Il marchio italiano ridefinisce il cycling lifestyle grazie a un headquarter unico in Europa, strategie di Brand experience, nuovi progetti e una visual identity
ripensata per (tutti!) i ciclisti moderni.
In occasione del 140° anniversario, Bianchi ha aperto le porte di Casa Bianchi, il nuovo headquarter di Treviglio (BG) inaugurato nel 2024, per svelare alla stampa internazionale la strategia che segna la trasformazione del marchio in una vera lifestyle-tech company, capace di offrire un’esperienza immersiva e su misura al ciclista moderno.
Al centro della nuova visione, tre progetti simbolici:
- l’Officina Edoardo Bianchi, un laboratorio dove sarà possibile restaurare biciclette d’epoca, certificare modelli storici con il programma Bianchi Classiche, oppure realizzare biciclette “su misura” con finiture speciali, serie limitate e verniciature personalizzate;
- il Reparto Corse, che tornerà a essere un marchio nel marchio, dedicato alle biciclette più performanti e agli atleti, con telai identificati dal leggendario codice 999, come una volta accadeva per i campioni;
- il futuro Museo Bianchi, uno spazio immersivo progettato per raccontare 140 anni di innovazione e successi sportivi, creando un ponte fra heritage e futuro.
“Come ex ciclista professionista, credo profondamente che l’esperienza personalizzata sia la chiave per emozionare chi vive la bici come passione e stile di vita,” ha commentato Claudio Masnata, Direttore Brand Marketing & Comunicazione. “Con le novità in arrivo, vogliamo infondere nuova linfa a un’azienda unica e già all’avanguardia per DNA, costruendo una connessione ancor più vicina e autentica con i clienti e trasformando Bianchi in un marchio dove tradizione, innovazione e design si fondono”.
La personalizzazione sarà centrale in tutti i touchpoint fisici e digitali, La rete vendita internazionale, attiva in oltre 60 Paesi, sarà sempre più coinvolta nello sviluppo dei prodotti, grazie a momenti di confronto come i clinic test per verificare la rispondenza dei nuovi modelli alle esigenze reali dei ciclisti.
Sul piano dell’innovazione digitale, Bianchi ha annunciato l’introduzione del Digital Product Passport con card NFC per ogni bicicletta, che garantirà autenticità e tracciabilità, aumentando il valore del prodotto anche sul mercato dell’usato. Dal 1° agosto 2025, inoltre, tutti i telai in carbonio saranno coperti da Lifetime Warranty, la garanzia a vita che testimonia la fiducia del brand nella qualità dei propri prodotti
Un’evoluzione significativa riguarda anche la visual identity: pur mantenendo il Celeste Bianchi come elemento distintivo, la gamma cromatica si arricchisce con nuove colorazioni cangianti e moderne, pensate per esprimere la personalità del ciclista contemporaneo e attrarre un pubblico giovane e attento al design.
“Il meglio deve ancora arrivare,” ha concluso Alberto Cavaggioni, CEO di Bianchi. “Siamo pronti a costruire un ecosistema capace di trasformare ogni interazione con il brand in un momento speciale, dove la bicicletta diventa espressione di sé, tecnologia e passione”.
Casa Bianchi si afferma così come hub dove innovazione, tradizione e design si incontrano: un unicum in Europa, per un Brand capace di ridefinire il cycling come lifestyle attraverso un’esperienza immersiva che parte dal cuore del Made in Italy, per conquistare il mondo.
