Aryel: AdTech scaleup leader nelle soluzioni pubblicitarie immersive, firma la prima campagna interattiva per Sofidel, uno dei principali gruppi cartari al mondo e casa madre di brand iconici come Regina. L’attivazione digitale trasforma la comunicazione display degli asciugoni Regina in Polonia in un’esperienza coinvolgente e ad alto impatto.
In collaborazione con Wavemaker Italy, Aryel ha progettato un’esperienza interattiva capace di coniugare creatività, coinvolgimento e performance. Al centro del progetto, un formato verticale che srotola digitalmente l’asciugone Regina: ad ogni scroll, l’utente accede a contenuti dinamici e informativi, in un percorso immersivo che culmina con una thank you page personalizzata.
La campagna ha saputo distinguersi grazie a un approccio mobile-native e a un linguaggio visivo immediato, in cui l’interazione diventa parte integrante dello storytelling.
Il risultato è un’esperienza che trasforma il gesto quotidiano dello scroll in un canale narrativo, moltiplicando i punti di contatto tra brand e audience.
La campagna ha registrato un tasso di engagement del 38,01%, ben oltre il benchmark medio di settore (4–8%). A conferma di questi risultati, le Attention Metrics hanno evidenziato come oltre il 60% del pubblico abbia mantenuto livelli di attenzione medio-alti, dimostrando l’efficacia del formato nel catturare e mantenere l’interesse reale degli utenti.
Grazie alla tecnologia proprietaria di Aryel, è stato possibile raccogliere dati di prima parte in modo avanzato, costruendo segmenti di audience basati su interazioni reali con le creatività — non solo click, ma anche scroll, tap e altri segnali di attenzione. Ogni micro-ingaggio è stato interpretato come indicatore di interesse, abilitando una profilazione comportamentale utile per attivazioni successive. Un approccio che ha reso la campagna non solo creativa, ma anche profondamente orientata alla performance e pensata per la scalabilità nel tempo.
“Questa campagna dimostra come creatività, tecnologia e dati possano convergere per costruire esperienze digitali realmente efficaci: capaci di generare attenzione, performance e insight di valore,” afferma Davide Bettinelli, Partner & Global Direct Client Manager di Aryel. “È il primo passo di una collaborazione strutturata e ambiziosa, con tutte le premesse per diventare un benchmark internazionale. Siamo particolarmente felici e orgogliosi di poter intraprendere questo percorso insieme a un partner come Sofidel, con cui condividiamo visione e ambizione.”
“Siamo molto entusiasti di aver potuto supportare Sofidel nella comunicazione del loro prodotto Asciugoni Regina nel mercato polacco e siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti. La collaborazione con Aryel ci ha permesso di lavorare con creatività custom sviluppate interamente ad hoc con l’obiettivo di valorizzare al massimo il brand e ingaggiare l’utente.” dichiara Martina Albano, Digital Planner di Wavemaker, “Dalla creazione del formato all’ottimizzazione dei KPIS’s fino alla fase di reportistica in cui ci sono stati forniti insight molto utili: Aryel ci ha supportato in ogni fase di sviluppo del progetto. Abbiamo, infatti, in programma di riproporre l’attività sul mese di giugno, andando a prevedere nuove creatività e sfruttando le audience individuate durante la campagna di marzo.”
Con questa attivazione, Aryel conferma il valore della propria tecnologia come riferimento per l’evoluzione della display advertising: soluzioni interattive, misurabili e progettate per integrare creatività e performance in modo nativo. Un modello che ridisegna il modo di comunicare nei contesti digitali.
