Con il claim “Tutto il gusto in poco spazio” Krups torna in comunicazione con una strategia integrata tra video, digital e approccio social-first per raccontare i nuovi trend di consumo in fatto di caffè
KRUPS, marchio di Groupe SEB leader nell’innovazione degli elettrodomestici da cucina, annuncia oggi il suo ritorno strategico in comunicazione con il lancio della nuova campagna “COFFEE CRUSH”. L’obiettivo è presentare al mercato una nuova generazione di macchine da caffè pensate per chi ama il sapore autentico, la semplicità e il design, il tutto sintetizzato nel potente claim “Tutto il gusto in poco spazio.”
La strategia di comunicazione nasce dalla volontà del brand di connettersi con i consumatori in chiave contemporanea e innovativa. In un mercato in continua evoluzione, KRUPS risponde alla crescente domanda di prodotti performanti ma compatti, ideali per spazi urbani e moderni, senza alcun compromesso sulla qualità e il gusto dell’espresso.
La strategia creativa e di pianificazione
Rispondendo a una crescente attesa del mercato, KRUPS ha affidato lo sviluppo della creatività master all’agenzia internazionale FANTASTIC che ha curato l’ideazione del concept creativo per Groupe Seb a livello globale, realizzando un ecosistema di asset digitali pensati per essere flessibili e impattanti. La campagna si distingue per un tono di voce complice e uno stile “lifestyle”, con l’obiettivo di parlare direttamente al target di riferimento in modo autentico ed entusiasta.
Per il mercato italiano, la pianificazione media è stata affidata a iProspect, agenzia media di Dentsu, che ha sviluppato una strategia multicanale focalizzata sul digitale. La campagna vivrà su touchpoint strategici come TV connessa, social media, piattaforme digitali per massimizzare la visibilità e l’engagement.
“Vista l’originalità del contenuto, che racconta il potenziale innovativo del prodotto grazie al concept “Crush the standard”, abbiamo sviluppato un media planning altamente strategico, costruito attorno a personas precise e a touchpoint selezionati per massimizzare l’efficacia del messaggio lungo tutto il funnel. Dalla Connected TV ai social media, ogni scelta è stata studiata per valorizzare la forza creativa del contenuto con il giusto mix di reach, rilevanza e frequenza.” commenta Claudio Prestipino, Marketing Communication Manager.
Credits della Campagna:
Agenzia Creativa Master: FANTASTIC (Parigi)
Regia: Hector Albouker
Agenzia Media (Italia): iProspect
