Ceres Lager arriva in esclusiva nel Sud Italia con un volto inaspettato, in linea con la stravagante scelta della Regione Liguria.
Un omaggio ironico al Sud, raccontato da un comico milanese: Ceres torna a far parlare di sé con “Il mio Sud”, la campagna che accompagna il lancio della nuova Ceres Lager solo ed esclusivamente al Sud Italia. Un’idea che strizza l’occhio – e il tono – a uno degli spot più chiacchierati degli ultimi anni: quello della Regione Liguria, andato in onda nel 2022 durante la settimana del Festival di Sanremo, con protagonista Elisabetta Canalis. Lo spot, ambientato oltreoceano e affidato a una testimonial non ligure, scatenò immediatamente l’ironia del web, diventando virale tra meme, commenti e parodie.
A distanza di tre anni, Ceres prende spunto da quell’episodio per lanciare la sua ultima campagna che celebra il debutto della nuova Ceres Lager nelle regioni del Sud. Protagonista dell’attivazione è Luca Ravenna, comico, attore e stand-up comedian milanese DOC, che con entusiasmo racconta le meraviglie del Sud, pur non essendo di quella terra. Nel video hero, infatti, Luca elenca le bellezze locali – tra cui la nuova Ceres Lager – con un forte accento milanese e lo skyline di Milano sullo sfondo, creando una parodia che gioca sull’effetto spaesamento, raccontando in modo divertente e memorabile il lancio del nuovo prodotto.
“Il mio Sud” prevede anche un progetto di contenuto per i canali social, in cui Luca Ravenna dà prova della sua versatilità comica imitando gli accenti locali delle città dove la nuova birra firmata Ceres sarà inizialmente disponibile: da Catania a Palermo, da Napoli a Bari.
Con questa campagna, realizzata in collaborazione con We Are Social e We Are Social Studios, il brand conferma ancora una volta il suo approccio non convenzionale alla comunicazione, capace di intercettare l’attualità e trasformarla in intrattenimento, restando sempre fedele al suo tone of voice irriverente e autentico.
Credits
Agenzia: We Are Social
Creative Director: Mattia Lacchini
Creative Director: Giuseppe Schiavone
Associate Creative Director: Laura Venuti
Senior Creative: Francesco Ravelli
Art Director Supervisor: Camillo Addis
Mid-Weight Art Director: Elisa Barra
Mid-Weight Art Director: Teresa Ghini
Group Account Director: Matteo Piagno
Senior Account Manager: Camilla Beghi
Senior Account Executive: Simone Bernotti
Account Executive: Fabio Corniani
Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino Orsini
Content Creator: Simone Calvi
Influencer Marketing & Strategy Director: Marta Prosperi
Senior Strategist: Marco Picardi
Influence Marketing Specialist: Camilla Tencone
Una produzione We Are Social Studios:
Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili
Production Supervisor: Giulia Camera
Regia: Antonino Valvo
DOP: Alessandro Bella
Senior Video Editor: Dario Sepe
Colorist: Max Finotti, Luca Damiani
Brand: Ceres
Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew: Roberto Zepponi
Head of Trade Marketing: Simonluca Scravaglieri
Brand Manager: Gabriele Marongiu
Assistant Brand Manager: Alessandro Miranda
