In occasione di Cheese 2025, l’evento internazionale di Slow Food che si svolgerà a Bra dal 19 al 22 settembre e dedicato quest’anno al mondo che ruota intorno al formaggio a latte crudo, Reale Mutua rinnova il proprio impegno come main partner attraverso un progetto valoriale e immersivo firmato da Arc’s.
Per raccontare i valori condivisi da Reale Mutua e Slow Food in modo accessibile, immersivo e coinvolgente, Arc’s ha ideato un percorso diffuso composto da otto totem posizionati nei punti chiave del centro di Bra. Ogni totem rappresenta una tappa simbolica nella filiera del latte crudo e diventa occasione per riflettere, attraverso un linguaggio visivo e narrativo, sul ruolo della cooperazione, della cura e delle scelte consapevoli. Un invito a riscoprire l’importanza dell’essere parte attiva di una comunità, che si parli di Socз o di Associatз.
Lungo il percorso, i visitatori incontrano un’illustrazione originale suddivisa in otto porzioni, ciascuna scaricabile tramite QR code come sfondo personalizzato. Il progetto prende forma come un vero e proprio racconto a tappe: dai prati agli allevatori, fino ai mercati e alla tavola, ogni elemento contribuisce a costruire un’immagine più ampia e condivisa del futuro del latte crudo.
A completare l’attivazione, il progetto WattWeCan, realizzato con CasaOz: una cyclette interattiva che trasforma l’energia dei visitatori in un gesto concreto. Per ogni 10 kcal bruciate viene accumulato un punto; al raggiungimento di 1828 punti totali, Reale Mutua donerà due e-bike a CasaOz, a sostegno delle sue attività sociali. Un’iniziativa che riflette l’impegno costante di Reale Mutua nel promuovere il benessere delle persone e il sostegno concreto alle realtà che operano sul territorio.
Arc’s ha curato la strategia, il concept creativo, la scrittura dei contenuti e il visual design dell’intero progetto, integrando i diversi linguaggi e valori in una narrazione coerente, capace di raccontare l’identità di Reale Mutua nel contesto culturale di Cheese.
CREATIVE DIRECTION: Eugenio Mazza
GRAPHIC DESIGN & ILLUSTRATION: Andrea Opretti
COPYWRITING & STRATEGY: Daniele Versace
PROJECT MANAGEMENT: Anna Piga, Francesco Gottero
