WaMe è lieta di annunciare di aver ricevuto il più alto riconoscimento nelle categorie PURPOSE-DRIVEN & ESG COMMUNICATION e CREATIVE IDEA & STORYTELLING in occasione del THE PRize, il premio dedicato alle Relazioni Pubbliche promosso da UNA (Aziende della Comunicazione Unite) di cui l’agenzia è associata.
Gli ori delle due categorie sono stati riconosciuti a WaMe per la campagna PR dedicata aBeHer, il progetto di Birra Peroni sulla parità di genere con un focus particolare sul mondo del lavoro, che si propone come strumento attivo e consapevole a disposizione delle italiane e degli italiani e che mira a decostruire gli stereotipi culturali con azioni concrete e continuative sul tema, anche al di fuori dell’azienda.
BeHer si struttura di cinque pilastri: Osservatorio, che contribuisce al dibattito pubblico con dati aggiornati sul contesto nazionale; Academy, che diffonde informazione in merito alla parità di genere a supporto di un cambiamento culturale concreto; Rubrica, che mappa gli enti impegnati nel supporto alle donne; Supporto, una serie di borse di studio in ambito STEM, con l’obiettivo di favorire l’empowerment femminile laddove la disparità di genere è ancora molto presente; PostHers: una rilettura autentica e moderna di un’icona della comunicazione del brand “Peroni”, per ribaltare i codici della comunicazione pubblicitaria del passato e aprire un dibattito a partire dalla propria esperienza.
WaMe ha ideato una strategia PR rivolta al consumatore che coinvolgesse diversi touchpoint per creare awareness intorno a un progetto dal valore così importante, e ne ha seguito la regia nelle varie fasi – dalla messa a terra all’esecuzione – in sinergia con tutte le agenzie coinvolte nella campagna di comunicazione. Oltre a un’attività PR always-on infatti, il progetto ha avuto due momenti chiave su cui l’agenzia ha lavorato: la presentazione ufficiale nel mese di maggio e un’attivazione dedicata nel mese di novembre 2025.
“Vedere riconosciuto il valore del nostro lavoro è per noi motivo di orgoglio” ha commentato Paolo Dorna Metzger, CEO e Founder di WaMe “Le Relazioni Pubbliche giocano un ruolo che spesso sembra marginale ma, nella realtà, sono alla base della costruzione di un brand e della sua identità. È una grande responsabilità trovare le parole giuste per comunicare, soprattutto quando si trattano temi di rilievo come quelli che abbraccia BeHer. Siamo grati che Birra Peroni abbia scelto di affidarsi a noi per questo progetto e di aver raggiunto questo importante risultato insieme.”
“La DEIA è un pilastro della nostra identità: la birra, da sempre, è simbolo di incontro, condivisione e inclusione. Questo riconoscimento in ambito PR conferma la solidità di un percorso che integra questi valori in modo autentico nella nostra comunicazione” afferma Marina Manfredi, Brand Director Peroni Family. “In un contesto in cui i brand sono sempre più attori culturali, il premio rappresenta per noi uno stimolo a continuare a sviluppare progetti capaci di generare un impatto positivo e duraturo, valorizzando il potenziale delle persone e il ruolo che può avere la comunicazione nel fare cultura.”
