Dopo un’attesa iniziata idealmente ai tempi di Augusta Taurinorum, arriva sul mercato La Mezza, la nuova sfida imprenditoriale e creativa di Marco Faccio in collaborazione con SUKAI. Non una semplice bionda, ma un manifesto di “pignoleria torinese” trasformata in equilibrio assoluto.
Una Storia di Famiglia e di Pazienza
La ricetta de La Mezza non è figlia del marketing istantaneo, ma della famiglia Segoveso Bibulo, che l’ha custodita nei cassetti per generazioni. Mentre il settore brassicolo correva verso l’esasperazione dei luppoli, questa birra ha cercato la perfezione nella semplicità, decidendo di uscire allo scoperto solo oggi, quando la ricerca dell’equilibrio è stata finalmente ultimata.
Il Posizionamento: La Semplicità come Atto Rivoluzionario
In un mercato saturo di degustazioni solenni e tecnicismi gourmet, La Mezza sceglie una strada controtendenza: la spensieratezza.
• Filosofia “da banco”: Una bevuta quotidiana, scanzonata, pensata per la chiacchiera tra amici e il dopolavoro.
• Formato Iconico: Disponibile esclusivamente in bottiglia da 50 cl, la misura che rifiuta i compromessi: perfetta per la condivisione o per chi ha una sete autentica.
Dalla Pubblicità al Prodotto: La Visione di Marco Faccio
L’operazione segna un passaggio storico per Marco Faccio, Presidente di La Mezza srl, che dopo quasi 40 anni passati a comunicare prodotti altrui, firma oggi la sua creatura.
“Vogliamo diventare la birra dei torinesi, entrare nel loro cuore e restarci”, dichiara Faccio. “È entusiasmante essere finalmente dalla parte del prodotto. Il nostro obiettivo? Divertirci e far divertire, partendo da Torino con una serie di sorprese dedicate alla città”.
SUKAI, in collaborazione con Marco Faccio, ha ideato pack e immagine coordinata della Mezza, nonché lo storytelling su cui si fonda l’intera operazione di lancio che avrà il proprio esordio in concomitanza con la Mezza Maratona di Torino, il 19 aprile.
Marco Faccio, Presidente di La Mezza: “Vogliamo diventare la Birra dei torinesi, entrare nel loro cuore e restarci. Abbiamo molte sorprese da presentare alla città e agli appassionati di birra e belle storie. Trovo entusiasmante essere dalla parte del prodotto dopo essere stato da quella dell’agenzia per quasi 40 anni. Primo obiettivo concordato con i ragazzi di SUKAI? Divertirci e far divertire”.
Nicole Micalef, Art Director di Sukai: “Abbiamo raccolto la sfida e ci siamo divertiti molto. Un Toro stralunato, colori pop, l’orologio al collo per un impatto immediato e playful della bottiglia. E anche sulla confezione da 12 abbiamo giocato sia con il copy che con le immagini, perché per un brand unconventional come La Mezza ogni touchpoint deve essere ingaggiante”.
