Eni, insieme alle sue società Enilive e Plenitude, conferma la propria partecipazione al Festival di Sanremo 2026 attraverso una campagna integrata che celebra un secolo di attività nel settore energetico. L’iniziativa creativa è firmata da TBWAItalia, mentre la strategia e i contenuti digital e social sono stati sviluppati da EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe. Il progetto si articola su diversi canali e piattaforme, includendo spot televisivi da 60 secondi trasmessi durante le serate del Festival, che raccontano l’evoluzione dei tre marchi e il ruolo storico del gruppo nel panorama energetico nazionale.
Il concorso per celebrare il centenario
Elemento centrale della campagna è il concorso “100 anni di energia”, disponibile fino al 1° marzo sul sito dedicato, che offre a cento vincitori un anno gratuito di energia. L’iniziativa, ideata dall’agenzia creativa, celebra la fondazione di Agip nel 1926 e mira a coinvolgere attivamente il pubblico, trasformando la storia del gruppo in un’esperienza concreta e partecipativa.
Performance artistiche e racconto sul palco
La celebrazione del centenario prende vita anche attraverso cinque performance artistiche dedicate ai tre brand, realizzate con la direzione artistica di Laccio e il suo team, la produzione di Movie Magic International e la regia di Bellone&Consonni.
- Enilive è protagonista di due serate con performance che esplorano il concetto contemporaneo di mobilità e il valore primario dell’energia legata al cibo.
- Plenitude compare in altri due momenti focalizzati sulle fonti rinnovabili e sulle soluzioni energetiche domestiche, come illuminazione e riscaldamento.
- La serata conclusiva è dedicata a Eni, con una celebrazione che ripercorre cento anni di storia energetica in Italia.
A guidare la narrazione è ancora una volta Virginia Raffaele, che per il terzo anno consecutivo interpreta il ruolo di volto della famiglia Eni durante il Festival.
Lo spot creativo e il concept del numero 100
Parallelamente, è stato realizzato uno spot tabellare prodotto da Akita Film e diretto da Miguel Usandivaras. Il filmato utilizza il numero 100 come elemento narrativo ricorrente: diversi personaggi, immersi nella loro quotidianità, rispondono sempre con “cento” a qualsiasi domanda. Questo espediente creativo introduce una promozione dedicata ai nuovi clienti che scelgono Plenitude per l’energia domestica.
Il racconto è rafforzato dall’utilizzo del brano “Io ho in mente te” della Equipe 84, proposto in una versione remixata da Sarafine durante il palinsesto e nella versione originale nello spot.
Amplificazione digitale e presenza sul territorio
La campagna si estende oltre la televisione grazie a una strategia digitale e social sviluppata dalle agenzie coinvolte, con l’obiettivo di amplificare la celebrazione del centenario. Le attività includono iniziative esperienziali come il food truck ALT Stazione del Gusto e il progetto gastronomico di Enilive in collaborazione con Accademia Niko Romito, presenti a Sanremo dal 25 al 28 febbraio. La comunicazione coinvolge inoltre le Enilive Station e i Plenitude Store, con contenuti diffusi attraverso piattaforme digital e social.
Le stesse agenzie hanno curato anche la realizzazione del sito ufficiale del concorso, fulcro dell’iniziativa, che consente agli utenti di partecipare all’estrazione dei premi.
Diffusione della campagna
La campagna è stata lanciata ufficialmente il 24 febbraio ed è pianificata su un’ampia gamma di mezzi, tra cui televisione, stampa, cinema, radio, web e canali social, con l’obiettivo di celebrare il centenario del gruppo e rafforzarne il legame con il pubblico contemporaneo.
