Il gruppo si aggiudica un mandato pan-europeo che integra media strategy, e-commerce, creatività adattiva e tecnologia proprietaria per accelerare la crescita dei due brand del gruppo VF.
t2ó, agenzia di digital media specializzata in performance e brand strategy, ha vinto la gara internazionale indetta da VF Corporation per la gestione del paid media EMEA dei brand icebreaker e Smartwool. Il mandato, valido per l’anno fiscale FY27 posiziona t2ó come partner strategico unico per l’intera area europea, con team dedicati in Italia e Spagna.
I due brand — icebreaker, con il suo posizionamento premium e il tagline “move to natural”, e Smartwool, inclusivo e community-driven con “go far, feel good” — fanno parte del natural performance apparel portfolio di VF Corporation e operano in un segmento in forte crescita: l’outdoor performance in fibra naturale, dove la sostenibilità e la performance tecnica convivono come proposta unica al consumatore europeo.
Lo scope of work copre l’intera catena del valore digitale: dalla strategia media full-funnel alla gestione del content, dalla pianificazione sui principali mercati europei all’accelerazione della crescita online e offline nei mercati emergenti del portfolio. La sfida al centro del mandato è la new customer acquisition con un approccio basato su CAC sostenibile e net sales, integrando attività su .com e marketplace in un’unica visione coerente.
A supporto dell’attivazione media, t2ó gestirà anche l’adattamento degli asset creativi: declinazione linguistica per mercato, adattamento ai formati e ai canali più rilevanti, e attivazione tramite piattaforma DCO (Dynamic Creative Optimization) per la personalizzazione dinamica delle creatività per audience. Un approccio che permette di massimizzare la rilevanza del messaggio in ogni touchpoint, riducendo il costo per acquisizione e aumentando il tasso di conversione.
Il mandato integra ClaudIA, la piattaforma proprietaria di audience intelligence e dashboarding avanzata sviluppata da FiT, spin-off tecnologico di t2ó One. ClaudIA consente di recuperare insight strategici lungo l’intero funnel — dall’attivazione media alla gestione dell’e-commerce e del CRM — chiudendo il cerchio tra dati, decisioni e performance. Un layer tecnologico che trasforma la reportistica in intelligenza di business azionabile in tempo reale.
‘’Vincere questa gara ha per noi un valore speciale: rappresenta la conferma che un approccio davvero integrato — dove media strategy, tecnologia e creatività operano come un unico sistema — è ciò che oggi i brand più ambiziosi ricercano. Insieme a icebreaker e Smartwool condividiamo la sfida di generare una crescita concreta in Europa, mercato per mercato, con una visione di lungo periodo. Sono estremamente orgogliosa del lavoro svolto dai team italiano e spagnolo, che hanno reso possibile questo traguardo’’
Cristina Ughes, Managing Director, t2ó Italia
“Abbiamo scelto t2ó per la capacità di tradurre una media strategy evoluta in reale business acceleration. L’obiettivo è sostenere l’espansione dei brand icebreaker e Smartwool in EMEA motivando sempre più consumatori a passare da un guardaroba sintetico a soluzioni in fibre naturali, capaci di unire natural performance, comfort e rispetto per pianeta e persone. Una crescita costruita sulla new customer acquisition, con un approccio data‑driven, integrando .com e marketplace in un’unica visione coerente.”
Diego Sgarbi, EMEA MEDIA MANAGER, icebreaker & Smartwool EMEA – VF Corporation
