Tre anni di collaborazione con Casa Arcobaleno raccontando, attraverso 7 testimonianze, la libertà di essere sé stess*: una campagna che unisce creatività, storie personali e un abito speciale per dare voce a chi ogni giorno costruisce progetti di inclusione.
Coloreria Italiana e L’Acchiappacolore – brand specializzati nella colorazione dei capi e protezione dei colori, da sempre a fianco della Comunità LGBTQIA+ – tornano anche quest’anno a illuminare il Pride, rafforzando un percorso di impegno concreto che li vede protagonisti da tre anni accanto a Casa Arcobaleno di Spazio Aperto Servizi, realtà milanese che accoglie e supporta giovani che hanno vissuto situazioni di discriminazione all’interno delle proprie famiglie.
La campagna “We Are the Rainbow”, ideata e realizzata con il supporto del team di esperti in digital marketing, design e user experience di Capgemini in occasione del mese del Pride, nasce dalla volontà di dare concretezza all’impegno e al sostegno di Henkel alla comunità LGBTQIA+, valorizzando le voci e i vissuti di chi ogni giorno si impegna per costruire una società più inclusiva.
Il cuore del progetto sono le testimonianze di persone accolte in Casa Arcobaleno ed ex ospiti: sette storie – come i colori della bandiera arcobaleno – personali e autentiche, raccolte in una serie di video girati sullo sfondo di fondali monocromatici realizzati con tessuti colorati e trattati con i prodotti L’Acchiappacolore e Coloreria Italiana. Ogni protagonista sceglie la sfumatura che meglio racconta la propria esperienza e personalità, condividendo il proprio percorso personale con Paolo Camilli, attore e content creator, vincitore del SAG Awards con la sua partecipazione alla seconda stagione di “The White Lotus” e giudice della terza edizione di Drag Race Italia.
Il risultato dell’attività è un colorato mosaico di contenuti: i video statement vengono condivisi sui canali social di Coloreria Italiana e L’Acchiappacolore, amplificati dal coinvolgimento del creator, per raggiungere, ispirare e sensibilizzare un pubblico sempre più ampio. L’operazione viene inoltre approfondita in una landing page dedicata in cui è possibile scoprire di più sulle storie delle persone di Casa Arcobaleno e sull’impegno de L’Acchiappacolore e Coloreria Italiana per supportare questa realtà.
Durante la giornata del Pride di Milano, il progetto entrerà nel vivo con un’attivazione speciale al punto di partenza della parata: Paolo Camilli sarà presente per coinvolgere attivamente i partecipanti, realizzando insieme a loro fotografie e video per riprendere la campagna. In questo contesto di energia collettiva e inclusione, verranno distribuiti anche ventagli brandizzati, simbolo di orgoglio e appartenenza, per permettere ai presenti di portare con sé un ricordo tangibile della giornata e del messaggio che anima il Pride.
Per rendere il progetto ancora più impattante e visibile in parata, Paolo Camilli sfilerà indossando un abito creato con i teli che fanno da sfondo ai video di campagna, portando tra la folla un messaggio di rispetto e accoglienza e ponendo l’accento sull’importanza di riconoscere e celebrare tutte le diverse identità.
“In un momento storico in cui molte aziende scelgono di fare un passo indietro, per noi è ancora più importante dare continuità e concretezza al nostro impegno accanto alla comunità LGBTQIA+ e a Casa Arcobaleno. Da tre anni, con L’Acchiappacolore e Coloreria Italiana, abbiamo scelto di sostenere chi ogni giorno affronta discriminazioni e difficoltà, mettendo al centro storie vere e vissute in prima persona.” ha dichiarato Francesca D’Angelo-Valente, Direttrice Marketing Media & Digital di Henkel Consumer Brands We South. “Con ‘We Are the Rainbow’ vogliamo non solo celebrare la libertà di esprimersi, ma anche valorizzare i diversi percorsi, dando voce a chi costruisce inclusione con coraggio e autenticità.”
“Il legame con Henkel e in particolare con Coloreria Italiana e L’Acchiappacolore rappresenta per noi un esempio concreto di alleanza tra impresa e sociale, capace di generare valore. Con il progetto ‘We Are the Rainbow’, diamo voce a storie spesso invisibili, restituendo dignità e ascolto a giovani che hanno trovato in Casa Arcobaleno non solo accoglienza, ma una nuova possibilità di costruire il proprio futuro. È grazie a collaborazioni come questa che possiamo continuare a promuovere una cultura dell’inclusione fondata sul rispetto, sulle relazioni e sulla libertà di essere sé stessə, ma anche a offrire, ogni giorno, un posto sicuro dove sentirsi accolti, riconosciuti e liberi di ricominciare.” ha aggiunto Maria Grazia Campese, Presidente di Spazio Aperto Servizi.
La campagna “We Are the Rainbow” continuerà a vivere sui canali social di Coloreria Italiana e L’Acchiappacolore, grazie al contributo di voci autorevoli e al coinvolgimento attivo della community, per portare avanti un messaggio di orgoglio, libertà e rispetto che continua ben oltre il Pride. Perché ogni storia merita di essere vista a colori.
Scopri la campagna “We Are the Rainbow”!
