Jung von Matt ha sviluppato e prodotto una campagna globale di prodotto che segna il primo grande lancio internazionale di MINI sotto la guida della sua nuova agenzia creativa principale. Costruito attorno a un sistema di storytelling modulare, il progetto presenta tre veicoli distinti attraverso la lente immaginifica di un unico, improbabile protagonista: un addetto all’autolavaggio che si sogna al volante di ogni modello MINI che entra nella sua postazione.
Tre auto. Un solo sognatore.
La narrazione segue un addetto all’autolavaggio la cui routine quotidiana assume una dimensione cinematografica quando inizia a fantasticare sulle vite che potrebbe vivere a bordo dei tre modelli MINI Cooper che lava. Ogni veicolo dà vita a una storia diversa, riflettendo la personalità unica dell’auto:
- Con MINI Cooper 5-Door, si immagina parte di un gruppo affiatato di amici diretti a un concerto: risate, energia e musica riempiono l’abitacolo mentre attraversano la città.
- L’arrivo della MINI Cooper completamente elettrica accende un tenero momento familiare: si vede alla guida in un contesto urbano, con la figlia seduta accanto a lui.
- Quando entra in scena la MINI Cooper 3-Door, invece, ingrana la marcia del puro divertimento: sfreccia in un parcheggio multipiano tra curve strette, svolte decise e un piacere di guida allo stato puro.
Insieme, questi tre sogni ad occhi aperti danno forma a un’espressione giocosa ma potente della gamma MINI Cooper. Ogni modello offre un modo diverso di vivere la strada – e una diversa versione di sé.
Storytelling modulare per i mercati globali
Progettata per rispondere alle complesse esigenze di contenuto di mercati distribuiti su tre continenti, la struttura della campagna consente un utilizzo flessibile di elementi narrativi sia orientati al prodotto sia guidati dall’emozione, integrando al contempo l’inconfondibile e ironico tono di voce MINI. Pur essendo unificate da un’unica idea creativa, le storie di ciascun modello possono essere adattate o ampliate per valorizzare le differenze regionali.
L’idea ha preso vita grazie al contributo di un solido network di partner provenienti dalla MINI Factory e non solo, tra cui Accenture Song, BECC Agency, Dentsu, Meiré und Meiré e Serviceplan. La direzione creativa e l’esecuzione sono state guidate da Jung von Matt attraverso i suoi uffici di Zurigo e Londra.
La campagna rappresenta una tappa strategica nella collaborazione tra Jung von Matt e MINI: il primo grande progetto globale di prodotto per MINI da quando l’agenzia ha assunto il ruolo di lead agency. Ancorando la creatività a uno storytelling emozionale – e attribuendo a ogni auto una propria firma culturale – l’agenzia continua a dimostrare come design, narrazione e strategia possano lavorare insieme per generare un impatto globale.
Credits
Client: MINI
Creative lead agency: Jung von Matt
Markets campaign extension: The Marcom Engine / Serviceplan Group
Media, Data and Tech: dentsu
Social Media: Accenture Song
Brand Design: BECC Agency GmbH
(Post) Production Company and Casting : Hochkant Film GmbH & Co. KG
Director : Klaus Kneist
Creator & Editor Social Media: Philipp Bach
Experiential: Meiré und Meiré
Sound Studio: Not A Machine
Music Production: 2WEI Music
Music Studio / Music Composer: Simon Heeger and Ralf Denker
