In collaborazione con il Comune di Milano, il progetto CSR “Childlike Happiness for Everyone” restituisce alla comunità un rinnovato spazio dedicato al gioco, alla socialità e alla condivisione
Si è tenuta ieri l’inaugurazione della riqualificata Piazza Belloveso, nel cuore del Municipio 9 di Milano. L’iniziativa, realizzata da HARIBO in collaborazione con il Comune di Milano, rientra nell’impegno dell’azienda nel diffondere spensieratezza e felicità fanciullesca non solo attraverso le sue iconiche caramelle, ma anche tramite azioni concrete rivolte sia alla comunità interna che esterna.
L’evento è iniziato con un momento di racconto del progetto, moderato dalla giornalista e scrittrice Lucia Cimini, con gli interventi dell’Assessora all’Ambiente e Verde del Comune di Milano, Elena Grandi, del Vicepresidente e Assessore al Verde del Municipio 9, Mario Esposito, del noto street artist milanese PAO, che ha trasformato l’area di Piazza Belloveso in un mondo di colore, dolcezza e fantasia, e di Marco Piantanida, CEO di HARIBO Italia.
A seguire, un pomeriggio di festa dedicato alla comunità, con tante attività come face painting ispirati alle famose caramelle HARIBO, spettacoli con bolle di sapone giganti e sorprendenti trucchi di magia. Immancabili, inoltre, le amatissime gommose distribuite a tutti i presenti.
La riqualificazione ha restituito alla città un playground di circa 1.300 metri quadrati completamente rinnovato, una vera e propria “Happyland”, pensata per favorire e stimolare l’aggregazione e il gioco, uno spazio in cui la childlike happiness, ovvero la felicità fanciullesca, quel sentimento di gioia e spensieratezza tipico dell’infanzia, diventa un’esperienza condivisa.
Un impegno concreto con il nuovo progetto CSR HARIBO
“Childlike Happiness for Everyone” è il percorso di responsabilità sociale che l’azienda ha intrapreso con la convinzione che la childlike happiness, che HARIBO regala da generazioni a grandi e piccoli con le sue divertenti e golose caramelle, possa diventare un valore accessibile a tutti. Un principio fondamentale che guida non solo la comunicazione aziendale, ma anche le scelte sul territorio, le partnership e il coinvolgimento delle persone. Il progetto di riqualificazione di Piazza Belloveso è solo una delle azioni che HARIBO ha già intrapreso: essere concretamente parte della comunità è infatti il tassello di un percorso più ampio, che HARIBO sta costruendo in modo continuativo, con l’obiettivo di diffondere la felicità fanciullesca come vero e proprio motore di condivisione, relazione e valore sociale.
La nuova Piazza Belloveso
La volontà di rigenerare Piazza Belloveso, situata nel cuore di Niguarda, uno dei quartieri più storici e autentici di Milano, nasce in seguito all’ascolto delle esigenze della comunità, con l’obiettivo di restituire alla città uno spazio accogliente e inclusivo in cui non solo i più piccoli, ma anche giovani e adulti, possano
riscoprire il piacere di stare insieme e l’importanza e il valore del gioco all’aria aperta. Il progetto ha trasformato Piazza Belloveso in un ambiente vivo e colorato: una nuova doppia altalena, una torre-gioco con scivoli tutta da esplorare, una parete di arrampicata, un pannello musicale, una pavimentazione resistente e perfetta per il gioco realizzata con materiale riciclato, tavoli da ping-pong, panchine e aree verdi completamente ripristinati e un artwork ispirato al mondo HARIBO.
“Con il progetto Childlike Happiness for Everyone vogliamo generare un impatto concreto, capace di lasciare un segno positivo nella vita quotidiana delle persone. Per HARIBO, la childlike happiness è la capacità di far riscoprire lo stupore, la spensieratezza e la curiosità tipiche dell’infanzia, e l’importanza di condividerle con chi ci circonda. Riportare questa energia in un quartiere ricco di storia come Niguarda significa contribuire concretamente al benessere collettivo, attraverso un linguaggio fatto di colore, gioco e inclusione”, ha dichiarato Marco Piantanida, CEO di HARIBO Italia.
“Nella nostra città le aree gioco sono oltre 900: la valorizzazione e manutenzione di queste aree, come degli spazi aperti e verdi, rappresenta una delle sfide più significative per la nostra città. Per questo siamo felici di restituire ai bambini, alle famiglie e alla città un’area gioco e playground riqualificata grazie all’impegno di HARIBO – ha detto Elena Grandi, Assessora all’Ambiente e Verde del Comune di Milano -. Un impegno che è anche strettamente legato al territorio, testimoniando la sensibilità dell’azienda verso Milano, la nostra città. Grazie a sinergie e collaborazioni come questa messa in campo da HARIBO, le amministrazioni locali possono realizzare progetti sostenibili e vicini ai bisogni dei quartieri, di chi li abita e li vive.”
“Siamo molto contenti e soddisfatti di questa collaborazione tra un’azienda privata e il Comune di Milano per riqualificare un’importante area giochi nel cuore del quartiere di Niguarda. Non vediamo l’ora di rivedere vissuto questo luogo che offre anche un punto importante di aggregazione per i cittadini tutti. Riteniamo la compartecipazione dei privati a questo genere di iniziative una formula davvero vincente e uno strumento capace di dare giuste risposte ai bisogni della collettività. Un plauso, quindi, ad HARIBO che ha investito fattivamente sul territorio con un intervento nel Municipio 9, dove oltretutto la storica società tedesca ha la sua sede italiana.” Afferma Mario Esposito, Vicepresidente e Assessore al Verde del Municipio 9.
Un tocco di street art e fantasia con PAO
A rendere la piazza ancora più speciale, la collaborazione con PAO, artista milanese tra i più iconici del panorama della street art italiana. Attivo dagli anni Duemila, PAO (nome d’arte di Paolo Bordino) è conosciuto per il suo stile divertente, vivace e immediatamente riconoscibile. Celebre per i pinguini disegnati sui panettoni stradali e per le sue trasformazioni creative di elementi urbani – come semafori, panchine e cabine – PAO porta l’arte fuori dai musei e la rende parte del quotidiano.
Per il progetto di Piazza Belloveso, l’artista ha realizzato un floor painting che abbraccia l’intera piazza, dalle aree di accesso laterali alla pavimentazione della zona ping-pong. Un mondo sospeso tra nuvole, bolle e shape ispirate al mondo candy, rese volumetriche grazie all’uso di ombre ed effetti lucidi, in perfetto stile childlike happiness.
L’artwork si sviluppa con l’intento di creare un percorso grafico giocoso e immaginifico, capace di muoversi in modo armonico con gli elementi del parco, coinvolgendo bambini e adulti in un’esperienza collettiva fatta di colore, spensieratezza e movimento.
“L’idea è stata trasformare la piazza in un grande disegno in cui camminare, divertirsi e sognare. Con il colore, le forme e gli effetti di luce si può cambiare il modo in cui viviamo uno spazio, e in questo playground ispirato all’universo HARIBO, ho voluto creare un ambiente che facesse sorridere grandi e piccoli, come un gioco a cielo aperto”, ha dichiarato PAO.
Con la riqualifica di Piazza Belloveso, HARIBO conferma così la volontà di diffondere “Childlike Happiness for Everyone…Everywhere” attraverso interventi concreti e orientati al benessere collettivo.
