La bioplastica biodegradabile e compostabile di Novamont inaugura una nuova fase del percorso di rebranding con una nuova campagna nazionale
Dopo il lancio del nuovo logo e del teaser di campagna presentati a inizio anno al Marca, Mater-Bi torna in comunicazione con una nuova campagna nazionale che sarà on air dal 17 maggio sui principali network televisivi italiani.
La campagna sarà trasmessa su TV Lineare, oltre che su connected TV, e sarà accompagnata da una pianificazione digital e social e da un’attività di Digital Out Of Home in metropolitane, aeroporti e centri commerciali delle principali città italiane.
Ideata e diretta da Angelini Design e illustrata da Elisa Talentino, la nuova campagna racconta in modo immediato e distintivo il valore della filiera Mater-Bi: un sistema che integra innovazione industriale, agricoltura, raccolta del rifiuto organico e sviluppo di nuove applicazioni in un modello di bioeconomia circolare che mette in relazione industria, natura e territorio.
Al centro dello storytelling c’è il sacchetto in Mater-Bi, una delle applicazioni più iconiche della bioplastica biodegradabile e compostabile sviluppata da Novamont. Un oggetto quotidiano che nella campagna diventa simbolo di trasformazione e cura, capace di accompagnare un gesto semplice — la raccolta dell’organico — dentro un processo più ampio di restituzione di valore alla terra.
Lo spot sviluppa il linguaggio illustrato introdotto con il rebranding di gennaio e prosegue il percorso di evoluzione dell’identità visiva di Mater-Bi, con l’obiettivo di rendere ancora più accessibile e riconoscibile il racconto della bioplastica.
Attraverso immagini evocative e una narrazione essenziale, la campagna mette in evidenza il ruolo della bioplastica biodegradabile e compostabile Mater-Bi nella costruzione di modelli produttivi e di consumo più consapevoli, in cui il fine vita dei prodotti può diventare una nuova risorsa.
“Bioplastica Mater-Bi. Per chi ha a cuore la terra.” è il claim che accompagna la campagna e sintetizza la visione alla base del progetto: sviluppare soluzioni capaci di coniugare innovazione, qualità e maggiore responsabilità ambientale.
La nuova fase di comunicazione conferma la volontà di Novamont di consolidare la riconoscibilità di Mater-Bi presso il grande pubblico, valorizzandone non solo le applicazioni, ma anche il modello culturale e industriale che rappresenta.
Azienda: Novamont
Team Comunicazione: Giulia Gregori, Eleonora Diaferia, Maria Teresa Riolo, Annalisa Perelli Agenzia: Angelini Design
Direttore Creativo: Carlo Angelini
Direttore Strategico: Francesca Mitrangolo
Illustrazioni: Elisa Talentino
Copywriter: Enrico De Santis
Video Editor: Sofia Negri
Project manager: Stefano Palomba
Strategic Planner: Fabrizio Doremi
