Festina, da sempre al polso del grande Cinema, scandisce ora i battiti della prima edizione del Milano Film Fest 2025, in programma dal 3 all’8 giugno in alcune delle location più iconiche della città. In qualità di Official Time Keeper, il brand accompagna ogni istante della manifestazione con eleganza, precisione e passione per la narrazione.
Una partnership naturale, quella tra Festina e il Milano Film Fest, fondata su un legame solido con il grande schermo. Da anni al fianco del cinema internazionale con Gerard Butler come ambassador e una presenza costante nelle sale, Festina rinnova il suo impegno culturale partecipando da protagonista a un evento destinato a lasciare il segno.
Milano Film Fest 2025, realizzato in collaborazione con il Comune di Milano, celebra la cultura audiovisiva con una proposta che spazia dal mainstream alla sperimentazione. Film, serie, musica e arti visive animano una città trasformata in un grande set a cielo aperto, tra performance, incontri, mostre e proiezioni sotto le stelle. Alla direzione artistica, Claudio Santamaria, mentre la colonna sonora del festival è curata da Manuel Agnelli.
In questo contesto ricco di linguaggi e contaminazioni creative, Festina inaugura un nuovo codice comunicativo con il concept “Enjoy Your Time”: un invito a vivere il tempo come un’esperienza personale e consapevole, da assaporare istante dopo istante. Nei luoghi delle proiezioni, il pubblico sarà accolto da citazioni iconiche sul tempo tratte da celebri film, accompagnate da call to action emozionali che suggeriscono di respirare, rilassarsi, spegnere il telefono e godersi il momento! Un rituale contemporaneo che trasforma la visione in un’esperienza di benessere e presenza. In questo nuovo ruolo Festina interpreta il tempo non come una misura oggettiva, ma come una sensazione soggettiva, fatta di pause, emozioni e piccoli atti di cura di sé. Ogni proiezione diventa così un’occasione per rallentare e ritrovare il proprio ritmo. Ad accompagnare questo invito al “Me Time”, prima di ogni proiezione e talk, sarà proiettato anche il video istituzionale Festina dedicato al segnatempo Connected D: un momento elegante, immersivo e altamente riconoscibile, pensato per rendere significativa anche l’attesa.
La presenza del brand sarà capillare, curata in ogni dettaglio e integrata strategicamente in tutti i touchpoint del festival. Il logo Festina comparirà su tutti i materiali ufficiali, dalle scenografie dei palchi agli schermi digitali, mentre i video branded accompagneranno i cambi palco durante l’intera programmazione. Tutto questo in location d’eccezione come il Piccolo Teatro e il Castello Sforzesco, veri simboli della cultura milanese.
“Il cinema è una questione di tempo: di attimi che ci tolgono il fiato, di attese che ci preparano all’emozione. Festina, da sempre al fianco delle grandi storie, trova nel Milano Film Fest un partner ideale con cui condividere la sua nuova visione del tempo come esperienza da vivere appieno – commenta Lucia Carbonato, Head of Marketing Festina Italia- Da sempre siamo legati a eventi che celebrano il Cinema. L’occasione di Milano ci permette di portare il Tempo del Cinema tra le persone, nei luoghi vissuti, dove il tempo sembra fermarsi e le emozioni prendono vita. La nostra comunicazione ruoterà attorno allo spot istituzionale, ma metterà al centro anche il ruolo di Festina come ‘misuratore del tempo’ e il valore del ‘Me Time’, grazie a un concept innovativo sviluppato con l’agenzia DUDE. Il Cinema, con la sua capacità di sospendere la realtà e farci vivere emozioni autentiche, diventa il contesto ideale per dare valore a questo ‘Me Time’: un tempo solo nostro, da vivere con pienezza e consapevolezza”
Con Festina, ogni istante del Milano Film Fest diventa un’opportunità per riconnettersi con sé stessi e riscoprire il piacere di fermarsi. Perché il tempo migliore è quello che scegliamo di vivere. E con Festina, quel tempo ha tutto un altro valore.
La partecipazione di Festina al Milano Film Fest 2025, in qualità di Official Time Keeper, sarà integrato anche nella campagna Cinema always on pianificata con Rai Pubblicità, rafforzando la visibilità del brand e sottolineandone il legame profondo con il grande schermo e dando visibilità all’evento in un contesto naturalmente targettizzato.
