Ferrari (Coreve): “Parliamo a 60 milioni di cittadini, ma i giovani restano al centro delle campagne di comunicazione”.
- In due anni è migliorata di 2 punti percentuali la percezione che i cittadini hanno della propria abilità nel riciclare il vetro;
- Nel 2024 visitati 11 impianti, coinvolti 17 influencer e 33 content creator sui social, sensibilizzato 125.000 studenti e coperto 9 città con campagne OOH, oltre 90.000 passaggi dello spot e cartoon CoReVe su TV, Radio e Cinema;
- Raggiunti oltre 20 milioni di utenti social con i contributi di influencer e creators
Se migliora la capacità di raccolta e riciclo dei cittadini è anche grazie alle campagne di comunicazione e sensibilizzazione che Coreve ha messo in campo.
Nel 2024 ci si è concentrati sulla sensibilizzazione dei giovani grazie ai progetti per le scuole, le Università e il coivolgimento di 17 influencer e 33 content creators oltre agli oltre 6.000 passaggi degli spot in TV, ai 70.000 al cinema, ai 13.000 passaggi in radio.
Secondo una recente indagine commissionata da CoreVe a Astra, in due anni è migliorata di 2 punti percentuali la percezione che i cittadini hanno della propria abilità nel riciclare il vetro, ma sono ancora tanti (oltre il 19%) i giovani tra 18 e 24 anni che dichiarano di non fare sempre la raccolta differenziata. A loro in particolare sono rivolti gli sforzi di comunicazione del Consorzio.
In particolare, Coreve ha dato vita a:
- Una campagna di OOH che ha interessato le città di Milano, Roma, Napoli, Palermo, Bari, Catania, Torino, Firenze e Genova;
- Una campagna adv che ha interessato le principali testate italiane;
- Una campagna di sensibilizzazione delle scuole che ha coinvolto oltre 124.000 studenti di ogni ordine e grado del sistema scolastico italiano che si sono impegnate in lezioni di sostenibilità ricevendo in cambio buoni da 3000 euro per l’acquisto di materiale scolastico
- Campagna di sensibilizzazione che ha coinvolto creators e influencer nella visita di 11 impianti di trattamento e produzione del vetro che nel 2024 ha raggiunto oltre 20 milioni di utenti social.
Ultima in ordine di tempo è la campagna “Il riciclo non va in vacanza”, nata per sensibilizzare sul corretto riciclo del vetro i turisti e villeggianti di località balneari e mete turistiche, durante l’estate.
La campagna coinvolge Info Point, strutture ricettive, B&B, Hotel bar e ristoranti e attività locali che saranno forniti di cartoline, materiali informativi che illustrano quali sono le regole del riciclo del vetro in quel preciso comune. Spesso, infatti, le modalità di conferimento cambiano di comune in comune, generando confusione nei turisti. Protagonisti della campagna di sensibilizzazione è Pietro il Vetro, una bottiglia riciclata che racconta le sue “vacanze” inviando cartoline vintage dalle principali mete italiane. Ogni cartolina è l’occasione per ricordare che il riciclo del vetro non va in vacanza e che ogni Comune ha regole specifiche da conoscere.
“Il tasso di riciclo ha raggiunto l’80,3%, tornando sui livelli registrati nel 2022, ben oltre l’obiettivo stabilito dall’Unione Europea per l’anno 2030, pari al 75% ma ancora molto si può fare per evitare lo spreco di vetro che se finisce in discarica, rappresenta un costo non irrisorio in termini economici e ambientali”, ha dichiarato Elena Ferrari, Responsabile Comunicazione di Coreve. “La nostra missione prevede di parlare a 60 milioni di Italiani, ma i risultati dell’indagine Astra ci dimostrano che sono i giovani in particolare quelli che bisogna sensibilizzare. A loro, infatti, sono dedicati gran parte dei nostri sforzi.”
La raccolta e il riciclo del vetro in Italia si traduce in risparmi ambientali ed economici tangibili. Nel 2024 sono stati risparmiati 394 milioni di m3 di gas e immesse nell’ambiente 2,3 milioni di t di CO2 in meno. 3,8 milioni di t è il quantitativo di materie prime risparmiate con un impatto ambientale positivo notevole e 113 milioni di euro sono stati erogati da CoReVe sotto forma di corrispettivi ai Comuni. Inoltre, la riduzione della quantità di vetro smaltito in discarica ha un impatto in termini economici di 407 milioni di euro risparmiati.
