Labello, brand icona di cura delle labbra e parte della quotidianità di intere generazioni, annuncia la collaborazione con il talent show Amici. Da oltre vent’anni, Amici rappresenta un punto di riferimento nel panorama televisivo italiano: una scuola che racconta il percorso umano e artistico di giovani cantanti e ballerini, nel raggiungimento del loro sogno.
L’incontro tra Labello e Amici nasce dalla volontà di celebrare l’importanza di coltivare e prendersi cura del talento e delle emozioni. Una sintonia che si inserisce nel concept della campagna “Your Labello, Your Vibe”, dove i piccoli gesti quotidiani diventano espressione della propria personalità e mood.
La collaborazione si sviluppa attraverso i diversi linguaggi del programma. Labello entra nella scuola più seguita d’Italia con una speciale Labello machine, che permette agli allievi di avere i prodotti sempre a disposizione per un utilizzo spontaneo, diventando parte di una quotidianità fatta di prove, studio e momenti di condivisione.
Parallelamente, la collaborazione arriva anche sui social con uno storytelling pensato per coinvolgere attivamente la community. Protagonisti dei contenuti sono gli allievi del programma, guidati da Alessia Pecchia, ballerina professionista,in un format che reinterpreta in chiave inedita il gioco “obbligo o verità”. In questa versione speciale, domande e challenge sono racchiuse nelle sfere del distributore Labello: attivando la macchina, gli allievi scoprono di volta in volta la sfida assegnata, generando momenti autentici e spontanei.
Il progetto si completa con uno spot televisivo che emana lo spirito giovane, fresco e colorato della partnership. Al centro, una crew di ballerini capitanata da Alessia Pecchia interpreta sei mini-coreografie ispirate ai diversi gusti e vibes dei Labello Fruity Shine. Un racconto visivo dinamico che traduce in ritmo, colore ed energia le diverse sfumature del prodotto.
“Con questa collaborazione vogliamo accompagnare i giovani talenti di Amici ogni giorno, ricordando che prendersi cura di sé è anche un gesto di espressione e divertimento. Labello diventa così parte della loro routine, portando colore e allegria nelle giornate di tutti” – afferma Anna Vitiello, Marketing Director Beiersdorf Southern Europe.
