Levi’s® presenta la nuova campagna globale Icons, con protagonista l’artista country candidato ai Grammy Shaboozey, affiancato dal celebre chef, ristoratore e star televisiva vincitore di un Emmy, Matty Matheson. La campagna, composta da tre cortometraggi cinematografici che vedono Shaboozey e Matty Matheson come interpreti principali, cattura lo spirito Western che Levi’s® condivide con chi indossa i suoi capi: autentico, irriverente e audace.
Diretta dal famoso regista e tastemaker Glenn Kitson, con la fotografia di Galo Olivares (Roma, Alien: Romulus), la campagna celebra tre delle più grandi icone della storia di Levi’s®: il 501® Original, la Trucker Jacket e la Western Shirt. Più che un’estetica, la campagna racconta un modo di vivere e di muoversi nel mondo, fatto di ribellione, ironia, sicurezza di sé e umorismo sottile. È un invito a seguire il proprio istinto, imparare sul campo, creare dal nulla e trasformare ogni giorno in una storia che merita di essere raccontata.
Ognuno dei tre cortometraggi trasporta gli spettatori in una storia già in corso.
“The Jean” celebra il 501® Original con il claim “Più resistenti della maggior parte delle relazioni. Dal
1873”, sottolineando la leggendaria durabilità che ha reso questi jeans un’icona culturale da oltre 150 anni. “The Jacket” mette in scena la Trucker Jacket “indossata per essere ricordata. Dal 1967”, celebrando una vita vissuta appieno con un capo senza tempo, amato da generazioni.
“The Shirt”, infine, esalta la Western Shirt con lo slogan “Il lato selvaggio del West. Dal 1926”, in perfetto equilibrio tra carattere e stile intramontabile
“Lavorare con Levi’s® è come tornare a casa,” ha dichiarato Shaboozey. “Queste icone leggendarie non sono solo capi di abbigliamento: sono parte di me, raccontano la mia storia. Questa campagna cattura l’essenza di ciò che le rende così speciali e cosa significa per me lo spirito Western.”
La campagna segna una nuova collaborazione tra Levi’s® e Shaboozey – il brand ha già realizzato pezzi personalizzati per le sue esibizioni e servizi editoriali – e rafforza una partnership creativa basata su autenticità e libertà di espressione.
“Levi’s® è da sempre molto più che denim: è lo spirito delle persone che lo indossano,” ha affermato Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer di Levi’s® presso Levi Strauss & Co. “Shaboozey incarna un’energia unica, libera da schemi e generi, perfetta per Levi’s®. E Matty condivide lo stesso spirito indipendente e irriverente. Abbiamo voluto immaginare il mondo che potrebbero creare insieme, rendendo omaggio alla nostra storia e alle nostre campagne, con un linguaggio inequivocabilmente Levi’s®”.
I film sono disponibili su tutte le principali piattaforme digital e social, accompagnati da una campagna stampa che celebra il fascino senza tempo dei tre capi iconici Levi’s®.
