Il film della campagna richiama la nostalgia degli anni ’80 e invita i fan a rivivere la magia della serie attraverso esperienze immersive dentro e fuori i ristoranti
Cose strane stanno accadendo da Méqui. Per celebrare il lancio della stagione finale di Stranger Things, McDonald’s presenta una nuova campagna progettata per trasportare i fan direttamente a Hawkins—o meglio, in una versione “al contrario” di Hawkins, dove tutto è familiare, ma con una voglia grande quanto Méqui. L’avventura inizia ufficialmente il 25 novembre, quando la campagna ideata da GALERIA.ag arriva sugli schermi e il menu Stranger Things debutta nei ristoranti di tutto il Brasile, trasformando ogni visita da McDonald’s in un’esperienza per chi ama mistero, nostalgia e, naturalmente, l’irresistibile gusto di Méqui.
“Questa collaborazione tra McDonald’s e Netflix per Stranger Things va ben oltre una semplice partnership: sono due universi che si incontrano e con cui le persone hanno già un forte legame emotivo. Méqui è sempre stato parte delle conversazioni che contano, sui social o nella vita di tutti i giorni, e portare lo stesso calore e nostalgia a un fenomeno culturale come Stranger Things è davvero speciale. Abbiamo unito sapore, vibrazioni anni ’80 e un’atmosfera che ha definito una generazione, per creare un’esperienza che parla direttamente ai fan. Dimostra solo che guardare la serie è sempre più completo con Méqui,” afferma Ilca Sierra, Direttrice Marketing della Divisione Brasile di Arcos Dorados.
La campagna porta una piena estetica anni ’80 e si apre con uno stunt in cui ogni insegna McDonald’s in Brasile e in alcuni Paesi dell’America Latina inizia a lampeggiare, un chiaro richiamo all’apertura del film, che sembra un “episodio perduto” di Stranger Things.
Oltre al film, la campagna si sviluppa all’interno di un ristorante dove classici cabinati arcade avvolgono i chioschi di ordinazione, trasformando il momento dell’acquisto in qualcosa di realmente magico. La sede principale del brand a San Paolo è stata completamente trasformata dal Sottosopra.
Nel digitale, il brand si connette ai fan con esperienze interattive come la “Retrospectiva” dell’app McDonald’s, che analizza il comportamento dell’utente e rivela che tipo di avventuriero sarebbe nell’universo di Stranger Things.
“Questa campagna funziona così bene perché unisce due mondi che sono già parte del quotidiano delle persone. Quando ci siamo resi conto che Méqui e Stranger Things condividono lo stesso territorio emotivo, abbiamo capito che non stavamo semplicemente creando un film: stavamo costruendo un’esperienza che si sviluppa su ogni fronte. La magia accade quando la storia esce dallo schermo e appare nel ristorante, nell’app, al Drive-Thru, nel delivery, sui social media e in ogni insegna che le persone incontrano lungo il percorso. Il nostro ruolo era mantenere quell’energia in ogni punto di contatto, creando una sorta di portale in cui nostalgia, cibo e immaginazione si incontrano e si amplificano. È in quel momento che una campagna smette di essere solo una campagna e inizia a diventare cultura. Abbiamo avuto insegne McDonald’s lampeggianti in diverse regioni del Brasile, ristoranti che hanno installato cabinati arcade per gli ordini, la nostra flagship immersa in un’esperienza ispirata alla serie, e alcune incredibili innovazioni di prodotto per completare il tutto,” afferma Rodrigo Marangoni, Executive Creative Director di GALERIA.ag.
La campagna andrà in onda a livello nazionale su TV broadcast e via cavo, con estensioni OOH e su tutti i canali digitali di Méqui.
Un menu direttamente dal Sottosopra
Per portare l’esperienza a un livello superiore, McDonald’s lancia un menu speciale con un tocco sorprendente: due panini serviti con il pane capovolto.
- Stranger Burger Sandwich, con hamburger di manzo 100%
- Stranger Chicken Sandwich, con filetto di petto di pollo 100% impanato
Entrambi includono salsa barbecue al maple, cipolle croccanti, bacon, formaggio cheddar e maionese.
Da bere, l’Hawkins McFloat combina Coca-Cola con una copertura cremosa al gusto vaniglia.
I dessert includono:
- Walkie Torta, la classica torta Méqui con ripieno ai frutti rossi e crosta al cacao
- Scoops Sundae, con salsa alla fragola, riso soffiato e topping al caramello speziato
- Code Red McColosso, disponibile con salsa al cioccolato o caramello, riso soffiato, topping al caramello speziato e pezzi di wafer Biju Black.
Dal 25 novembre, l’intera linea Stranger Things sarà disponibile in tutti i ristoranti McDonald’s in Brasile tramite l’app Méqui con Order and Pick Up, McDelivery, Drive-Thru, chioschi self-service o al bancone. McDonald’s ha inoltre una partnership esclusiva con iFood per offrire consegna gratuita sugli ordini della McOferta Stranger Things.
