A Milano prende forma un viaggio dentro al viaggio. È lungo le vie della città, nel dialogo continuo tra quotidianità e immaginazione, che nasce la nuova campagna esperienziale del brand Saudi, Benvenuti in Arabia, realizzata con le Brand Solutions di IGPDecaux. Un tram completamente personalizzato trasforma il tragitto urbano in una finestra sulle atmosfere e sui paesaggi del Regno, invitando milanesi e visitatori a scoprire – già dal cuore della città – la meraviglia di un viaggio in Arabia Saudita. Dal 17 novembre, per sette giorni, Milano diventa anche Riyadh, AlUla, il Mar Rosso saudita, il deserto che vibra sotto il sole. Diventa Arabia Saudita, in movimento.
Saudi, Benvenuti in Arabia, il marchio dedicato a promuovere l’Arabia Saudita nel mondo e ad accogliere i viaggiatori invitandoli a esplorare le ricchezze del Paese, approda nel centro di Milano con una campagna OOH che non si limita a comunicare, ma dà forma a un vero e proprio ambiente. Un luogo itinerante che attraversa piazza Castello, Cairoli, Cadorna e via Boccaccio, reinterpretando il concetto di viaggio come esperienza culturale: lanterne sospese, tessuti caldi e preziosi, luci avvolgenti, materiali naturali. Non un semplice allestimento, ma una narrazione immersiva.
Prima di salire a bordo, l’esperienza si arricchisce, inoltre, di un rituale di accoglienza: i passeggeri potranno degustare il tradizionale caffè saudita accompagnato da datteri, simbolo di ospitalità e condivisione. Un gesto semplice che diventa incontro con l’autenticità del Paese, attraverso i suoi sapori e le sue tradizioni.
La campagna personalizza, infine, tre Brand Pensiline – due in Largo Cairoli e una in piazza Castello – e vede la realizzazione di una Station Domination nella stazione Cadorna della metropolitana. Ogni elemento è pensato come estensione fisica del viaggio, fondendo l’esperienza urbana con l’immaginario del turismo contemporaneo.
In collaborazione con le Brand Solutions di IGPDecaux, Tourism Hub – agenzia di rappresentanza dell’ente del turismo saudita in Italia – ha ideato una campagna che non vuole solo essere vista, ma vissuta. La città è stata scelta non solo per la sua centralità strategica, ma per la sua capacità di amplificare visioni: un luogo in cui il pubblico è predisposto a lasciarsi sorprendere, esplorare e condividere.
“Con questo progetto abbiamo voluto portare i colori e la magia dell’Arabia Saudita nel cuore di Milano attraverso un’esperienza urbana capace di sorprendere e ispirare”, commenta Matteo Prato, CEO Tourism Hub. “La Saudi Travel Lounge sul tram e la metro domination a Cadorna rappresentano due momenti complementari di un racconto che si sviluppa nello spazio pubblico, trasformando luoghi familiari in finestre aperte sul Regno.
Il nostro approccio è quello di creare ecosistemi narrativi che vivano su più touchpoint, perché l’ispirazione di un viaggio nasce spesso da stimoli diversi che si intrecciano tra loro. Se un’immagine, un colore o un’atmosfera riescono anche solo per un attimo a far immaginare una partenza, allora abbiamo raggiunto il nostro obiettivo. Questa campagna vuole essere esattamente questo: un invito a lasciarsi ispirare e a iniziare il viaggio prima ancora di fare le valigie.”
Il valore della campagna è estetico ma soprattutto strategico: l’OOH esperienziale intercetta un pubblico ad alta propensione al viaggio, abituato a esperienze distintive e culturalmente ricche. L’ambientazione immersiva del tram e la presenza nei punti chiave della città generano visibilità qualificata e stimolano l’intenzione di viaggio. In un mercato in cui il turismo esperienziale è in forte crescita, questa campagna non si limita a promuovere una destinazione: la rende desiderabile.
