L’arrivo dell’edizione limitata de Il GranTurchese, ispirata al live action One Piece:
Verso la Rotta Maggiore, disponibile dal 10 marzo solo su Netflix, porta alla nascita
di un nuovo packaging e alla relativa campagna di lancio firmati rispettivamente
DUDE Design e DUDE Milano.
Dall’incontro tra Il GranTurchese e Netflix One Piece nasce un packaging, progettato con Dude Design, pensato per valorizzare le due varianti di gusto e interpretarle attraverso l’immaginario del live action. Le confezioni combinano il caratteristico azzurro del GranTurchese e l’iconico pattern a griglia con i motivi marittimi della serie, che segue le avventure dei pirati di Cappello di Paglia alla ricerca del leggendario tesoro: il “One Piece”. Il packaging combina elementi grafici e annotazioni scritte a mano dalla ciurma: sul fronte compaiono Monkey D. Luffy o la Going Merry, mentre sul retro la Rotta Maggiore diventa una mappa, rafforzando l’estetica piratesca dell’intera confezione.
La collaborazione prende forma anche con un vero e proprio hacking di una maxi OOH resa possibile grazie alla collaborazione con Urban Vision Group.
Nei primi giorni, l’affissione si presenta come un’insospettabile comunicazione dei nuovi biscotti Il GranTurchese e della nuova irresistibile ricetta.
Ma nella notte del 5 marzo l’affissione è stata conquistata dai pirati di Cappello di Paglia e ora appare in tutto e per tutto “piratata”. Avvolta dall’iconica bandiera di One Piece e segnata con messaggi scritti a mano dalla ciurma stessa, l’installazione porta i segni della conquista: profondi squarci, fendenti inferti dalla katana di Zoro, corde avvolte attorno alla struttura. Il tesoro è stato catturato.
Oltre alla definizione dello spazio media, Urban Vision Group ha seguito lo sviluppo e il crafting dell’operazione di “piratizzazione” dell’affissione. Si è inoltre occupata della produzione degli elementi tridimensionali, come bandiera, corda e katana, che hanno contribuito a rendere unica l’operazione.
La campagna verrà inoltre amplificata da pensiline geo-localizzate nel centro di Milano, una campagna Connected TV su Netflix e attivazioni digital e social,
con seeding a Influencer selezionati.
Dopo aver celebrato il 70° anniversario nel 2025, questa prima partnership con Netflix segna una nuova tappa nel percorso di rebranding visivo e strategico de Il GranTurchese, che il brand porta avanti con DUDE Milano da ormai due anni. Oltre a definire una nuova strategia, identità visiva e packaging basati sul concetto di unicità, l’agenzia indipendente ha curato il ritorno de Il GranTurchese in TV con dei nuovi spot e il lancio di BiscoRotti.
“Il GranTurchese sta riscrivendo il proprio modo di comunicare, aprendosi a linguaggi e universi nuovi, capaci di parlare alle persone con autenticità e leggerezza. La collaborazione con Netflix e il live action One Piece nasce proprio da questa voglia di sperimentare: un incontro tra due mondi che condividono lo stesso spirito giocoso, la curiosità e la gioia delle piccole scoperte – gli stessi valori che da sempre rendono unico il nostro biscotto”.
Elisabetta Boccali Roviglioni, Marketing Manager Colussi & Il Granturchese.
“Il progetto con One Piece, firmato insieme a DUDE, segna un passo importante nel percorso evolutivo dei brand del gruppo Colussi: una comunicazione che non si limita a raccontare il prodotto, ma entra nei territori culturali e media più vicini alle persone. Con GranTurchese x One Piece Netflix dimostriamo come anche un love brand storico possa rinnovarsi nel linguaggio, mantenendo intatta la propria identità ma aprendosi a forme di comunicazione più vive, sorprendenti e contemporanee”.
Eleonora Branca, Head of Media & Communication Colussi.
“La capacità di un brand storico e amato come Il Gran Turchese Colussi di sperimentare nuovi linguaggi è perfettamente in linea con il DNA di Urban Vision Group. Innovare l’Out of Home, e la comunicazione urbana più in generale, è la nostra vocazione; dunque, “piratizzare” una campagna in una sola notte è stata una sfida che definirei inedita e stimolante. Lo spirito giocoso e irriverente del progetto Il Gran Turchese x One Piece Netflix ha conquistato anche noi, portando a un risultato capace di sorprendere e lasciare il segno.”
Vito Pace, Vice-President Marketing & Sales Urban Vision Group
