C’è un luogo dove stile, emozione e attenzione raggiungono la loro massima espressione: il cinema. Ed è proprio qui che Whirlpool rafforza il suo posizionamento e prosegue il percorso di comunicazione premium, portando laW Collection sul grande schermo accanto a uno dei film più iconici dell’immaginario fashion contemporaneo: Il Diavolo Veste Prada 2.
Fino a fine giugno, il brand sarà on air nei cinema del circuito Rai Pubblicità e DCA Italy con uno spot da 30’’ dedicato alla W Collection, all’interno della programmazione del film. Una presenza strategica che consolida l’immaginario aspirazionale di Whirlpool in un contesto capace di unire intrattenimento, cultura pop ed elevata qualità dell’attenzione.
Il grande schermo come territorio di attenzione ed emozione
Nel 2026 il cinema conferma il proprio ritorno al centro delle strategie media più qualitative: +22% di presenze rispetto all’anno precedente, su un mercato che nel 2025 ha registrato 68 milioni di spettatori e 496 milioni di euro di incassi. Un mezzo ad alta intensità emotiva, capace di coinvolgere un pubblico attivo, giovane e ad alta capacità di spesa e che garantisce il 90% di visibilità. È in questo scenario che Whirlpool sceglie di presidiare il grande schermo con una pianificazione ad alto impatto: 700 schermi, 58.800 passaggi e una stima di oltre 250.000 spettatori raggiunti. La scelta di Il Diavolo Veste Prada rafforza ulteriormente la coerenza narrativa del brand, inserendolo in un universo estetico riconoscibile, sofisticato e contemporaneo, dove design, stile e ricerca dell’eccellenza diventano linguaggi condivisi.
Intuire, adattarsi, semplificare
Con la W Collection, Whirlpool continua a raccontare una tecnologia capace non solo di performare, ma di interpretare i bisogni delle persone attraverso eleganza, intuitività e cura dei dettagli. È questa la filosofia di “Sensing What Matters”: grazie alla Tecnologia 6° Senso, gli elettrodomestici sono in grado di percepire e adattarsi in modo intelligente alle esigenze quotidiane, diventando un’estensione naturale dei sensi. Una visione in cui innovazione e sensibilità convivono, trasformando i prodotti in protagonisti discreti ma essenziali della quotidianità contemporanea.
“Il Diavolo Veste Prada è molto più di un film: è un’icona moderna, un simbolo di stile e desiderabilità che continua a parlare a intere generazioni – afferma Michela Lucchesini, Marketing & Brand Director Beko Italy –. Essere presenti sul grande schermo in questo contesto significa raccontare Whirlpool attraverso un linguaggio fatto di estetica e cultura pop che crea coinvolgimento autentico e connessioni emotive con il pubblico.”
