Una maxi opera dipinta su due facciate di via Melchiorre Gioia 1, realizzata da Outdoora e visibile da maggio a luglio 2026
Gin Mare, brand del portfolio Brown-Forman e leader della categoria Premium+ Gin in Italia, ha realizzato un maxi-murale di oltre 850 mq sulle due facciate dello storico edificio di via Melchiorre Gioia 1 a Milano. L’opera, interamente dipinta a mano dagli artisti di Outdoora, sarà visibile fino a luglio 2026 e conta oltre 13,5 milioni di contatti mensili stimati.
L’idea creativa parte da una fusione tra identità metropolitana e atmosfera mediterranea: non un contrasto tra la città e il mare, ma un’integrazione tra le stesse. Il muro racconta una Milano in cui il Mediterraneo è presente nella luce, nei colori e nei dettagli del brand. I due claim del progetto, “Milano, è l’ora del Mare” e “Mediterraneo per natura”, sintetizzano il posizionamento di Gin Mare, che fa dell’autenticità mediterranea il proprio elemento distintivo.
L’esecuzione: brand, prodotto e atmosfera
Per questo, sul muro convivono gli elementi identitari di Gin Mare: l’inconfondibile bottiglia, il perfect serve Mare Tonic (balloon glass, tonic water e rametto di rosmarino), e la palette cromatica del brand. Le botaniche del Mar Mediterraneo completano la composizione, sottolineando l’appartenenza geografica del prodotto. L’opera è stata interamente realizzata a mano dagli artisti di Outdoora, specializzati in arte muraria su grande formato.
La scelta della location
Via Melchiorre Gioia 1 si trova nello snodo tra Porta Nuova e Isola, uno dei corridoi più frequentati e internazionali di Milano: professionisti, creativi, residenti, turisti e pendolari attraversano ogni giorno questa arteria. Con oltre 13,5 milioni di contatti mensili stimati, il murale si posiziona come presidio visivo stabile nella fase più rilevante dell’anno per il brand: l’apertura della stagione estiva e dell’aperitivo. La permanenza da maggio a luglio 2026 garantisce all’opera il tempo di essere vissuta, riconosciuta e incorporata nell’immaginario urbano milanese.
La scelta del formato murale non è casuale. A differenza di un’affissione tradizionale, un’opera pittorica su grande scala interagisce con l’architettura, cambia con la luce del giorno e accumula valore nel tempo: chi attraversa via Gioia ogni mattina la vede in modo diverso rispetto a chi la scopre per la prima volta. È un mezzo che costruisce familiarità, non solo esposizione.
Gin Mare e la stagione dell’aperitivo
Il murale di via Melchiorre Gioia inaugura la stagione estiva del brand nel mercato italiano, il momento dell’anno in cui il consumo di gin e in particolare il perfect serve Mare Tonic raggiunge il proprio picco.
La scelta di aprire la stagione con un gesto di comunicazione outdoor di questa scala riflette l’ambizione di Gin Mare di consolidare la propria presenza nel paesaggio visivo e culturale delle principali città italiane.
Il Mediterraneo in una bottiglia
Gin Mare non è solo un gin, ma un viaggio nei sapori del Mediterraneo. Le botaniche come l’oliva Arbequina, il basilico, il rosmarino e il timo, selezionate dalle terre fertili di Grecia, Italia, Spagna e Francia, conferiscono al gin il suo carattere distintivo. Ogni bottiglia è frutto di una lavorazione artigianale, con macerazione delicata e distillazione indipendente di ogni botanica, per esprimere al meglio le qualità uniche di ciascun ingrediente.
Gin Mare continua a portare l’autentico spirito del Mediterraneo nei calici di tutto il mondo.
