Dal “vedere” al “vivere”: un racconto reportagistico attraverso il volto dei residenti. Lo spot hero debutta su Eurosport in quattro paesi europei in occasione del Giro d’Italia e del Giro Women 2026.
Non più solo una destinazione da ammirare, ma un’esperienza da abitare. La Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi, in collaborazione DMIND,multichannel communication agency associata ad UNA – Aziende della Comunicazione Unite, annuncia il lancio della campagna 2026 #viverefuoridailuoghicomuni. Il progetto segna un’evoluzione strategica nella narrazione territoriale, spostando l’asse dal classico spot turistico a un racconto reportagistico d’autore.
Il debutto della campagna avviene in una cornice d’eccezione: il Giro d’Italiae il Giro Women 2026. La pianificazione media prevede la messa in onda dello spot hero su Eurosport, raggiungendo mercati chiave come Italia, Spagna, Francia e Paesi Bassi. In questo contesto, la bicicletta non è solo uno strumento sportivo, ma diventa il connettore di autenticità per eccellenza, capace di attraversare i borghi e i sentieri meno battuti, svelando l’anima profonda delle Dolomiti.
Se la precedente comunicazione invitava a osservare il territorio con occhi nuovi, “Vivere fuori dai luoghi comuni” mette al centro e dà voce a veri residenti, persone che la montagna la vivono ogni giorno.
Protagonisti del racconto sono figure autentiche come Michela (Ristoro Belvedere), il ciclista professionista Andrea Pietrobon, il maestro di sci Franco, l’accompagnatore di media montagna Simone e il cuoco contadino Fabrizio. Attraverso un linguaggio visivo intimo e potente, i protagonisti rompono la “quarta parete” interrogando direttamente lo spettatore, sfidandolo a cercare una bellezza che va oltre l’ordinario e a riconnettersi con una dimensione “offline” e genuina.
Il video hero presentato in occasione del Giro d’Italia rappresenta solo l’inizio di un viaggio stagionale più profondo. Il progetto è infatti il risultato di un anno di lavoro congiunto tra il team creativo di DMIND e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi.
Il percorso comunicativo si articolerà in una serie di 8 puntate (8 interviste a 8 personalità), che verranno rilasciate nel corso dell’anno per approfondire il legame tra uomo e territorio. Ogni intervista sarà una tessera di un mosaico che racconta una montagna vibrante, fatta di sfide personali, silenzi rigeneranti e storie di vita vera.
“Con questa campagna abbiamo voluto superare l’immagine della montagna da cartolina,” dichiara Andrea Caminiti, CEO e Marketing Director di DMIND,”Vogliamo che il viaggiatore contemporaneo non si senta un semplice spettatore, ma parte integrante di un ecosistema umano. Le Dolomiti Bellunesi sono uno stato d’animo, un invito a vivere, finalmente, fuori dai luoghi comuni.”
