Fino al 28 febbraio, la storica edicola di Largo Crocetta a Milano si trasforma in un’installazione floreale per sensibilizzare l’opinione pubblica sulle Malattie Rare. La campagna di sensibilizzazione sarà condivisa sui canali social con l’hashtag #RareMeansCare
Prosegue Rare Means Care (qui il video manifesto), la campagna promossa da Sobi Italia (Swedish Orphan Biovitrum AB), azienda biofarmaceutica multinazionale specializzata in soluzioni dedicate a migliorare la vita delle persone con malattie rare.
L’iniziativa, avviata lo scorso dicembre con una campagna stampa nazionale e social, prende vita con un’attivazione speciale a Milano che durerà una settimana, concludendosi il 28 febbraio, Giornata Mondiale delle Malattie Rare, con l’intento di favorire la sensibilizzazione sul tema.
La campagna Rare Means Care nasce con l’obiettivo di far conoscere l’unicità, la visione e l’impegno di Sobi nei confronti delle persone con malattia rara, promuovendo una maggiore consapevolezza culturale e sociale sul valore dell’ascolto e dell’attenzione. Con l’installazione milanese, attraverso un linguaggio simbolico e inclusivo, l’iniziativa intende avvicinare il pubblico a una realtà spesso poco visibile, ricordando che dietro ogni malattia rara ci sono storie, bisogni e percorsi di vita.
La storica edicola di Largo Crocetta sarà completamente trasformata in un’installazione a tema Rare Means Care. In questo spazio, verranno distribuite delle simboliche gerbere arancioni ai passanti, ognuna accompagnata da materiale informativo che condivide il messaggio di sensibilizzazione della campagna stessa. L’installazione è pensata per coinvolgere attivamente i cittadini che lo desidereranno. Un lato dell’edicola è caratterizzato infatti da un grande specchio che funge da photobooth spontaneo e aperto, con la scritta “Perché anche un solo istante è pieno di vita”.
“Rare Means Care rappresenta l’essenza della missione di Sobi,” ha dichiarato Fabrizio Capetta, VP e General Manager di Sobi Italia, Grecia, Malta e Cipro. “La rarità, per noi di Sobi, non è invisibile. Le persone con malattie rare e i loro caregiver devono essere ascoltati e poter contare su una presenza costante. La centralità delle persone è infatti per noi fondamentale: questo valore guida il nostro impegno nelle malattie rare verso la comunità dei pazienti, la comunità scientifica e noi stessi. Con questa installazione, vogliamo offrire alla città di Milano un simbolo tangibile della nostra dedizione e del nostro obiettivo di sensibilizzare e richiamare l’attenzione sulle malattie rare. Un fiore è un gesto semplice ma potente, che rappresenta Sobi e il nostro impegno concreto nel fare informazione, nell’ascolto e nella responsabilità verso le persone che convivono con una patologia rara”.
Le malattie rare rappresentano una sfida sanitaria e sociale di proporzioni globali. Con oltre 10.000 patologie conosciute che colpiscono circa 400 milioni di persone nel mondo, la realtà è che per il 95% di esse non esiste ancora una cura approvata1.
L’iniziativa si inserisce in un impegno più ampio di Sobi, Unite4Rare, l’impegno di lunga data di Sobi verso le comunità di pazienti e caregiver nelle malattie rare. Co-creata con le leadership delle comunità di pazienti internazionali e il top management di Sobi, l’iniziativa si fonda sull’esperienza storica della Company e rafforza il coinvolgimento delle persone con malattia rara, definendo in modo chiaro l’impatto che si desidera generare e cosa pazienti e caregiver possono aspettarsi da Sobi. Parte integrante del DNA di Sobi, Unite4Rare riflette il suo impegno come leader globale nelle terapie innovative, guidati dai valori di Cura, Ambizione, Responsabilità, Urgenza e Collaborazione.
