Mercoledì 4 febbraio, nel cuore di Milano, Samsung ha aperto ufficialmente le porte di Samsung House, uno spazio concepito non attorno ai momenti di competizione, ma ai momenti di connessione ispirati dai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali.
Durante i Giochi, Samsung House accoglierà atleti, media e partner per incontrarsi e connettersi. Radicato nei valori olimpici di eccellenza, rispetto e amicizia, lo spazio riflette la convinzione di lunga data di Samsung che l’apertura avvicini le persone e il suo impegno a rendere ogni momento dei Giochi Olimpici e Paralimpici più connesso.
Informazioni su Samsung House
- Samsung House è lo spazio ufficiale di hospitality e coinvolgimento di Samsung, aperto agli ospiti accreditati e registrati durante i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026.
- Situata nello storico Palazzo Serbelloni, nel cuore di Milano, Samsung House rappresenta un punto di riferimento centrale per atleti, media e partner – progettato attorno ai momenti di connessione piuttosto che di competizione.
- Palazzo Serbelloni è un palazzo neoclassico milanese costruito per l’aristocratico Gabrio Serbelloni. Alla fine del XVIII secolo fu ampiamente ricostruito, inclusa la facciata, dall’architetto Simone Cantoni. Nel 1796 il palazzo fu utilizzato per tre mesi da Napoleone e Giuseppina.
- Guidata dal tema “Open Connection”, Samsung House riflette il ruolo di lunga data di Samsung nel Movimento Olimpico e Paralimpico e la sua convinzione che apertura e tecnologia avvicinino le persone, creando momenti più connessi nell’ambito di Giochi distribuiti su un territorio ampio.
- Durante i Giochi, Samsung House ospiterà un programma curato che offrirà uno spazio per la riflessione, la narrazione e la celebrazione condivisa. Le esperienze includono:
- eventi dei Comitati Olimpici Nazionali (NOC);
- visione in diretta delle competizioni;
- visite degli atleti e momenti informali lontani dalla competizione;
- interviste ai media, briefing e incontri stampa in formato ristretto;
- incontri con partner e stakeholder;
- ospitalità per influencer e creator in linea con la copertura dei Giochi;
- momenti di riconoscimento per volontari e Comitato Organizzatore.
Momenti salienti dell’evento di apertura
Samsung House ha aperto ufficialmente il 4 febbraio con una cerimonia del taglio del nastro e interventi di ospiti istituzionali, tra cui:
- Anne-Sophie Voumard, Managing Director, IOC Television & Marketing Services;
- Andrea Varnier, CEO, Milano Cortina 2026;
- Paola Pizzighini, membro della Commissione Cultura della Regione Lombardia;
- Federica Picchi, Sottosegretaria con delega a Giovani e Sport della Regione Lombardia;
- Martina Riva, Assessora allo Sport, Turismo e Politiche Giovanili del Comune di Milano.
Alla cerimonia erano presenti anche rappresentanti Samsung, con interventi di benvenuto di:
- Stephanie Choi, EVP & Head of Mobile Marketing Center, MX Business, Samsung Electronics;
- Mauro Porcini, President e Chief Design Officer, Samsung Electronics;
- Simon Sung, Executive Vice President e Head of Sales & Marketing Team, Visual Display
Business, Samsung Electronics;
- Benjamin Braun, Chief Marketing Officer, Samsung Europe.
Gli ospiti hanno potuto apprezzare esperienze di hospitality dedicate e performance esclusive, tra cui:
- un menu milanese su misura curato dallo chef italiano stellato Michelin Enrico Bartolini;
- la compagnia di danza Modern Table, acclamata a livello internazionale per la fusione innovativa di elementi coreani moderni e tradizionali;
- una performance operistica di Francesca Dotto, soprano italiana di fama mondiale.
Location e design
- Posizione: Palazzo Serbelloni, Milano
- Indirizzo: Corso Venezia 16, 20121 Milano, Italia
- Contesto: storico palazzo neoclassico nel cuore di Milano, a soli 15 minuti dal Duomo e dalle principali aree culturali e commerciali
- Approccio progettuale:
- una fusione tra architettura storica e design contemporaneo guidato dall’universo Galaxy;
- superfici riflettenti, elementi architettonici stratificati e proiezioni luminose pensati per creare movimento e connessione;
- interni eleganti e rilassanti, progettati per favorire conversazione e riflessione;
- Spazi flessibili per interviste, briefing, incontri ristretti e creazione di contenuti.
Date e orari di apertura
Orario giornaliero: 11:00 – 22:00
- Giochi Olimpici Invernali
6 – 22 febbraio 2026
- Giochi Paralimpici Invernali
6 – 15 marzo 2026
Design
- Progettata da Balich Wonder Studio, guidato da Marco Balich, Direttore Creativo della Cerimonia di Apertura di Milano Cortina 2026.
- Arredata in collaborazione con il marchio di design Driade.
- Una fusione tra architettura storica e design contemporaneo ispirato all’universo Galaxy, con superfici riflettenti, elementi stratificati e proiezioni luminose.
- Concepite come uno spazio “athlete-first”, pensato per offrire momenti di calma e riflessione lontano dalla competizione.
Il layout di Samsung House
Samsung House comprende diverse aree distinte ispirate al patrimonio storico e al concetto di connessione:
- City Cabin
All’esterno, un’esperienza immersiva si estende grazie a una parete LED che mostra le vette innevate di Cortina, riflettendo lo spirito olimpico di unità e il valore di una tecnologia aperta che trascende tempo e spazio. Ispirata ai rifugi alpini italiani, la cabin immerge i visitatori nell’atmosfera delle Dolomiti. All’interno, i visitatori possono esplorare contenuti Galaxy XR e vivere una visione immersiva del paesaggio naturale di Cortina. - Open Lounge
Questo spazio lounge offre agli ospiti un luogo dove gustare cibo e bevande e rilassarsi nelle aree dedicate. Luminoso e accogliente, lo spazio esplora gli archivi visivi che documentano la storia di Samsung ai Giochi Olimpici e Paralimpici. - Olympic Edition Gallery
Partner Globale dei Giochi Olimpici e Paralimpici da quasi quarant’anni, Samsung ha sviluppato innovazioni che hanno accompagnato l’evoluzione del movimento olimpico, trasformando il modo in cui atleti e fan vivono i Giochi. Nella galleria, i visitatori possono scoprire gli smartphone Olympic Edition Samsung dal 1998 a oggi, insieme alle tecnologie immersive che hanno contribuito a connettere atleti e pubblico ai momenti più significativi. - Victory Gallery
Ospita i ritratti del nuovo progetto “Victory Profile” di Samsung, una serie di immagini curate e realizzate con Galaxy S25 Ultra che raccontano la passione e l’individualità di rappresentanti di 9 Comitati Olimpici Nazionali. - Olympic Hall
Questo grande spazio open space è caratterizzato da un ampio affresco sul soffitto che riflette l’esperienza condivisa dei Giochi Olimpici a Milano, invitando il pubblico a guardare al futuro insieme. In un ambiente che unisce storia e innovazione, lo spazio incoraggia l’incontro e la condivisione di storie.
