Fogli che volano, notifiche che si accumulano, un jingle martellante e un manager sull’orlo di una crisi di nervi: è questa la scena al centro della nuova campagna di Factorial, la piattaforma di gestione aziendale potenziata dall’intelligenza artificiale. Firmata dall’agenzia creativa Fuego Camina Conmigo, “ Scartoffie” racconta con ironia il caos quotidiano della burocrazia in azienda.
Fuego Camina Conmigo, in qualità di agenzia creativa globale di Factorial, aveva già dimostrato la propria capacità di interpretare il mondo del lavoro con la campagna di successo “Vita da manager” dello scorso anno. Questa volta, le due realtà alzano l’asticella per diagnosticare e dare un nome a una condizione molto diffusa, ma raramente affrontata con tanta precisione.
Con “Scartoffie”, Factorial e Fuego Camina Conmigo sviluppano un’idea capace di connettersi a livello globale attorno a una delle tensioni culturali del lavoro contemporaneo, rafforzando il posizionamento del brand come alleato dei manager e di chi ha bisogno di semplificare la complessità amministrativa per concentrarsi su ciò che conta davvero.
Il cuore della campagna è uno spot che, attraverso la ripetizione e l’ironia, rende tangibile la frustrazione quotidiana. Grazie a una canzone originale creata appositamente, lo spettatore viene immerso in un flusso continuo e quasi surreale di email, approvazioni, fogli di calcolo e moduli infiniti. Il brano, estremamente orecchiabile, è disponibile anche su Spotify.
La campagna “Sindrome” è stata presentata in Italia a Milano in occasione dell’AI Week, uno dei principali eventi italiani dedicati all’intelligenza artificiale, dove Factorial ha svelato anche i dati del proprio report sul costo della burocrazia nelle aziende. L’analisi evidenzia come il fenomeno abbia un impatto concreto sia economico sia organizzativo: fino a oltre 530mila euro l’anno per una società di 100 dipendenti tra inefficienze e rallentamenti, mentre più di un manager su tre dedica oltre cinque ore a settimana ad attività burocratiche.
“La sindrome da scartoffie può sembrare un brutto viaggio: tutto diventa ripetitivo, assurdo, delirante, quasi grottesco. Era proprio questo che volevamo trasmettere. Per questo abbiamo abbandonato i codici tradizionali della categoria, scegliendo una combinazione di psichedelia digitale ed elettronica incalzante”, spiega Carles Gómez, Creative Director di Fuego Camina Conmigo.
Qualsiasi lavoratore può riconoscersi in questa coreografia dell’assurdo amministrativo. La produzione, firmata da Vampire e diretta da Nicolás Vázquez e David Camarero, trasforma la monotonia delle attività ripetitive in un ritmo frenetico che si interrompe solo quando entra in scena Factorial, presentata come la soluzione definitiva per ritrovare concentrazione e serenità.
Factorial nasce con una missione chiara: risolvere il paradosso per cui i team HR e i manager, responsabili del benessere delle persone, sono quelli che hanno meno tempo da dedicare a loro a causa della burocrazia. La piattaforma, basata sull’intelligenza artificiale, centralizza gestione del tempo, talenti, spese e IT, trasformando il caos amministrativo in dati chiari per prendere decisioni più efficaci.
“La sindrome da scartoffie è reale, ma nessuno aveva ancora osato chiamarla per nome. In Factorial crediamo che anche i brand B2B possano e debbano creare connessioni emotive. Questa campagna è il nostro modo di dire a chi lavora in azienda: vi capiamo e Factorial esiste per restituire il tempo che la burocrazia sottrae ogni giorno”, afferma Sara Carmona, Global Creative Director di Factorial.
Dal canto suo, Fuego Camina Conmigo consolida il proprio ruolo di partner strategico globale di Factorial, costruendo ancora una volta una narrazione capace di coinvolgere il pubblico attraverso una creatività che rompe gli schemi tradizionali del settore.
La campagna “Scartoffie” sarà attiva nei mesi di maggio e giugno in Spagna e Italia, con una presenza diffusa su canali digitali, social media, influencer marketing, affissioni e eventi di settore.
Il report completo della ricerca sul peso delle scartoffie per le aziende italiane è disponibile al seguente link: https://factorial.it/report-sindrome-delle-scartoffie
TECHNICAL SHEET
Advertiser Team:
VP Marketing: Nicola Laganà
Head of Marketing: Laura Searle
Head of Brand: John Platt
Director of Global Communications & PR: Shane Lennon
Global Creative Director: Sara Carmona
Senior Brand & Content Marketing Manager Spain: Raquel Pedregosa
Senior Brand & Content Marketing Manager Italy: Isotta Armenise
Agency Team:
CEO & co-founder: Bruno Basanta
CSO & co-founder: Luis Conde
Strategy Director: Natalia Carranza
Executive Creative Director: Uri Fernández
Creative Director: Carles Gómez
Creative Supervisor & Copywriter: Estel Ladra
Creative Supervisor & Art Director: Libe Amunarriz
Copywriter: Mar Cot
Art Director: Amaya Crichton-Smith
Client Services Director: Helena Grau
Account Supervisor: Eduard Resina
Production Director: Rubens Pérez
Creative Producer: Sergi Silvestre
Editor: Júlia Aguilar
Motion & Graphic Designer: Carla Martínez and Adrián López
Production Company Team:
Production Company: VETA
Exec. Producer Vampire Films: Alex Julià Rich
Director: David Camarero, Nicolás Vázquez
Production Manager: Marc Rosell Paraira
Director of Photography: Andrea López
Art Director: Andrea Vergara
MUAH: Sandra Tosca
Stylist: Camila Gelardi
Casting Director: Alejandra Alaff
Editor: Gerd Satorras
Post-production: VETA
Sound Studio: Angel Sound
Music: Xavi Capellas, Fuego Camina Conmigo
