Torna anche nell’edizione 2026 ‘Tra Palco e Città’, l’iniziativa di Rai Pubblicità che apre il Festival a tutti. Tra partner storici e nuovi sponsor.
Sanremo è il Super Bowl italiano. Lo andiamo dicendo tutti ormai da anni, per come concentra investimenti pubblicitari e attenzione mediatica come nessun altro evento in Italia. Ma quest’anno è il caso di andare oltre. “È anche più articolato del Super Bowl”, ha commentato Luca Poggi, AD di Rai Pubblicità, nella conferenza stampa di lancio delle partnership del Festival. “Sono cinque serate. E noi lavoriamo 51 settimane all’anno per arrivare a questo appuntamento. Dal 2020 a oggi il Festival è cambiato in meglio. Non è mai stato così rilevante. E molto di questo si deve all’iniziativa ‘Tra Palco e Città’. Che non è un evento solo commerciale ma un circolo virtuoso: mentre prima il Festival era appannaggio solo di chi poteva entrare all’Ariston, oggi è una festa per centinaia di migliaia di persone che la vivono per tutta la città. Questa iniziativa porta un beneficio a tutta la società, a tutti gli italiani. E crea un grande indotto, quasi 250 milioni, per la città e la regione, grazie alle attività degli sponsor, che lo scorso anno hanno creato 150 posti di lavoro. È un grande evento di marketing territoriale. È unico in Italia e anche in Europa. Nessuno ha un evento con la rilevanza e la portata di Sanremo”. Sempre a proposito di Super Bowl, Poggi ha fatto notare che su TikTok i contatti generati dall’hashtag Sanremo sono stati più di quelli dell’evento americano. Ed è stato anche Carlo Conti, direttore artistico e conduttore del Festival, a tirare in ballo la finale del campionato NFL. “Visto che da poco c’è stato il Super Bowl negli Stati Uniti, a Sanremo ogni esibizione è pensata come uno spettacolo a sé, un piccolo halftime show. Ho chiesto al regista, allo scenografo e al responsabile delle luci di creare un’atmosfera diversa per ogni performance”.
Che vogliate chiamarlo Super Bowl italiano o meno, è indubbio che il Festival di Sanremo sia un grande catalizzatore di attenzione e investimenti. E il lavoro di Rai Pubblicità per renderlo tale è enorme. “Sanremo è Rai. Rai è Sanremo”, racconta Luca Poggi. “Alcuni nostri colleghi vivono Sanremo e conoscono benissimo tutte le dinamiche del Comune per creare un grande evento come ‘Tra Palco e Città’. Creare un progetto come questo è tutto tranne che banale. E Rai Pubblicità ha dei ragazzi che lavorano tantissimo. Un progetto come questo non lo porti a casa lavorando dalle 9 alle 18, ma lavorando 24 ore su 24, 7 giorni su 7”.
Gli altri palchi: Costa Crociere e Suzuki Stage
E il risultato si è visto. I partner storici sono tornati a Sanremo. E nuovi partner sono arrivati. Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration Rai Pubblicità, ci ha aiutato a orientarci nella mappa di Sanremo, una città dove ormai in ogni angolo, ogni strada e ogni piazza accade qualcosa. Ovunque sembra esserci un palco. Non c’è più, infatti, solo quello sacro del Teatro Ariston. C’è, per esempio, il palco al largo di Sanremo, quello sul mare, quello di Costa Crociere, inaugurato domenica 22 febbraio con uno spettacolo di fuochi. La Costa Toscana è l’iconico palco che dialogherà con quello dell’Ariston e in cui Max Pezzali, dal 24 al 28 febbraio, avrà una vera e propria residency, sul modello dei locali di Las Vegas, con uno show ogni sera, per un’integrazione sempre più interessante. L’altro palco ormai classico di Sanremo è il Suzuki Stage, in Piazza Colombo, nel cuore della città. Qui, da anni, ogni sera vanno in scena le greatest hit dei Sanremo passati. Quest’anno si esibiranno Gaia (Chiamo io chiami tu), Bresh (La tana del granchio e Introvabile), The Kolors (Un ragazzo una ragazza e Tu con chi fai l’amore), Francesco Gabbani (Viva la vita) e i Pooh con un medley per celebrare i sessant’anni di carriera. A condurre ci sarà Daniele Battaglia.
Intorno all’Ariston: Eni e Generali
Non solo Ariston dunque. Il palcoscenico sacro di Sanremo dialogherà con questi altri palchi. E a legare tutto ci sarà un immancabile tappeto, l’Eni Carpet con i suoi brand Enilive e Plenitude. Quest’anno il Carpet sarà ancora più integrato con il Teatro Ariston e ospiterà, come di consueto, il 23 febbraio alle 20.30, la sfilata dei cantanti in gara. Sarà una vera e propria installazione in armonia con l’interno dell’Ariston.
