A MILANO, NAPOLI E BARI OLTRE 9.000 INGRESSI E GADGET DISTRIBUITI E PIÙ DI 30.500 MONOPORZIONI DI PRODOTTO CONSEGNATE
Grande successo per LabiRingo nelle tre tappe di Milano, Napoli e Bari: i visitatori sono stati coinvolti in diverse attività che richiedono collaborazione e fiducia reciproca tra prove, intuizioni e piccoli obiettivi da superare insieme
Il concept strategico e creativo e l’ideazione di LabiRingo sono di Ogilvy; l’experience design e la produzione end-to-end dell’esperienza sono di 2night: Experiential Agency, le PR sono state affidate a INC PR Agency che da anni supporta il Gruppo Barilla. Ogilvy è l’agenzia creativa che ha seguito la strategia di attivazione degli influencer e la gestione dei canali digital e social
Grande partecipazione ed entusiasmo per gli eventi di LabiRingo che si sono tenuti a Milanoin Piazza Gae Aulenti, dal 6 all’8 marzo, proseguendo con la tappa di Napoli, in Piazza Dante, dal 13 al 15 marzo e, infine, approdando a Bari, in Largo Giannella, dal 20 al 22 marzo, per tre weekend dedicati al gioco e alla collaborazione.
L’iniziativa si inserisce nella comunicazione di “Tra di noi c’è più gusto”, la campagna con cui Ringo racconta il valore delle relazioni tra coetanei e del Terzo Spazio: quel luogo, fisico o simbolico, in cui gli adolescenti costruiscono relazioni, autonomia e identità lontano dalla supervisione diretta di adulti, genitori o insegnanti. Si ispira inoltre ai risultati di “Generazione Noi”, analisi promossa da Ringo e realizzata dal partner Extreme, società specializzata nell’analisi strategica delle conversazioni web e social, su oltre 35.000 contenuti social prodotti in lingua italiana su TikTok, Instagram e YouTube, da cui emerge l’immagine di una generazione fortemente relazionale, lontana dall’idea di individualismo spesso associata ai giovani.
LabiRingo è un vero Terzo Spazio fisico, pensato come luogo di incontro, relazione e scoperta, in cui la collaborazione non è solo un tema, ma una condizione necessaria per vivere l’esperienza. Si tratta di un percorso immersivo e condiviso che accompagna i partecipanti all’interno di un labirinto fatto di prove, intuizioni e piccoli obiettivi da superare insieme. Ogni tappa è progettata per stimolare il lavoro di squadra, la complicità e la capacità di coordinarsi, trasformando il gioco in un’esperienza collettiva.
All’interno dell’installazione, le persone vengono coinvolte in diverse attività che richiedono collaborazione e fiducia reciproca: solo agendo insieme è possibile orientarsi, avanzare nel percorso e arrivare all’uscita finale, dove l’esperienza viene celebrata e condivisa. Il labirinto diventa così una metafora concreta dello “stare insieme”: un viaggio fatto di scelte comuni e risultati condivisi.
I consumatori hanno risposto con entusiasmo: oltre 9.000 ingressi e gadget distribuiti e più di 30.500 monoporzioni di prodotto consegnate durante le tappe dell’installazione. Tre giornate speciali ideate da Ringo per celebrare la collaborazione, il gioco di squadra e lo stare insieme.
L’INSTALLAZIONE, L’EVENTO, LE PR: LE AGENZIE COINVOLTE
Ogilvy ha ideato il concept creativo di LabiRingo e l’agenzia di marketing esperienziale 2night: Experiential Agency ha curato il suo sviluppo in diversi touchpoint, dall’individuazione della location alla consumer experience, coordinando tutte le fasi progettuali operative. Le PR dell’evento sono a cura di INC – PR Agency Content First, tra le maggiori agenzie PR indipendenti in Italia con una storia professionale lunga 50 anni. Ogilvy è l’agenzia creativa che ha gestito la strategia di attivazione degli influencer e ha tradotto lo storytelling in una serie di contenuti creativi per i canali social e digitale del brand Ringo.
Credits
Agenzia: Ogilvy Italia
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Directors: Lavinia Francia, Francesco Basile
Content Creative Director: Paulo Gonzalez
Senior Copywriter: Guido Pusterla
Senior Designer & Art Director: Domenico D’Ercole
Creative Team: Agnese Porceddu, Pablo Cirillo, Maddalena Diena, Marco Dell’Isola
Client Service Director: Claudio Grandi
Account Director: Consuelo Dionigi
Junior Account: Eleonora Pari
Strategy Team: Carlotta Monzani (Strategy & Consulting Director), Giulia Fenaroli (Strategist)
Head of Social: Carola Bracci
Social Team: Marta Pierazzoli, Stefania Lopriore, Annapaola Pindozzi (Social Media Managers)
Influence Team: Ilenia Salerno (Influencer Strategy Director), Nella Djegnan (Influencer Marketing Strategist), Lavinia Cavalletti (Influencer Marketing Account PM)
Agenzia: 2night SpA
Co-founder e Creative Lead: Simone Tomaello
Strategy Manager: Serena Barzazi
Strategy Professional: Enrica Carnio
Account Manager: Francesca Pagin
Project Manager: Laura Rossi
Producer: Alice Michieli
Account Professional: Beatrice Venezian, Greta Prevedello, Annaclara Luchesa
Graphic Designer Manager: Eliseo Ferla
Graphic Designer Executive: Riki Kontogianni
Graphic Designer Specialist: Irene Lazzarini
Graphic Designer Professional: Akanksha Srivastva
ESG, Location & Safety Expert: Maura Dalla Pria
ESG, Location & Safety Professional: Veronica Fantin
Co-founder e CTO : Daniele Vian
Software Architect Executive: Andrea Fontana
Software developer e Hw integration Executive: Alessandro Croci
