Gli Stati Uniti vincono tre Grand Prix. Brasile, India e Singapore ottengono ciascuno un Grand
Durante il terzo giorno del Cannes Lions International Festival of Creativity sono stati svelati i vincitori dei Creative Data Lions, Direct Lions, Media Lions, PR Lions e Social & Creator Lions.
Simon Cook, CEO di LIONS, ha dichiarato:
«Le mie più sentite congratulazioni a tutti i vincitori dei Lions, il cui lavoro rivoluzionario dimostra quanto la creatività possa essere potente nel trasformare i dati in insight, le comunicazioni in movimenti e le idee in impatto culturale.»
Creative B2B Lions
Sono state giudicate in totale 417 candidature, e sono stati assegnati 13 Lions: due ori, quattro argenti e sei bronzi. Il Grand Prix è stato vinto da ‘B2B: Act Like You Know’ per GoDaddy Airo di GoDaddy, Tempe, Arizona, Stati Uniti.
Il registrar di domini internet GoDaddy ha collaborato con l’attore Walton Goggins per lanciare un credibile business di occhiali da vista e presentare il suo strumento basato su IA, illustrando come le piccole imprese possano facilmente stabilire e far crescere la propria presenza online.
Wendy Walker, Presidente della giuria e VP Marketing ASEAN, Salesforce, ha commentato:
«Il Grand Prix di quest’anno si è distinto per audacia, esecuzione sicura e pura creatività B2B. Costruito su un insight umano universale, ha dimostrato il prodotto portando umorismo e intrattenimento nel contesto B2B e generando un reale impatto sul business.»
GoDaddy, con sede a Tempe, AZ, ha vinto il suo primo Cannes Lion – segnando sia il debutto che il trionfo immediato in questa categoria.
Creative Data Lions
Su 597 candidature ricevute, sono stati assegnati 18 Lions: tre ori, sette argenti, sette bronzi e il Grand Prix, vinto da ‘Efficient Way To Pay’ per Consul Appliances di DM9, San Paolo.
La campagna ha lanciato un nuovo modello di business che permette alle famiglie a basso reddito brasiliane di provare elettrodomestici a risparmio energetico e pagarli con il denaro risparmiato sulle bollette.
Tina Allan, Global Chief Data and Intelligence Officer di FCB e Presidente della giuria, ha detto:
«Il vincitore del Grand Prix di quest’anno ha fissato un nuovo standard su come i dati possano guidare innovazione e impatto significativo. Ha mostrato cosa sia possibile quando i dati sono al servizio delle persone reali.»
Le candidature ai Creative Data Lions sono cresciute del 63,1% anno su anno.
Direct Lions
Su 2038 candidature ricevute, sono stati assegnati 60 Lions: dieci ori, 20 argenti, 29 bronzi e il Grand Prix, vinto da ‘AXA – Three Words’ per AXA di Publicis Conseil, Parigi.
La campagna ha aggiunto le parole “e violenza domestica” al contratto assicurativo più comune in Francia, offrendo alle donne una via d’uscita da relazioni abusive.
Gaëtan du Peloux, Presidente della giuria e Chief Creative Officer di Marcel, ha commentato:
«Abbiamo premiato tre parole piccole ma potentissime. Un’idea destinata a durare nel tempo, che tutti ricorderanno anche tra 10 anni.»
Media Lions
Su 2058 candidature ricevute, sono stati assegnati 66 Lions: 12 ori, 22 argenti, 31 bronzi e il Grand Prix vinto da ‘Dove Real Beauty Redefined for the AI Era’ per Dove di Mindshare, New York.
Dove ha collaborato con Pinterest per trasformare l’algoritmo della piattaforma, garantendo che la tecnologia mostrasse un concetto più autentico e inclusivo di bellezza.
Dan Clays, Presidente della giuria, ha dichiarato:
«Dove ha abbracciato la tecnologia per affrontare gli standard di bellezza distorti, mostrando come i brand possano abbracciare la creatività nei media del futuro.»
PR Lions
Su 1537 candidature ricevute, sono stati assegnati 44 Lions: otto ori, 14 argenti, 21 bronzi. Il Grand Prix è andato a ‘Lucky Yatra’ per Indian Railways di FCB India, Mumbai.
La campagna ha trasformato ogni biglietto ferroviario in un biglietto della lotteria, dando ai passeggeri un nuovo motivo per pagare e attingendo alla profonda credenza indiana nella fortuna.
Tom Beckman, Presidente della giuria, ha commentato:
«Il vincitore ha reinterpretato un servizio per affrontare un problema di business, con engagement, simpatia e integrazione.»
Social & Creator Lions
Su 1673 candidature ricevute, sono stati assegnati 50 Lions: sette ori, 16 argenti, 26 bronzi e il Grand Prix vinto da ‘Vaseline Verified’ per Unilever di Ogilvy, Singapore.
La campagna ha corretto la disinformazione sui social riguardo l’uso della vaselina e ridefinito come un brand storico può presentarsi in un mondo guidato dai creator.
Beth Keamy, Presidente della giuria, ha detto:
«Un’idea che unisce brand, community e creator in un unico concetto inevitabile.»
Altri riconoscimenti
- OMD Worldwide è stata premiata come Media Network of the Year 2025.
- Mindshare al secondo posto, seguita da PHD Worldwide.
I vincitori dei Lions saranno annunciati ogni sera durante gli Award Show del Festival, dal 16 al 20 giugno 2025. Tutte le shortlist e i vincitori sono disponibili su The Work. Ulteriori informazioni su canneslions.com.
