Archetype annuncia il lancio di due Center of Excellence (CoE) europei dedicati all’AI e ai Corporate Affairs, guidati rispettivamente da Birgit Heinold e Liesbeth Kramer, insieme alla nomina di Rémi Fresnel a Head of Growth Europe. Queste iniziative riflettono l’impegno costante di Archetype nel creare i brand più magnetici al mondo. L’introduzione dei Center of Excellence aiuterà le organizzazioni a rafforzare la fiducia, proteggere la reputazione e promuovere l’innovazione.
Le organizzazioni in tutta Europa operano oggi in un contesto caratterizzato da rapidi cambiamenti tecnologici, crescente pressione normativa, incertezza geopolitica e un panorama pubblico sempre più frammentato. In questo scenario, una comunicazione efficace da sola non è più sufficiente. Le aziende cercano partner strategici nell’ambito della comunicazione in grado di aiutarle a interpretare la complessità, anticipare i rischi, costruire fiducia nel tempo e tradurre la strategia in azioni concrete all’interno dei mercati e con gli stakeholder.
Costruire fiducia e rilevanza in un’epoca di cambiamento costante
I nuovi Center of Excellence rispondono a un contesto in rapida evoluzione, riunendo competenze strategiche elevate, un’esperienza di leadership internazionale e una solida conoscenza del panorama mediatico europeo, dei quadri normativi e delle aspettative sociali. Operando come hub paneuropei, integrano talenti esperti, strumenti e metodologie per aiutare i clienti a gestire la complessità e generare un impatto duraturo.
L’AI Center of Excellence, guidato da Birgit Heinold, supporta le organizzazioni in tutta Europa a sviluppare la maturità in ambito AI e a definire strategie di comunicazione adatte a un mondo guidato dall’intelligenza artificiale. La visibilità sta cambiando, i canali devono lavorare all’unisono in modo più intelligente, mentre narrazioni, sentiment e risonanza evolvono in tempo reale. Allo stesso tempo, le organizzazioni affrontano una crescente pressione per integrare l’IA nei propri flussi di comunicazione senza compromettere fiducia, identità del brand o creatività. Come parte del network globale di leadership sull’IA di Archetype, l’IA CoE traduce l’innovazione globale in soluzioni radicate nei mercati europei, nelle realtà normative e nei suoi valori sociali.
Birgit Heinold ha sottolineato la portata della trasformazione in atto: “L’IA sta ridefinendo in modo profondo il modo in cui le organizzazioni comunicano, prendono decisioni e si orientano. L’opportunità non risiede solo nell’adozione della tecnologia. Aiutiamo i nostri clienti a trasformare questo rapido cambiamento in un vantaggio strategico, integrando l’IA in modo consapevole, affinché rafforzi chiarezza, credibilità e valore nel lungo periodo”.
Il Corporate Affairs Center of Excellence, guidato da Liesbeth Kramer, supporta le organizzazioni in un contesto in cui fiducia, resilienza e rilevanza sono diventate pilastri centrali del successo della leadership. Oggi le aziende devono dialogare con un numero crescente e sempre più diversificato di stakeholder, spesso in condizioni di elevata attenzione pubblica e incertezza. Il modo in cui le organizzazioni si orientano, interagiscono con i propri stakeholder, raccontano la propria storia e si preparano ad affrontare quello che è ancora sconosciuto richiede un nuovo approccio, ed è proprio questo che Archetype offre. Attraverso soluzioni innovative basate sui dati, supportiamo le aziende in tutte le attività che costruiscono e proteggono la loro credibilità: dalla gestione della reputazione all’advocacy, dal posizionamento dei leader all’employee engagement, dalla preparazione alle emergenze alla comunicazione di crisi.
Liesbeth Kramer ha dichiarato: “Oggi la fiducia si conquista attraverso coerenza e preparazione. I leader devono essere pronti a dialogare con stakeholder diversi, in un contesto di attenzione pubblica e incertezza. Il nostro ruolo è aiutarli ad anticipare ciò che li attende e a comunicare con sicurezza quando la posta in gioco è elevata”.
Accelerare la crescita e l’innovazione in Europa
Per accelerare l’impatto di queste competenze e garantirne una diffusione coerente in tutti i mercati, Archetype ha nominato Rémi Fresnel Head of Growth Europe, formalizzando una funzione di crescita paneuropea che integra strategia, innovazione ed execution.
In questo ruolo, guiderà l’agenda di crescita di Archetype in Europa, lavorando a stretto contatto con i leadership team locali per rafforzare lo sviluppo del new business, affinare il posizionamento di mercato e favorire una collaborazione più stretta tra le sette sedi europee dell’azienda. Sarà inoltre responsabile di iniziative paneuropee, inclusi programmi di punta come gli Archetype Future Talks, pensati per mettere in connessione i clienti attorno a sfide e opportunità comuni.
“Oggi i clienti si aspettano molto più di una solida execution”, ha commentato Rémi Fresnel. “Cercano chiarezza, struttura e innovazione su larga scala. Rafforzando il modo in cui organizziamo e promuoviamo la crescita in Europa, possiamo rispondere più rapidamente alle esigenze dei clienti, connettere competenze oltre i confini nazionali e supportare i leader nell’affrontare trasformazioni significative.”
Cécile Missildine, Head of Europe and China di Archetype, ha aggiunto: “I nostri clienti operano in un contesto che cambia più rapidamente che mai. Con il lancio di questi Center of Excellence e il rafforzamento delle nostre capacità di crescita a livello europeo, consolidiamo il nostro ruolo di partner strategico, in grado di aiutare le organizzazioni a costruire fiducia, anticipare il cambiamento e generare un impatto significativo”.
