Italo S.p.A. conferma per il quarto anno consecutivo la collaborazione con SAY S.p.A, agenzia di marketing e comunicazione con sedi a Padova e Milano, e oltre 70 persone organizzate in tre divisioni: Creativity, Performance e Relations.
Lʼaffidamento – che coinvolge la divisione Performance di SAY – punta a rafforzare la brand awareness, anche a livello internazionale, e la visibilità organica in un momento di cambiamento epocale per il mondo search, consolidando il posizionamento di Italo come prima scelta, per un viaggio di altissima qualità e sempre conveniente sia per chi si muove per scoprire lʼItalia che per business.
Il progetto strategico ideato dal cliente insieme a SAY potenzia il content marketing, definendo il piano editoriale del Blog ufficiale dedicato al mercato locale e quello internazionale, per poi occuparsi della produzione ed ottimizzazione di articoli e landing page in modo direttamente proporzionale alla grande crescita dellʼofferta commerciale di Italo ed accompagnando, così, lʼintroduzione di nuove destinazioni, servizi e opportunità di viaggio.
Per rispondere allʼevoluzione della SEO nel contesto di cambiamento dei motori di ricerca, da questʼanno SAY ha introdotto un osservatorio dedicato allʼanalisi degli impatti dellʼintelligenza artificiale generativa e dei vari LLM Large Language Model) sulle modalità di ricerca, con particolare attenzione alle nuove forme di visibilità AI-driven.
Continua anche la copertura della SEO off-site, che include attività di Digital PR e presidio delle vertical search features, tra cui Google Flight – Transit e Maps.
Tutte le attività di SAY Performance (la divisione focalizzata sui KPI quantitativi e qualitativi misurabili) sono guidate dalla rigorosa attenzione del cliente Italo per gli indicatori di performance. I risultati raccontano di un successo che si traduce in fatturato. A livello di performance organiche, sul sito inglese, ad esempio, nellʼultimo anno si è registrato un incremento di oltre il 40% delle sessioni e una crescita a doppia cifra dei ricavi, ampliando la presenza organica del brand negli Stati Uniti e sostenendo la crescita internazionale.
Nello stesso periodo, i clic organici del blog sono aumentati di quasi il 200% (inizio 2025 vs 2024, grazie alla positiva risposta che i contenuti editoriali di qualità di Italo sembrano ottenere anche nei motori di ricerca AI.
“Questo rinnovo dà continuità a un lavoro costruito passo dopo passo insieme a Italo. Il successo del progetto SEO nasce da una collaborazione reale tra agenzia e team Digitalˮ racconta Giacomo Callegari, SEO Director in SAY. “Abbiamo lavorato fianco a fianco per far dialogare dati, contenuti e tecnologia, trasformando la SEO in uno strumento di crescita, e continuiamo a farlo con una ricerca costante che vede lʼAI protagonista sia lato agenzia che lato utente. Questa sinergia ci ha permesso di unire strategia e operation, portando risultati concreti in termini di visibilità, traffico e vendite, soprattutto nel mercato statunitense, che alla fine del funnel si traducono in fatturatoˮ.
“Con SAY continuiamo a far evolvere la SEO di Italo da leva tecnica a leva strategica, capace di integrare dati, contenuti e intelligenza artificiale. Lʼobiettivo è ampliare in modo dinamico la copertura organica delle tratte e dei servizi, accompagnando la crescita dellʼofferta commerciale e intercettando i nuovi comportamenti di ricerca, anche in ambienti AI-drivenˮ spiega Pellegrino Carfora, SEO Specialist Italo.