Se dal famoso teatro partirà questo tappeto per addentrarsi nella città, di fronte a esso, come di consueto, si potrà ammirare l’ormai altrettanto famoso Balconcino Generali, dove andrà in scena il racconto della kermesse in diretta e dove verranno prodotti 6 episodi di un podcast che racconterà il lavoro di chi sta dietro le quinte.
A proposito, sempre a cura di Generali, dal 9 febbraio su Radio 2 sono in onda storie quotidiane di persone in tutta Italia, che valorizzano il lavoro degli agenti dell’assicurazione.
Dentro l’Ariston: TIM
E adesso entriamo nel teatro Ariston. Perché la brand integration avviene anche qui. TIM, dopo gli anni come sponsor unico e una pausa fisiologica, torna per il secondo anno tra i partner e sarà sul palco del Festival per consegnare un premio all’artista più amato dal pubblico. Per designare il vincitore, ha già lanciato un concorso sui propri canali web e social con in palio un invito per le serate del Festival.
Le novità: Air Wick, Eurospin
Tra i partner di Sanremo di sono anche molte novità. Air Wick debutta come partner e va a riqualificare l’ex Cantiere Navale, mai utilizzato prima, con la creazione di un’installazione, una casa polisensoriale, con una serie di profumazioni che il brand ha già ideato, ispirandosi ai fiori si Sanremo. È un percorso immersivo tra tecnologia e sensorialità.
Debutta al Festival anche Eurospin, che realizzerà uno store molto particolare al Palafiori (sede del mercato dei fiori che fu anche la sede di uno storico Festival nel 1990, l’unico lontano dall’Ariston da quando si svolge qui), con prodotti per tutti i gusti e musica per tutta le età, un luogo in cui le persone potranno cimentarsi in un karaoke a tema Sanremo. L’Oréal Paris è un’altra novità: il brand sinonimo di bellezza vivrà in Piazza Borea D’Olmo con tante iniziative per vivere il Festival, con un glass cube che diventerà un hub dinamico per interviste e altre attività: adiacente a questa struttura, grazie a un accordo, il Teatro Illegale che diventerà un beauty bar, un social club per influencer e vip.
Ritornano Novi, il trenino e la ruota panoramica
Novi rinnova la sua presenza e raddoppia: ci sarà il truck Novi, con degustazioni, show dal vivo con artisti emergenti e un gioco musicale secondo il claim “Musica per il tuo palato”. Ma il brand sarà presente anche nel locale vicino all’Ariston, la Gelateria Gelatè, dove verrà allestita una cioccolateria Novi. Ritorna anche l’iconica ruota panoramica, che sarà più alta dello scorso anno e sponsorizzata da un nuovo partner, Rowenta, in Piazza Pian di Nave: accanto ci sarà un’area glass per provare i prodotti del brand, aperta fino al primo marzo.
E poi torna anche il trenino che collega le varie parti della città brandizzato da Immobiliare.it, in partenza da Forte Santa Tecla, su cui i turisti e i residenti potranno salire gratuitamente. In una città, in festa non può mancare l’aperitivo. E, grazie ad Aperol, brand del Gruppo Campari, in via Matteotti ci sarà un’installazione che ogni giorno presenterà una novità.
A Forte Santa Tecla andrà in scena la mostra ‘Sai Perché Sanremo è Sanremo’, dedicata a Pippo Baudo, un percorso espositivo in omaggio al simbolo assoluto della storia del Festival. Tutta la città sarà tenuta aggiornata dal circuito ledwall, una rete visual che garantisce l’informazione. Non mancherà casa Rai Pubblicità in Piazza Colombo.
Gli editori partner: Radio Italia, Radio Kiss Kiss, Esse Magazine, TikTok
Ci sono anche gli editori partner. Radio Italia Solomusicaitaliana è presente nella classica cornice del Grand Hotel Londra, ma quest’anno aggiunge il Radio Italia Village al Piazzale Carlo Dapporto, dove per la prima volta porterà le sue attività in mezzo al pubblico. Radio Kiss Kiss ritorna in piazzale Vesco, uno dei poli centrali dell’intrattenimento cittadino, ma aggiunge la novità del Kiss Kiss Play Village Nord, con il ponte di Kiss Kiss che collegherà i due villaggi. Ci sarà anche il Blue Carpet, come sempre fotografatissimo.
La new entry è Esse Magazine, che ha un palinsesto digital only: è una partnership dedicata al pubblico degli under 25. La sua base sarà al Circolo Canottieri e contribuirà al glamour e al racconto della kermesse. A proposito di media, TikTok e Rai Pubblicità hanno siglato una partnership strategica per il mercato italiano che segna il ritorno di Pulse Premiere in occasione di Sanremo 2026, grazie alla collaborazione con Rai Com.
La soluzione pubblicitaria di TikTok consentirà ai brand di posizionare i propri annunci nel feed Per Te direttamente accanto ai contenuti ufficiali del Festival di Sanremo, garantendo un posizionamento di assoluto rilievo nei momenti di massimo impatto culturale.
