Una collaborazione che accende la Gen Z e apre un nuovo capitolo nella comunicazione del brand, trasformandolo in un fenomeno di cultura pop.
Saikebon, brand leader dei noodles istantanei che ha fatto dello Zero Sbatti la sua cifra stilistica, annuncia una nuova collaborazionecon una delle artiste più iconiche e in hype della scena rap italiana, ANNA: un invito a vivere uno stile di vita senza compromessi, con massima libertà di espressione, e all’inno di “Total Baddie, Zero Sbatti”.
L’obiettivo della campagna è trasmettere alla Gen Z il messaggio di #TakeEatEasy del brand attraverso contenuti che parlano la loro lingua, amplificati dal mood baddie di ANNA: insieme infatti è possibile sbloccare il proprio lato “Total Baddie, Zero Sbatti”.
La campagna, in questa prima fase, si svilupperà su diversi touchpoint: dal 5 ottobre al 1 novembre, su TV, radio, digital e social (Instagram, TikTok e Spotify), sarà on air lo spot in cui ANNA apre le porte del suo camerino mentre gusta un Saikebon e dà voce al payoff “Total Baddie, Zero Sbatti”, sulle note della sua hit “Désolée”. E dal 1/10 fino al 30/11, è previsto nei punti vendita un concorso che coinvolge tutti i prodotti Saikebon, con in palio il merchandising di Anna e la possibilità di partecipare all’estrazione finale per 5 shopping card ognuna del valore di 1000€.
“Saikebon ha rivoluzionato il mercato inventando nuovi rituali e dando vita alla categoria dei noodles istantanei in Italia. Oggi, con ANNA, il brand compie un ulteriore passo: va oltre il ruolo tradizionale del prodotto per entrare nella cultura pop, mantenendo intatto il suo spirito originale. ‘Total Baddie, Zero Sbatti’ non è solo una campagna, ma un invito a sentirsi parte di una community autentica, dove ci si racconta senza filtri e senza compromessi” commenta Francesca Sansò, Marketing Director STAR.
La collaborazione proseguirà poi nei primi mesi del 2026, con novità ancora più impattanti.
Il progetto è stato ideato e sviluppato da KIWI, unit creativa di Uniting Group, in sinergia con FLU, altra sigla del gruppo focalizzata sull’influencer marketing.
