20 anni di creatività in testa e fuori di testa, 20 anni di idee, stili e ispirazioni. Fanola, brand del Gruppo Pettenon Cosmetics – realtà che da oltre 75 anni è leader internazionale nel settore dell’haircare professionale – promuove la bellezza in modo etico e sostenibile attraverso prodotti di eccellenza. È presente in oltre 100 Paesi con un’offerta altamente specializzata e in costante evoluzione.
Nasce un progetto di comunicazione esclusivo che rafforza il proprio posizionamento come brand di riferimento nel mondo dell’haircare e dello styling professionale.
A firmare la campagna è Lifecircus, l’agenzia creativa che ha saputo interpretare al meglio l’anima di Fanola attraverso una narrazione visiva e strategica dal forte impatto, coniugando il suo spirito audace e innovativo a un linguaggio contemporaneo e immersivo.
Al centro del progetto, il concept “sHAIRing Creativity”, molto più di un semplice claim,
un vero e proprio inno alla creatività in testa, intesa come linguaggio capace di andare oltre le tendenze e il prevedibile, per lasciare il segno e ispirare hairstylist, beauty lovers e professionisti del settore in modo unico e irripetibile.
Una celebrazione della creatività che prende forma attraverso una Limited Edition dal design iconico e uno storytelling emozionante, capace di intrecciare il mondo digitale con l’esperienza fisica del retail.
Link: https://www.instagram.com/p/DHdX3oRP6OL/
Una collaborazione d’autore: Antonio Colomboni.
Per dare vita all’identità visiva di questo traguardo importante, Fanola ha scelto il talento di un artista internazionale come Antonio Colomboni, illustratore dallo stile dinamico e contemporaneo, che incarna perfettamente lo “sHAIRing Creativity”. Per questo motivo, il brand lo ha coinvolto come protagonista in un progetto creativo su misura, “disegnato” su di lui.Le sue opere sono un flusso continuo di ispirazioni che prendono vita in immagini vibranti, piene di energia e colore, riflettendo la stessa passione, audacia e innovazione del brand.
“Il colore è ciò che mi ha fatto sentire subito in sintonia con il mondo Fanola. È il mio strumento principale, quello con cui do vita alle mie illustrazioni. Da questa collaborazione è nato un mix perfetto di colore, creatività e libertà di espressione. Fanola non è solo hairstyling, è un modo di giocare con la propria unicità, in modo sorprendente e senza limiti. Tutto questo, per me, è sHAIRing Creativity.”
— A. Colomboni
Una Special Edition davvero Special.
Il cuore del Progetto Anniversary è un cofanetto interamente personalizzato, che racchiude due esclusive novità: Fanola Wonder No Yellow Shampoo in edizione speciale e Hair Mist, uno spray profumato con una personalizzazione unica, il cui lancio ufficiale è previsto per maggio.
La celebrazione ha preso il via al Cosmoprof 2025, dove Fanola ha trasformato il proprio stand in un’opera d’arte in continua evoluzione, grazie a un esclusivo live painting di Antonio Colomboni.
Un evento che ha coinvolto hairstylist e professionisti del settore, consolidando il legame tra il mondo dell’arte e dell’haircare e anticipando l’essenza creativa di questa Special Edition.
Link: https://www.instagram.com/p/DH3f2MtKUI3/
Uno shooting che ridefinisce l’estetica dell’haircare.
Oltre alla Limited Edition, il Progetto Anniversary si distingue anche per uno shooting fotografico dal forte respiro editoriale e un video racconto che celebra le personalità Fanola. Gli scatti catturano frammenti di vita reale con un’estetica spontanea e autentica, trasformando ogni immagine in una istantanea di creatività contemporanea. Il video amplifica questa narrazione, raccontando le storie dei suoi protagonisti uniche, creative e sorprendenti, proprio come loro.
„Questa campagna rappresenta per noi molto più di una celebrazione. Fanola parla a una community globale, sempre più inclusiva, creativa e consapevole che vive il mondo dell’haircare come espressione della propria individualità. Con questa campagna vogliamo raccontare il brand attraverso nuovi linguaggi visivi e progettuali che esaltano il DNA del marchio. La collaborazione con Antonio Colomboni fonde la sua visione artistica con i valori distintivi di marca in modo perfettamente integrato affine. L’affiatamento dei team è stato chiave per creare una campagna di grande impatto globale. Un nuovo inizio per Fanola.“
– Elena Colombo – Head of Marketing, Gruppo Pettenon Cosmetics
Ma il 2025 sarà solo l’inizio.
Il Progetto Anniversary aprirà le porte a un intero anno di celebrazioni, fatto di nuovi eventi, iniziative speciali e momenti esclusivi che continueranno a esprimere l’anima creativa di Fanola. Perché la creatività, proprio come l’arte e la bellezza, non conosce confini.
Un team di eccellenze per un progetto integrato e visionario.
Il progetto è stato reso possibile grazie alla sinergia e al talento del team di Lifecircus, che ha curato ogni fase della campagna, dall’ideazione alla produzione, con il contributo di partner creativi d’eccellenza.
Credits:
Agenzia: Lifecircus
Accounting: Regina Riedl
Project Management: Livia Anderson
Direzione Creativa: Zaira Farina
Co-Direzione Creativa & Strategy: Camilla Agazzone
Team Creativo: Alessia Arrighetti, Sharon Baldo, Ilaria Salvioni
Copywriting: Riccardo Ciunci & Federico DemartiniStyling: Francesca Bandi
Produzione: B-Links
Video: Beppe Gallo – BSA Studios
Foto: Mauro Mancioppi
