Le visualizzazioni pubblicitarie su CTV sono aumentate significativamente rispetto all’anno precedente: +31% in Europa e +8% negli Stati Uniti. La CTV si afferma come il canale principale per la fruizione della pubblicità.
La pubblicità programmatica ha generato un aumento del 14% di nuovi inserzionisti netti negli Stati Uniti e in Europa.
In Europa, le visualizzazioni pubblicitarie programmatiche nell’ambito dei contenuti live sono aumentate del 29%, con un incremento di dieci punti percentuali rispetto al totale delle visualizzazioni pubblicitarie.
Il targeting comportamentale è prevalentemente usato per l’audience targeting programmatico, con una quota del 51% negli Stati Uniti e del 58% in Europa.
Nella prima metà del 2025, le visualizzazioni pubblicitarie sui dispositivi CTV hanno registrato una crescita notevole rispetto all’anno precedente, con un incremento del 31% in Europa e dell’8% negli Stati Uniti. La CTV si consolida come dispositivo principale per la fruizione di annunci video premium. Complessivamente, l’esposizione pubblicitaria ha registrato un aumento del 27% in Europa e del 6% negli Stati Uniti su base annua, sottolineando il crescente impatto dello streaming sul pubblico.
La distribuzione delle visualizzazioni è rimasta in linea con i dati del secondo semestre del 2024. Negli Stati Uniti, oltre la metà (56%) delle visualizzazioni degli annunci si è verificata su contenuti in diretta. Ciò è dovuto, in parte, alla popolarità degli eventi sportivi live e dei canali FAST. In Europa, invece, i contenuti VOD delle emittenti continuano a dominare registrando il 75% delle visualizzazioni. Tuttavia, con l’espansione dei servizi FAST, la quota di visualizzazioni degli annunci live nella regione è in aumento.
Negli Stati Uniti, il programmatic rappresenta ora il 30% della distribuzione complessiva di annunci pubblicitari, mentre in Europa si attesta al 19%. Lo studio rileva una crescita significativa anche per le visualizzazioni pubblicitarie programmatiche: +44% in Europa e +29% negli Stati Uniti. Gli addetti alla programmazione puntano sempre più sulla pubblicità programmatica, portando a un aumento del 14% (su base annua) nel numero di inserzionisti che utilizzano la distribuzione automatizzata degli annunci. Nel primo semestre del 2025, gli inserzionisti che hanno adottato per la prima volta il programmatic hanno registrato un aumento del 29% delle visualizzazioni dei propri annunci rispetto a quelli che hanno introdotto tale metodo nello stesso periodo nel 2024. Inoltre, in Europa, la quota del programmatic sui contenuti live è aumentata significativamente di 10 punti, passando dal 19% al 29%, a dimostrazione della dinamicità dell’ambiente FAST.
Il crescente utilizzo della programmatic influisce anche sulle strategie di targeting delle aziende media. Il targeting comportamentale è il metodo più diffuso per l’audience targeting programmatico, raggiungendo il 51% negli Stati Uniti e il 58% in Europa.
“La crescita dell’esposizione pubblicitaria su CTV e del programmatic dimostra che gli investimenti delle aziende media nelle strategie di monetizzazione e nella tecnologia stanno dando i loro frutti. Tuttavia, c’è ancora un notevole potenziale per espandere ulteriormente la distribuzione automatizzata sugli inventari VOD e live. Così facendo, i fornitori di video premium possono diversificare le loro strategie, attirare nuovi budget pubblicitari e lavorare in modo più efficiente. Anche gli spettatori ne trarranno vantaggio: i miglioramenti nella frequenza e nella pertinenza della pubblicità ridurranno l’effetto di affaticamento, creando così esperienze di streaming più coinvolgenti”. Emmanuel Josserand, Senior Director, Brand, Agency and Industry Relations, Comcast Advertising.
Il rapporto completo è disponibile qui: www.freewheel.com/insights/reports/freewheel-video-marketplace-report-1h-2025
Il Video Marketplace Report (VMR) di FreeWheel, piattaforma tecnologica globale per il settore della pubblicità video premium, esplora i cambiamenti nelle dinamiche di monetizzazione del video digitale premium da parte delle aziende media. Il set di dati aggregati incluso in questo rapporto è uno dei più ampi disponibili sull’utilizzo e la monetizzazione di contenuti video professionali, gestiti da diritti e supportati da pubblicità nelle due regioni.
Questa edizione del VMR analizza le tendenze della pubblicità video per la prima metà del 2025 (1H 2025) in alcuni Paesi europei* e negli Stati Uniti, facendo riferimento agli approfondimenti del precedente VMR (2H 2024) nelle stesse regioni.
*Belgio, Danimarca, Estonia, Finlandia, Francia, Germania, Italia, Lettonia, Lituania, Paesi Bassi, Norvegia, Spagna, Svezia e Regno Unito.
