La creatività italiana in cucina torna protagonista di una nuova campagna che celebra l’ingegno nel trasformare questo spazio in un luogo di soluzioni creative e inaspettate, grazie ai prodotti IKEA. On air dal 2 novembre.
Dopo il successo del lancio della piattaforma “L’ingrediente segreto siamo noi”, che ha messo la cucina al centro della convivialità domestica, IKEA Italia torna in comunicazione dal 2 novembre con tre nuovi soggetti dedicati al periodo delle feste. Un momento speciale per gli italiani, quando la tavola si fa cuore della casa e l’arte di accogliere diventa condivisione e calore.
Ideata da Ogilvy, con pianificazione media a cura di Wavemaker, la nuova campagna tv e digital prosegue il racconto dell’ingegno e della creatività con cui le persone danno un tocco personale ai prodotti IKEA — anche a Natale.
Gli episodi di questa nuova wave raccontano i motivi più curiosi e inaspettati per cui gli italiani scelgono IKEA: un padre sorprende il figlio invitandolo finalmente al tavolo dei grandi con la sedia impilabile SANDBERG; un ragazzo a cena con gli amici stupisce tutti usando il contenitore IKEA 365+ al contrario, come fosse una cloche; e una donna sceglie il bicchiere in cristallo OLIVDUVA non per brindare, ma per il tintinnio perfetto con cui richiama tutti in cucina a lavare i piatti insieme.
Tre storie che, con ironia e realismo, raccontano come i prodotti IKEA sappiano sempre trovare il loro posto nelle nostre case — e nei momenti che contano di più.
La campagna, on air su TV e VOD dal 2 novembre al 27 dicembre, e su VOL dal 3 novembre al 4 gennaio, è accompagnata da una strategia social curata da DUDE, che ne amplifica lo storytelling e invita tutti a scoprire il piacere di rendere la quotidianità – e le feste – un po’ più semplici, un po’ più nostre. La produzione è stata affidata a MovieMagic, con la regia di Jacobine Van Hellemond e le musiche di Magma.
“Quando si tratta di cucina gli italiani sono unici, e poterne raccontare un aspetto così inedito e inaspettato è un grande privilegio. Per IKEA, la convivialità, la capacità di stare insieme, e la possibilità di trovare soluzioni che rendano più bella la vita di tutti sono valori fondamentali. Quest’anno vogliamo celebrarli con il sapore unico di questo Paese,” dichiara Alessandra Giombini – Marketing Communication Manager di IKEA Italia.
“Per IKEA le persone sono al centro. È per questo che lo sono anche in queste storie, brevi ma ricche di emozione e significato. Sono le storie di tutti noi, che ogni giorno viviamo la tavola come un’occasione per reinventare il mondo che ci circonda,” aggiungono Francesco Basile e Lavinia Francia – Executive Creative Directors di Ogilvy Italia.
La campagna si inserisce in continuità con il percorso avviato a settembre, quando IKEA Italia ha acceso i riflettori sulla cucina e sulla tavola come cuore della vita domestica italiana. In quell’occasione, attraverso installazioni urbane come “Un giro di tavolo” a Milano e Roma, l’attività di ambient media “Le tavole in giro” in otto delle principali città italiane e un evento in tutti gli store IKEA, il brand ha celebrato la convivialità come valore fondante del nostro vivere quotidiano. Una scelta che risponde a un dato culturale fortissimo: secondo la ricerca commissionata da IKEA a Doxa, in Italia il 66% della popolazione dichiara un legame con il cibo più forte rispetto ad altri Paesi, e per oltre la metà cucinare è un momento di relax e condivisione. Inoltre, ben il 40% degli italiani associa la convivialità proprio al cucinare insieme.
Con questo nuovo racconto, IKEA Italia conferma dunque il proprio impegno nel trasformare la cucina in uno spazio vivo, autentico e inclusivo, dove le soluzioni di design democratico si intrecciano con l’ingegno quotidiano delle persone. Perché in Italia, più che altrove, la cucina non è semplicemente una delle stanze della casa: è il cuore pulsante dove prendono vita creatività, relazioni e storie che ogni giorno si rinnovano.
Credits
IKEA Italia
Marketing Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Marketing Communication Leader IKEA Italia: Cristina Pedotti
Content Specialist: Marta Carraturo
Content Specialist: Martina Camilla Ruggeri
Content Specialist: Giulia Podgornik
Content Specialist, IKEA.it: Davide Rota
Integrated Media Manager IKEA Italia: Matteo Bellini
Integrated media Leader: Silvia Roccoberton
Integrated Media Leader: Isabella Russo
Integrated Media Specialist: Serena Cantù
Integrated Media Specialist: Martina Lucia Gabrieli
OGILVY
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Directors: Lavinia Francia, Francesco Basile
Creative Directors: Nicolò Mondonico, Alberto Crignola
Creative Team: Simone De Nigris (Art Director), Alessia Tamburino (Copywriter)
Director of Client Engagement and Services: Valentina Ortone
Account Team: Paola di Sciascio (Account Director), Liliana Boccia (Account Manager), Simone Palmeri (Account Executive), Valentina Coraglia (Junior Account)
Strategic Team: Luca Tapognani (Head of Strategy), Silvia Tasso (Senior Strategist)
Social Media Team: Carola Bracci (Head of Social), Melanie Gemelli (Senior Social Media Manager), Annapaola Pindozzi (Social Media Manager)
Production team: Sanam Bartoletti (Head of Production), Virginia Folonari (Producer)
MOVIE MAGIC INTERNATIONAL
Executive Producer: Annalisa De Maria
Producer: Camilla Sangermani
Digital Producer: Luca Bettinetti
Director: Jacobine Van Hellemond
DoP: Myrthe Mosterman
1st AD: Marco Corti
Digital team: TwoHats Simone Coppola, Gabriele Perroni
Post Producer: Federica Talone
Art Department: Raffaella Ambrosiano, Veronica Stocchetti, Daniela Dellagiovanna
Colorist: joppo@degrot
Photographer: Annalisa Patuelli
Post Production: IGGY POST
Executive Post Producer: Giulia Pavoni
Audio Production: Disc2Disc
Audio Producer: Antonio D’Ambrosio
Music Company: Magma Music Agency
Music Producer: Michael Bertoldini
DUDE Milano
Creative Director: Davide Labò, Luca Riva
Creative Supervisor: Luca Poldelmengo, Giovanni Piroli
Art Director: Marzia Cimino
Copywriter: Camilla Viganò
Account Director: Piera Colasante
Account Manager: Greta Giulia Baldi
Head of Content: Ludovica D’Aquino
Social Strategy Director: Federica Nanni
Social Media Manager: Sumeya Bendebka
