L’iconico St-Germain Spritz protagonista di un’attivazione experiential che, dal Foro Italico ai flagship della città, eleva l’esperienza del brand e rafforza il posizionamento premium nel settore beverage.
St-Germain, liquore super-premium a base di fiori di sambuco del Gruppo Bacardi, si conferma per il terzo anno consecutivo partner degli Internazionali BNL d’Italia; quest’anno in qualità di Official Spritz. Il brand consolida così il posizionamento premium dell’iconico St-Germain Spritz, inaugurando la stagione dell’aperitivo romano attraverso un approccio integrato di marketing e comunicazione.
Dal 28 aprile al 17 maggio, St-Germain ha presidiato il Foro Italico all’interno delle principali Aree Hospitality e del Fan Village, con spazi dedicati al pubblico per una pausa all’insegna di sport, gusto e socialità. Al cuore della strategia, un’attivazione di experiential marketing multilivello dentro e fuori al Foro Italico.
St-Germain ha presidiato le principali Aree Hospitality e il Fan Village con touchpoint dedicati che spaziavano da lounge esclusive (LEA, Monte Mario Executive, Foro Italico Club) ad aree aperte al pubblico ad alta visibilità (Area Campo Centrale – Food Court, Stadio Pietrangeli). Fulcro dell’engagement è stato il St-Germain Riviera Club nel Fan Village: un’oasi di stile che, oltre a offrire la degustazione dell’hero drink, ha immerso i visitatori in un’esperienza completa con live streaming delle partite e un’attività di gamification. Quest’ultima, legando l’acquisto dello St-Germain Spritz a un’instant win per gadget brandizzati e biglietti per le semifinali.
A Roma, l’aperitivo firmato St-Germain non si è fermato solo al Foro Italico, ma ha coinvolto anche una selezione di location dedicate in città. In occasione degli Internazionali BNL d’Italia, il brand ha presidiato i locali simbolo dell’aperitivo premium romano, partendo dai due flagship – Emerald’s Independent Bar e The Hoxton Rome – e attivando locali selezionati come The Appuntamento, Paparazzo Rooftop e Caprera, rafforzando la presenza nella Capitale ed estendendo l’esperienza St‑Germain per tutta la durata del torneo.
A supporto dell’attivazione, una campagna di influencer marketing ha coinvolto una squadra di creator selezionati che hanno incarnato lo stile e l’eleganza di St-Germain con l’obiettivo di amplificare lo storytelling in modo coerente e autentico, per trasmettere alle diverse community i valori e l’essenza del brand.
