Con un ecosistema integrato tra campagna media e programma loyalty, il brand punta a rafforzare la relazione con le famiglie, aumentare frequenza d’acquisto e consolidare la propria rilevanza nel segmento baby food
Plasmon è nuovamente in comunicazione con una strategia integrata che combina il ritorno dello spot “Mangiare è molto più che mangiare” e il rilancio del programma loyalty Happy Pappa, supportati da un piano media mirato e continuativo. Il brand leader nel baby food segna così un passo importante nella sua evoluzione comunicativa, raccontando in chiave attuale il gusto di crescere insieme, dal 1902.
Torna quindi nel 2026 lo spot lanciato a dicembre. La campagna con il suo claim “Mangiare è molto più che mangiare” rappresenta il fulcro dell’ecosistema integrato con cui Plasmon intende consolidare la relazione con le famiglie e la propria rilevanza nel segmento baby food.
In coerenza strategica con questo approccio, Plasmon rilancia il programma loyalty Happy Pappa, in una versione evoluta e ancora più vicina alle famiglie. Tra le principali novità, un catalogo con diverse soglie premi a cui si può accedere senza contributo economico e una meccanica molto semplice: a ogni euro di spesa corrisponde 1 Punto Pappa. Per incentivare ulteriormente l’acquisto, sono previsti momenti di boost per alcune categorie di prodotto e specifici punti vendita (retail e negozi specializzati), che permetteranno di duplicare o triplicare i punti accumulati.
A supporto dell’iniziativa, è previsto un piano di visibilità integrato che include materiali in-store ad alto impatto nei punti vendita, pensati per massimizzare l’awareness e la conversione a scaffale, oltre a un presidio sui canali social e alla presenza di un codino TV dedicato a Happy Pappa che integra la campagna di brand, assicurando coerenza tra comunicazione media e programma loyalty.
