Una partnership che celebra la libertà attraverso un iconico prodotto
protagonista nella sesta stagione e una campagna multi touchpoint che porterà nuovamente il beauty brand made in Todi sul piccolo schermo
Astra Make-Up, beauty brand Italiano con oltre 35 anni di expertise che parla il linguaggio del self-love offrendo prodotti dall’altissima performance, è Official Make-Up della sesta stagione di Mare Fuori, la serie tv campione di ascolti coprodotta da Rai Fiction e Picomedia,e torna on air con uno spot dedicato ad Astra Make-Up x Mare Fuori, parte della campagna multi touchpoint che vedrà la creatività prendere vita tra canali digital, social, stampa, punti vendita e TV.
Questo incontro prende forma in sei prodotti che trasformano l’emozione in materia: un mascaraLash Criminal, un eye-liner in setole Blacklist Liner, una palette occhi O’ Core Mio,una nuova tonalità di My Gloss Spicy Plumper Sanguedolce, la lip tint peel-offGansta Lips,disponibile in 3 colorazioni e, protagonista sul piccolo schermo, una colorazione speciale di Lip Creamynal Annarella.
Per la prima volta, Astra Make-Up, da un’idea strategica e di posizionamento di Camelot, si fa interprete della serie che ha ridefinito la narrazione di una generazione. Da questo incontro nasce una partnership che unisce due mondi capaci di parlare la stessa lingua, quella della vera bellezza: la libertà.
“Essere parte di Mare Fuori significa entrare in un racconto che parla un linguaggio autentico, diretto, libero, dando spazio a identità diverse, fragilità e forza, senza filtri.” – spiegaGiulia Gunnella, Marketing Manager & Art Director di Astra Make-Up. “Per Astra Make-Up, che da sempre celebra l’espressione individuale, questa partnership rappresenta la possibilità di contribuire a una narrazione in cui sentirsi visti e rappresentati, senza stereotipi. Il make-up diventa così un gesto identitario, uno spazio di libertà e affermazione personale, capace di accompagnare le nuove generazioni nei percorsi di scoperta, trasformazione e consapevolezza.”
All’interno della stagione 6, Astra Make-Up non è una semplice brand integration, ma la protagonista di un passaggio di testimone da Rosa Ricci ad Annarella, nuova arrivata nell’IPM e presto accreditata come personaggio emblematico della serie.
Il rossetto è la chiave narrativa ed emotiva dello spot TV, realizzato in due formati, da 30” e 15”, e on on air dal 2 marzo su Rai Play, per colpire i binge watchers che fruiranno la serie da Rai Play rilasciata il 4 marzo, e sulla tv lineare su Rai, con un flight di 2 settimane, per 304 passaggi.
La campagna, che vede alla direzione artistica Daniele Batella e Giulia Gunnella, alla regia il duo registico YouNuts – fra i più richiesti nel panorama musicale e di advertising italiano – per la produzione di Think Cattleya, è ambientata nei luoghi iconici di Napoli: tra scorci sul mare, muri consumati, panni stesi e un’atmosfera popolare e fortemente caratterizzante.
Le protagoniste dello spot sono Greta De Rosa, Carlotta Pinto e Cartisia Somma, attrici della sesta stagione che interpretano 3 sorelle Annarella, Sharon e Marika: in una delle scene chiave, Greta applica il Lip Creamynal – nella tonalità che prende proprio il nome del suo personaggio Annarella – guardandosi nello specchietto del motorino, gesto intimo e identitario che sintetizza perfettamente il concept di libertà e autoaffermazione. Carlotta e Cartisia interpretano, invece, palette occhi, eyeliner, mascara, gloss e tinta labbra peel-off.
Ogni attrice incarna un diverso modo di esprimere la propria identità attraverso il make-up, dando vita a look dal feel contemporaneamente forti, audaci, ma portabili, in pieno stile Astra Make-Up.
Nello spot la forza narrativa delle protagoniste si intreccia con un’estetica glamour e contemporanea: anche in questo contesto il make-up assume un ruolo centrale, non è un semplice accessorio, ma un linguaggio identitario e un simbolo di libertà interiore.
A legare il racconto nello spot è la voce di Greta, che accompagna lo spot con un monologo intimo ed emozionale:
“La libertà non sempre è cancelli aperti.
La libertà è un respiro che si espande nel vento.
È il cuore che decide, lo sguardo che osa.
A volte è uno specchio, un rossetto sulle labbra, il coraggio di essere se stessi.
Come il mare: inafferrabile, infinito.
Noi siamo onde.
Che non si lasciano rinchiudere.”
CREDITS
Astra Make-Up
Art Director & Marketing Manager: Giulia Gunnella
Art Director & Senior Global Make-Up Artist: Daniele Batella
PR & Communication Manager: Gloria Nardoni
Media & Entertainment Agency – Camelot S.r.l.
Branded Entertainment Unit Director: Francesco Maria Brambilla
Senior Account Executive: Francesca Iorio
Junior Account Executive: Miranda Rossi
Legal & Finance: Matteo d’Anna
Casa di produzione – Think Cattleya
CEO: Monica Riccioni
GENERAL MANAGER & EX.PRODUCER: Martino Benvenuti
REGIA: YouNuts
DIRETTORE FOTOGRAFIA: Cristiano Di Nicola (video) e Luca Robecchi (table top)
SENIOR PRODUCER: Gabriella Formica
PRODUCER: Diletta Luchi
TALENT: Cartisia Somma, Greta De Rosa e Carlotta Pinto
MONTAGGIO: Gianluca Conca
COLORIST: Rosario Balestrieri
3D ARTIST: Marco Bonini
POST PRODUZIONE: Artificio
POST AUDIO: Sample
Ufficio stampa – Noesis
Business Unit Director: Alessia Rebaudo
Account Director: Elena Marchi
Account Executive: Alessia Deplano
Junior Account Executive: Christelle Linty
Ringraziamenti a:
Comune di Napoli, Servizio cultura, Ufficio cinema, Ufficio BACIAT
