Miriade propone la sua collezione estiva proseguendo il racconto iniziato pochi mesi fa con il nuovo posizionamento “Dove le donne si ritrovano”.
Il concept di Meaningfool, l’agenzia che segue il brand in tutte le attività di comunicazione, dalle nuove campagne fino a TikTok Shop, è “Summer Memories”: l’estate come luogo della mente in cui riaffiorano i ricordi del passato ma soprattutto come una finestra temporale che accende la voglia di costruire nuovi ricordi. Un invito a vivere momenti autentici con le persone con cui vogliamo costruire nuovi ricordi, da portare con noi durante l’anno che vivremo. Una nuova collezione di accessori versatili, moderni, ma soprattutto una nuova collezione di ricordi, come suggerisce il copy in tutti i contenuti della campagna.
Il cuore del progetto è una campagna video e stampa che ricorre in questi giorni sui canali social di Miriade, la comunicazione display, il sito, gli store. La storia di tre amiche che trascorrono momenti dell’estate insieme, durante una vacanza, muovendosi tra mare, piscina, giri per la città ma soprattutto momenti semplici e di complicità tra loro.
La campagna, realizzata da Meaningfool in stretta collaborazione con il team comunicazione di Miriade con la direzione di Giusy Scognamiglio, PM & Communication Specialist Miriade, e girata a Taormina, in Sicilia, con la casa di produzione Visualazer, si sviluppa sui social con una serie di video pensati per Instagram, carousel e di contenuti statici che illustrano tutta la gamma di prodotti dellecollezioni – non solo Miriade, ma anche Valentino e ByByblos – set di stories per coinvolgere la community e portarla sul sito e una campagna di proximity marketing creata insieme ad AdKaora.
Il racconto si sviluppa anche grazie a UGC creator soprattutto su TikTok dove le creator raccontano i loro ricordi estivi e gli accessori Miriade che hanno scelto di indossare per la loro estate. A questi contenuti si aggiunge una strategia ad hoc per TikTok Shop che include una serie di video shoppable dedicati ai principali accessori della collezione e nuovi format, sempre shoppable, come i contenuti che saranno girati direttamente negli store.
“Con questa campagna abbiamo voluto invitare le donne a dare più importanza ai momenti autentici da condividere tra loro e trasformare in nuovi ricordi” racconta Fabio Padoan, Founder & CEO di Meaningfool. “Meno riprese con lo smartphone e più momenti vissuti con i propri occhi, meno condivisioni sui social, più condivisioni con le persone reali. E gli accessori di Miriade sono con la loro varietà di forme e colori, pronti a diventare complici di questi nuovi ricordi”
