Dopo il lancio del city brand “Jesi. Città a misura”, prosegue la collaborazione tra il Comune di Jesi e La Content con la campagna “Vai piano!”, un progetto che mette al centro la sicurezza stradale, la vivibilità degli spazi pubblici e la responsabilità individuale per sensibilizzare la cittadinanza sul tema della velocità urbana attraverso un linguaggio accessibile. La campagna ha già ottenuto un importante riconoscimento a livello nazionale: la Federazione Italiana Ambiente e Bicicletta (FIAB) l’ha premiata come best practice di comunicazione civica, sottolineandone il potenziale replicabile in altri contesti urbani.
Questa campagna nasce dalla volontà dell’amministrazione comunale di affrontare in modo concreto e partecipato il tema della mobilità urbana, incoraggiando un cambio di prospettiva basato sulla responsabilità individuale e sulla condivisione degli spazi. Forte di queste premesse e della volontà di stimolare un nuovo dialogo tra istituzioni e cittadinanza, con “Vai piano” La Content ha creato una campagna multicanale integrata, sviluppata in tre fasi complementari e declinata tra attività OOH, social, coinvolgimento delle community locali e intelligenza artificiale generativa. Nella prima fase il messaggio si concentra sui dati e sulla centralità della sicurezza, con visual essenziali e tono informativo. Nella seconda fase, il progetto si apre alla collaborazione con le associazioni del territorio, ciascuna delle quali ha reinterpretato il messaggio “Vai piano!” in relazione ai propri valori. Nella fase conclusiva, il registro diventa provocatorio e surreale: scenari paradossali – semafori ogni cinque metri, vigili ovunque, strade illuminate a giorno – realizzati grazie all’intelligenza artificiale, stimolano una riflessione: serve davvero arrivare a tanto per rispettare le regole? La risposta è no: basta andare piano.
“Le stime delle persone investite in Italia e nella nostra Jesi sono preoccupanti. La velocità è identificata come la principale causa di scontri mortali in città, per questo è urgente la necessità di ridurla e di sensibilizzare la cittadinanza. La campagna ideata da La Content nasce in risposta a questo problema e con sensibilità e cura ha saputo cogliere gli obiettivi dell’amministrazione comunale facendo leva su diversi aspetti che hanno consentito ai cittadini di identificarsi facilmente anche grazie all’uso di immagini e delle fotografie di Alessandro Gianfelici che ritraggono alcune aree sensibili della nostra città. Con questa campagna vogliamo inoltre mettere in evidenza la possibilità di muoversi in maniera sostenibile e consapevole, che sia a piedi o in bici. Alternative che fino a oggi sono state poco spinte a Jesi” – ha commentato Valeria Melappioni, assessora all’Urbanistica del comune di Jesi.
“Abbiamo apprezzato fin da subito l’approccio scelto da La Content. La forza di questa campagna sta nella scelta di ambientare i visual in luoghi reali e riconoscibili di Jesi, facilitando l’immedesimazione da parte della cittadinanza. La collaborazione con le associazioni e l’uso sapiente di linguaggi differenti – dall’informazione all’ironia, fino alla provocazione visiva attraverso l’intelligenza artificiale – rendono ‘Vai piano!’ un esempio concreto di come la comunicazione civica possa evolvere, senza perdere efficacia” – ha dichiarato Mirko Grilli, Presidente di FIAB Vallesina dal mare ai monti APS. “Questo progetto è perfettamente in linea con la missione di FIAB, che da sempre promuove una mobilità sostenibile, la sicurezza stradale e città più vivibili. Per tutti questi motivi abbiamo ritenuto meritevole portare all’attenzione della nostra rete nazionale questa campagna come modello virtuoso di comunicazione civica da conoscere e replicare”.
Con questo nuovo progetto, La Content consolida la sua posizione come partner in grado di accompagnare enti pubblici e territori nella costruzione di strategie di comunicazione efficaci e capaci di generare engagement. L’integrazione tra creatività, dati, AI e attivazione territoriale rappresenta un approccio distintivo, in grado di dare forma a campagne che parlano con autenticità ai cittadini e che trovano riscontro anche a livello nazionale.
