incontro tra questi due mondi nasce il “Carota Burger”, nuovo progetto firmato da Heinz e dentsu, un’attivazione che interpreta e amplifica il posizionamento globale del brand, Irrational Love, celebrando la passione autentica e totalizzante che lega le persone ai propri rituali di consumo e alle proprie passioni sportive.
L’iniziativa si inserisce all’interno di un più ampio boost di comunicazione dedicato alla Mayo Heinz, che nelle ultime settimane sta rafforzando la propria presenza in Italia attraverso una nuova campagna on air capace di raccontare, con ironia e riconoscibilità, l’amore assoluto che i fan del brand provano per la sua salsa.
Realizzato insieme al food creator Mocho e agli stessi Carota Boys, il Carota Burger verrà presentato domani (sabato 6 giugno) a Milano in Piazza Castello, trasformando il “Chiosco Squadre Calcio” in un punto di ritrovo per fan e appassionati. Durante la giornata, il pubblico potrà assaggiare gratuitamente il panino all’interno di una speciale attivazione on field, tra gadget, attività di engagement con talent e creator e momenti di intrattenimento.
A supporto del lancio, un piano di contenuti dedicato racconterà il progetto attraverso diversi touchpoint, dalla reveal della ricetta per replicare il burger a casa, fino ai contenuti social e alle attivazioni digitali pensate per amplificarne la visibilità anche oltre l’evento.
Il progetto sarà inoltre supportato da un piano influencer dedicato, con il coinvolgimento di talent e amplifiers, oltre a una strategia media sviluppata con il supporto di Carat Italia.
“Il Carota Burger è un progetto che nasce dall’ascolto delle passioni reali delle persone e le trasforma in un’esperienza di marca a 360°. Con questa attivazione portiamo l’amore irrazionale per la Maionese Heinz fuori dallo scaffale e dentro un momento di consumo vivo, capace di connettere retail e away from home.” – dichiara Daniela D’Aguanno, Marketing & Category Director Kraft Heinz Italia – “È un esempio del percorso strategico che stiamo costruendo nel lungo periodo: portare il brand sempre più dentro i rituali autentici delle persone, dove il gusto diventa linguaggio, appartenenza e cultura pop.”
“Questa campagna dimostra come l’entertainment possa diventare un driver concreto di crescita per i brand. Non parliamo solo di awareness, ma della capacità di attivare community reali e generare partecipazione attorno a passioni autentiche. – commenta Silvia Rossi, Chief Luxury & Entertainment Officer dentsu Italia – Con Heinz abbiamo costruito un progetto integrato che unisce creatività, contenuti ed experience, facendo vivere il brand all’interno di conversazioni culturali capaci di amplificarne la rilevanza e il coinvolgimento anche oltre l’evento”.
Con questa attivazione, Heinz continua a inserirsi nelle conversazioni e nei rituali più autentici della cultura pop, celebrando fandom che nascono in modi diversi ma parlano la stessa lingua: quella dell’amore irrazionale.
Credits:
Heinz Italia
Jr Brand Manager Retail: Susanna Romanò
Jr Brand & Activation Manager Away from Home: Filippo Mentasti
Social Media and Content Specialist: Alice Rigamonti
Marketing Assistant: Ginevra Cortesi
Dentsu Italia
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Executive Creative Director: Gianluca Nucaro
Executive Creative Director: Stefano Tunno
Creative Director: Linda Marialaura Faini
Copywriter: Roberto Polito
Art Director: Letizia Spatara
Head Of Design: Laura Liguori
Senior Digital Designer: Daniele De Pompeis, Valentina Nini
Senior Motion Designer: Matteo Milone
Motion Designer: Andrea Sforza
Head of Social: Giacomo Ghezzo
Content Specialist: Serafina Samà
Strategy Director: Philip Mattei
Business Director: Federica Papetti
Client Executive: Mattia Fundarò
Chief Luxury & Entertainment Officer: Silvia Rossi
Business Director Unit Sport & Entertainment: Francesco Alivia
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Head of Sport: Fabio Casamassima
Influencer Marketing Manager: Elisa Vespucci
Influencer Marketing Specialist: Giorgia Bonello
Project Sport Specialist: Jacopo Giuliodori
Head of Production: Matteo Stella
Event Manager: Gian Luca Zilocchi
Business Partner: Renata Cozzi
Client Manager: Pierdomenico Uleri
Digital Leader: Silvia Calà
Digital Consultant: Giorgia Kirschner
Communication Strategy Director: Silvia Garagnani
Communication Strategist: Chiara Scerelli
Fotografo: Alex Koci
Digital: Antonio Troni
Post-produzione: Alessandra Barbieri
