Con “The Image Shift”, Aryel e The Circle uniscono le forze per offrire uno spazio di riflessione strategica sulla responsabilità comunicativa dei brand.
Si terrà lunedì 10 giugno alle 18.30, presso il Nhow Hotel di Milano, The Image Shift, la nuova Roundtable promossa da Aryel in collaborazione con The Circle, dedicata a chi lavora nella comunicazione e desidera affrontare con maggiore consapevolezza il tema della rappresentazione.
In un panorama mediatico sempre più sensibile ai temi dell’identità, dell’inclusione e della diversità, la rappresentazione non può più essere gestita con leggerezza o approssimazione. Riconoscere la propria responsabilità narrativa è oggi indispensabile per evitare retoriche vuote, operazioni di facciata e pratiche come il diversity washing. The Image Shift nasce per interrogarsi su come raccontare le persone con rispetto, coerenza e senso critico.
Non solo immagini, ma immaginari
La pubblicità e i contenuti di marca non si limitano a riflettere la società: la costruiscono. Le scelte visive, i linguaggi, le esclusioni e le iper-rappresentazioni concorrono ogni giorno a definire ruoli e aspirazioni.
Chi lavora nella comunicazione ha oggi un ruolo culturale, oltre che creativo e strategico. Saper leggere le implicazioni della rappresentazione è parte integrante del mestiere. Non si tratta di aderire a una tendenza o “correggere il linguaggio” per evitare critiche: farlo solo per adeguarsi al contesto espone i brand a forme di incoerenza e a operazioni percepite come strumentali, come il diversity washing o il gender washing.
‘’Oggi più che mai, chi si occupa di comunicazione ha il dovere di interrogarsi sul proprio impatto culturale.’’ afferma Amira Di Costanzo, Marketing & Growth Director in Aryel ‘’ The Image Shift nasce dalla necessità di andare oltre la superficie, per costruire una rappresentazione autentica e consapevole.’’
The Image Shift è pensato come uno spazio di riflessione collettiva e operativa, dove condividere strumenti, criticità e casi reali. Un’occasione per fermarsi, osservare, rimettere a fuoco e uscire dalle scorciatoie dell’inclusività performativa. Perché rappresentare significa assumersi una responsabilità narrativa, prima ancora che comunicativa.
Il programma
La Roundtable si aprirà alle 18.30 con l’accoglienza dei partecipanti e un’introduzione a cura di Aryel e The Circle, che illustreranno la genesi e gli obiettivi dell’evento. A seguire, prenderanno il via i momenti di approfondimento.
Il primo intervento sarà dedicato alla presentazione di “Hodos”, il progetto editoriale collettivo nato all’interno di The Circle. Il paper raccoglie voci, esperienze e riflessioni sul significato della leadership al femminile nel settore della comunicazione, offrendo uno sguardo autentico e plurale su come cambiano oggi i ruoli di rappresentanza all’interno delle organizzazioni.
A seguire, lo speech principale della serata sarà affidato a Carlotta Giancane, fondatrice di Imperfetta Project, che proporrà un’analisi critica del modo in cui la pubblicità contemporanea rappresenta identità, corpi e differenze. L’intervento affronterà i rischi legati a operazioni di inclusione solo apparente — come il diversity washing — e offrirà strumenti concreti per costruire narrazioni più coerenti e rilevanti.
La serata proseguirà con un dibattito aperto tra pubblico e relatrici, pensato per stimolare il confronto e lo scambio di esperienze tra professionisti e professioniste della comunicazione, in un contesto informale e partecipato.
The Image Shift fa parte del percorso portato avanti da INNOV8, la unit ideata da Aryel per favorire il dialogo tra innovazione, cultura e comunicazione. La collaborazione con The
Circle arricchisce questo percorso con nuove prospettive, valorizzando la dimensione esperienziale, relazionale e umana del lavoro nella comunicazione.
