L’azienda indaga i comportamenti web degli spettatori, individuando picchi di attenzione in tempo reale, collegando interessi, contesto e momento, e ottimizzando contenuti con un approccio ID-agnostic e privacy-first lungo tutto il ciclo dell’esperienza.
Per una settimana, ogni febbraio, l’Italia si ferma. Il Festival di Sanremo non è solo un evento televisivo: è un fenomeno culturale capace di generare conversazioni, ricerche, comportamenti e rituali digitali che si estendono ben oltre il palco dell’Ariston. In questo contesto, Adlook, piattaforma indipendente di media buying per l’open internet, osserva Sanremo come un laboratorio privilegiato per comprendere come l’attenzione delle persone si distribuisce oggi tra schermi, contenuti e momenti di fruizione.
Se la televisione continua a rappresentare il centro simbolico dell’evento, la vera dinamica di partecipazione si sviluppa sul secondo schermo. Oltre il 70% degli spettatori utilizza contemporaneamente smartphone o computer durante la visione (fonte Viewjournal), alimentando un flusso continuo di ricerche su artisti, testi delle canzoni, look, commenti e retroscena. È qui che il Festival si trasforma da spettacolo lineare a esperienza collettiva, fatta di dialogo in tempo reale e interazione costante.
La strategia di Adlook parte da questa evidenza: oggi l’attenzione non è statica, ma mobile, frammentata e profondamente legata al contesto. Durante Sanremo, il web registra picchi improvvisi di traffico su siti di informazione, entertainment e cultura pop, mentre i contenuti si rinnovano a una velocità tale da rendere rapidamente obsoleto qualsiasi messaggio non ancorato al momento giusto. In uno scenario caratterizzato da sovraffollamento pubblicitario e alta competizione, il tema centrale diventa la capacità di intercettare l’attenzione nel suo punto di massima intensità, grazie anche all’utilizzo di advanced e content-based targeting, leva fondamentale per raggiungere tale obiettivo.
Adlook interpreta Sanremo come un ecosistema composto da pubblici diversi ma interconnessi: i follower più fedeli che seguono ogni serata e partecipano attivamente alle dinamiche del Festival; gli appassionati di celebrity e gossip, attratti dal racconto che si sviluppa attorno agli artisti; e un’audience più ampia di music lovers, che vive l’evento come scoperta culturale e sonora. Comprendere questi universi significa leggere segnali, interessi e comportamenti che emergono in tempo reale, superando logiche demografiche tradizionali.
La tecnologia di Adlook è progettata per riflettere questo modo di vivere i contenuti: un approccio ID-agnostic e privacy-first che analizza pattern emergenti dal consumo dei contenuti, dall’interesse di ricerca e dalle attività di condivisione, contesto e momento. Durante il Festival, questo si traduce nella capacità di individuare la “cresta dell’onda”: non limitarsi a presidiare un tema, ma amplificare i contenuti più rilevanti nel preciso istante in cui l’attenzione collettiva è più alta.
Fondamentale, in questa visione, è la continuità temporale. Sanremo non si esaurisce nelle serate in diretta, ma si costruisce prima, con l’attesa e il racconto pre-festival, e continua dopo, attraverso commenti, playlist, analisi e memoria culturale. L’attenzione, per Adlook, non si accende all’improvviso: si accompagna, si nutre e si misura lungo tutto il ciclo dell’esperienza.
“In un’epoca in cui l’efficacia della comunicazione non può più essere valutata solo in termini di esposizione, Sanremo diventa così il simbolo di una trasformazione più ampia: dal GRP all’attenzione reale, dal messaggio unidirezionale al dialogo, dal mezzo al momento. È in questo spazio – aperto, dinamico e profondamente umano – che Adlook colloca la propria strategia, osservando il Festival come uno specchio dei nuovi comportamenti digitali e delle nuove possibilità dell’open web”, dichiara Stefano Leccese Renzetti, VP of Sales di Adlook per l’Italia.
