La nuova campagna integrata porta in TV e su tutti i touchpoint on e offline il racconto della qualità di Lidl che “vale davvero”, affidando la private label Italiamo e la Frutta & Verdura certificata a uno dei volti più amati della cucina italiana.
Lidl Italia sceglie Antonino Cannavacciuolo come portavoce dell’eccellenza della linea Italiamo e dell’offerta Frutta e Verdura IGP e DOP. Lo Chef è protagonista di due spot TV e della comunicazione radio, social e digital.
Ideata e sviluppata da Caffeina, Creative Marketing Consultancy, in collaborazione con il team marketing di Lidl, la campagna integrata valorizza la qualità dei prodotti della Catena di supermercati attraverso un racconto fatto di sapori, genuinità e tradizione gastronomica italiana. Uno storytelling reso concreto dalla presenza di un testimonial iconico, capace di interpretare i valori del brand con immediatezza e autenticità.
“La collaborazione con lo Chef Cannavacciuolo è una iniziativa straordinaria che si pone a conferma del nostro percorso di valorizzazione del Made in Italy e in piena coerenza con la nostra mission di rendere la qualità accessibile trasformando le specialità di Italiamo e le eccellenze del reparto ortofrutticolo IGP e DOP in una consuetudine per ogni tavola. Abbiamo scelto un volto così amato e autorevole perché incarna perfettamente quel binomio tra autenticità e rigore qualitativo che definisce anche il nostro DNA.” — Gianfranco Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia
Cuore del progetto sono i due spot TV – prodotti da TapelessFilm e diretti da Marco Bellone e Giovanni Consonni – in cui Cannavacciuolo guida il pubblico alla scoperta della linea Italiamo e della selezione di Frutta e Verdura, due pilastri dell’offerta di Lidl. Attraverso un linguaggio semplice e coinvolgente, emerge il connubio tra accessibilità e attenzione alla qualità, elementi distintivi dell’Insegna.
La campagna vive in un ecosistema integrato che coinvolge tutti i principali touchpoint del Brand: dalla TV ai contenuti social e digital, fino alla radio e ai materiali in store. Un approccio pensato per garantire coerenza, solidità e massimizzare l’impatto.
“Questa campagna rappresenta un nuovo slancio nella collaborazione tra Lidl Italia e Caffeina. La scelta e la partnership con Antonino Cannavacciuolo ci permette di esprimere in modo diretto e autentico la qualità dei prodotti di Lidl e il valore della tradizione culinaria italiana, con una narrazione capace di parlare al cuore e alla testa di milioni di famiglie italiane.”
— Tiziano Tassi, CEO di Caffeina
La strategia creativa e media mira a rafforzare la brand awareness di Lidl e a celebrare un assortimento che “vale davvero”, come recita il claim. In questo contesto, Italiamo offre tipicità regionali alla portata di tutti, mentre Frutta e Verdura garantiscono freschezza quotidiana.
CREDITS
CAFFEINA
Tiziano Tassi — Founder & Managing Partner
Federico Saccani — Executive Creative Director
Alice Cagnani — Consulting Director
Silvia Zaccarelli — Client Services Director
Francesca Marra — Client Creative Director
Laura Girola — Client Creative Director
Chiara Laudani — Account Director
Martina Widmann — Creative Supervisor
Paolo Palazzo — Creative Supervisor
Giulia Solinas — Senior Strategic Planner
Federica Drogo — Account Manager
Ilaria Re — Senior Producer
PARTNER
TPI – The Producer International — Pitch Advisor
TapelessFilm — Casa di Produzione
The Log – Audio Post & Production
