Partnership di 12 mesi nel centro di Milano: il Bar Brera viene ripensato come format di brand integration nel canale bar con focus su spritz e cultura dell’aperitivo
MARTINI® e Bar Brera annunciano una partnership della durata di 12 mesi che prevede la trasformazione dello storico locale milanese in un brand space dedicato al mondo dello spritz e della cultura dell’aperitivo.
Il progetto introduce un format di brand integration continuativa nel canale bar, con un intervento di allestimento e identità visiva ispirato all’universo MARTINI® che coinvolgerà l’intero spazio del Bar Brera.
L’iniziativa si configura come un modello di collaborazione strutturata tra brand e locale, una scelta di affinità, con due storie italiane che hanno percorso strade parallele per generazioni e che ora decidono di condividere lo stesso tavolo, con la comune certezza che l’aperitivo, quello vero, quello che si prende tempo, sia ancora una delle certezze del made in Italy. L’obiettivo è creare un luogo riconoscibile e identitario, in cui ospitalità, design e cultura del bere convivono in un’unica esperienza.
Protagonista è l’iconico MARTINI Bianco Spritz che, aromatico, fresco e leggermente frizzante, esprime l’incontro unico tra l’eleganza del vermouth bianco e la spensieratezza del prosecco. Completano la drink list MARTINI Bitter Spritz, l’analcolico MARTINI Vibrante Spritz e l’intramontabile MARTINI Americano, per un’esperienza di gusto pensata per soddisfare ogni palato.
Il progetto prevede inoltre iniziative dedicate al pubblico, con focus sulla cultura del bere miscelato e sulla tradizione dell’aperitivo italiano come elemento distintivo del posizionamento del brand. Per presentare questa nuova alleanza, il 21 maggio 2026 inaugurerà una serie di appuntamenti serali con musica, spritz e cocktail firmati MARTINI® e l’atmosfera specifica di Brera all’imbrunire, dal titolo CIAO! Terrazza MARTINI in collaborazione con Ciao. Discoteca Italiana. Un concept che si traduce in un racconto visivo pensato ad hoc, arricchito dal contributo di Ciao. Discoteca Italiana che, per l’occasione, cura l’entertainment musicale nella serata di opening e tre poster inediti che il pubblico potrà provare a ricevere in omaggio con l’acquisto di un drink MARTINI®. Ciascuna creatività riprende uno dei temi cari al brand – Terrazza MARTINI, l’ora dell’aperitivo e MARTINI Bianco Spritz – e li racconta attraverso immagini simboliche e suggestive che celebrano l’incontro, l’attesa dell’aperitivo e la convivialità di un brindisi condiviso.
La partnership tra MARTINI® e Bar Brera introduce un format di collaborazione continuativa tra brand beverage e locale, con interventi sull’identità e sull’esperienza di consumo.