Crediti della campagna
Campaign credits
Titles: Stranger Things
Duration: 3 months
Client: McDonald’s
Product: Advertising Production F&B K&F
Campaign: Strange Cravings for Méqui
Agency: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Executive Creative Direction: Rodrigo Marangoni
Creative Diection: Gabriel Felde, Victor Capato
Creation: Gabriel Felde, Victor Capato, João Zatoni, Rafael Figueiredo, Daniel Zalaf, Lucas Melo, Marcel Macedo, Lais Delcelo, Caio Oliveira, João Capusso
Image Direction: André Leigo
Account | Operations: Ana Coutinho, Fabio Losso, Ligia Cavalieri, Noelle Duo Silveira, João Pedro Marques, Eli Sabino, Fauzi Awada, Tais Boaventura
Client Approval: Ilca Sierra, Guilherme Coe, Ana Geraldino, Julia Mercer Cruz, Tamires Tavares
Media: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Isabella Ferro, Gabriel Cardomingo, Thiago Barbosa, Rafael Piccinini, Lucas Almeida
Strategy: Carol Mello, Rafael Martins, Júlia Ferraz, Michel Nepomuceno, Alana Moraes, Ana Luiza Mello, Arthur Cavalli, Vitor Corrêa, João Victor Cavalcante
Content: Gustavo Komatsu, Michelle Bastos, André Moraes, Beatriz Santana
Influencers: Karen Bartels, Tiago Carvalho, Patricia Laureano, Mylena Fontes and Nathália Belisario.
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira Analuá Baptista and Klara Oliveira
Data and Technology: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Bruno Rivas, Gabriella Paiva
Projetos: Michel Ferreira and Ana Taranha
Graphic and Digital Production Direction: Marcos Moura
Artbuyer: Bruna Costa, Morgana Miranda and Maria Eduarda Gonçalves
Digital Production: Gessica Sales e Natassia Santoro
Graphic Production: Leandro Cabral, Leonardo Fioravante, Karine Parpaiola, Tatiana Modesto e Gabriela Correa
Trade Creation: Carlinhos Maia, Marcio Kota, Wesley Farias, Iuri Lima, Beatriz Gomes, Camila Volponi
Finishing Coordination: Pablo Felix
Image Treatment: Cesar Bonfim
Proofreading: Teresa Montes
Integrated Production: Ducha Lopes, Fabio Truci, Carol Araújo, Otávio Veras, Thamires Vieira, Ana Ananias and Cintia Mantero
Legal: Rosimeire Brito, Renata Dentini e Isabelle Versannio
Netflix:
LATAM Brand Partnerships Director: Fernanda Guimarães
Brand Partnerships Manager: Ana Maria Villar
Brand Partnerships Manager: Dida Louvise
LATAM Brand Partnerships Creative Lead: Daniela Albuquerque
Brand Partnerships Creative Manager: Gabriel França
LATAM Brand Partnerships Creative Production Manager: Ricardo Magozo
Head of Licensing, Brazil and SOLA: Joana Portugal
Creative and Product Development Manager: Paulo Vertamatti
Industry Lead: Guilherme Torniero
Client Sales Partner: Anna Mansilla
Illustration Studio: Estúdio CAXA
Image Treatment: Imagefy
Photographer: Napolehto
Producer: Anonymous Content Brazil
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Head of Production: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Producer: Lili Bigatello
Executive Assistant: Juliana Costa
Coordination Assistant: Carol Latorre
Coordination Assistant: Dulce Fernandes
Post-production Coordinator Virgini Fares
Post-Production Coordination Assistant Thais Alves
Creative Assistant: Rafael Dicelio
Direction: Vellas
Photography Direction: Will Ectchebehere
1st Direction Assistant: Lu Camargo
2nd Direction Assistant: Leticia Azevedo
2nd Direction Assistant: Audrey Pereira
Production Direction: Magali Heinze
Production Assistants: Maria Eugênia Heinze, Maica Fernanda Lautert, Camila Lautert Porto
Art Direction: Gui Marini
Art Producer: Arthur Serpa
Props Production: Évelyn Bartz
Cast Production: Amanda Michelini
Costume Production: Samy
Location Production: Bruno Palaoro
Makeup: Johnny Left
Food Stylist: Paula Rainho
MOVI/Drone Operator: Renato Passarelli
Editing Suite Assistant: Will Maxwell and Leonardo Garcia
Post-Production Account: Marcio Lovato
Nash
VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi
Producer: Flavia Gannam
Conforme: Gabriel Bittencourt
VFX Artists: Alice Villela Andre Neumann Caique Veloso Cirilo Bonazzi Luiz Fernando Tavares Alves Rafael Assoni Rafael Jimenez Renata Prado
Nidai Studio
CG Supervisor/Generalist: Gilmar Moraes
Tracking/Generalist/Look dev: João Paulo Garcia Alves
Tracking/Generalist: Gilson Nisiyama
Audio Production: Evil Twin Music
Music Direction: Peter Sauces, Andre Faria and Murilo Faria
Music Production: Peter Sauces, Andre Faria, Murilo Faria, Chico Reginato and Thales Castanheira
Sfx and finishing: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Avila and Paulo Ribeiro
Account / Coordination: Juliana Tangary, Thais Becker, Giuliana Tavares
