Dilemma firma la campagna integrata di comunicazione e promozione per Euroflora 2025, la storica rassegna internazionale dedicata al florovivaismo, organizzata da Porto Antico di Genova Spa in collaborazione con il Comune di Genova, la Regione Liguria e la Camera di Commercio di Genova.
Dal 24 aprile al 4 maggio 2025, Euroflora troverà una nuova casa nel suggestivo Waterfront di Levante, oggetto di un importante intervento di rigenerazione urbana firmato da Renzo Piano, che ridisegna il fronte mare della città proiettandola nel futuro. Un’area polifunzionale che accoglierà l’evento in una cornice unica, tra natura, architettura e innovazione.
Dilemma ha curato l’intero impianto creativo e strategico, costruendo una campagna immersiva e multicanale che racconta Euroflora come non si era mai vista. Una narrazione visiva ed emozionale che mette al centro la forza della natura e il suo dialogo con lo spazio urbano, in continuità con la visione del nuovo Waterfront.
La campagna è stata declinata a livello nazionale e locale, con particolare focus su Genova, Milano e Torino e sulle regioni più strategiche, toccando ogni touchpoint del pubblico:
- TV e Radio, con spot emozionali e formati brevi a cura di sample per l’audio;
- OOH statica e dinamica (autobus, tram, metro, ascensori urbani e persino la funicolare di Genova), per portare la natura nel cuore delle città;
- Allestimenti speciali, tra cui un’installazione a Milano Centrale firmata da Bonsai Ninja;
- Digital e Social, con contenuti editoriali, motion design e influencer marketing;
- Website experience sviluppata da Magilla, per un viaggio digitale tra giardini e innovazione.
La strategia media e la relativa pianificazione è stata curata da Taurus Media, partner strategico per la distribuzione del messaggio su tutti i canali.
Vincenzo Monaco, Direttore Generale di Porto Antico di Genova S.P.A., commenta: “Euroflora è una manifestazione che esiste da quasi 60 anni, che ha oggi una cadenza triennale. Riuscire a trovare il claim e l’immagine corretta da declinare nel mix di canali e target, all’interno di una discontinuità temporale triennale durante la quale l’evoluzione digitale ha margini di crescita assoluti, è una sfida professionale particolarmente affascinante. Incontrare sulla nostra strada la squadra Dilemma e Taurus ci ha permesso non solo di centrare il primo obiettivo che ha portato a costruire l’immagine di Euroflora 2025 intorno alla panchina rosa, diventata ormai un’icona, ma di conoscere una squadra di professionisti giovani, ambiziosi e competenti con i quali il team di Porto antico è entrato in sintonia sin dai primi momenti”.
“Lavorare alla strategia e alla comunicazione di un evento eccezionale come Euroflora è stato un progetto sfidante e al tempo stesso entusiasmante.”commenta Davide Della Pedrina – CEO di Dilemma “Il nostro obiettivo era quello di valorizzarne la tradizione, ma soprattutto di rivendicarne la modernità. La natura, in tutte le sue forme, non è infatti solo un piacere per pochi appassionati, ma sempre più una forma evoluta di benessere, che intercetta anche i più giovani. Per questo siamo fieri di una campagna, che è esteticamente molto attuale, ma “old school” in termini di valori”.
“Euroflora è stata una sfida stimolante e gratificante.” Michela Rigamondi, CEO di Taurus Media “Abbiamo proposto un media mix innovativo, bilanciando esigenze istituzionali e canali più orientati alla performance, mai sperimentati prima. Abbiamo tradotto il concept La Natura si fa spazio anche nel media, con progetti speciali a Milano, Torino e Genova che hanno portato un piccolo assaggio dell’evento nelle città. L’influencer marketing ha coinvolto profili più green ma anche lifestyle e travel e hanno generato un ROI superiore al 100%, direi un ottimo per una strategia focalizzata sull’awareness. TV, radio e media partnership strategiche hanno completato la campagna, che è per noi già un’ottima case history, in attesa dei risultati finali. Ringraziamo Porto Antico di Genova per la fiducia.”
Credits:
Direzione creativa: Matteo Sozzi e Alberto Pascazio
Creative lead: Vanessa Merighi e Caterina Licini
Art director: Gaia Bucciol
Client Manager: Chiara Anglese
Digital Manager: Carla Lomeo
Social Media Manager: Riccardo Tozzi
Taurus Media Account Manager: Silvia Marchesi
