Durante la Design Week 2025, il mondo del make-up si fonde con quello del design grazie a MaybeLand, il parco divertimenti dedicato alla bellezza, firmato Maybelline New York in collaborazione con Next Different, communication company parte di UNA – Aziende della Comunicazione Unite.
L’evento si terrà nel cuore del Tortona District, in via Andrea Salaino 12, nei giorni 12 e 13 aprile, trasformando lo spazio in un autentico luna park del beauty. MaybeLand sarà un’esperienza immersiva, dove il pubblico potrà scoprire e testare il nuovo mascara Colossal Bubble e la tinta labbra Super Stay Teddy Tint attraverso installazioni interattive e giochi ispirati ai prodotti. Inoltre, sarà presente un corner speciale dedicato agli smalti Essie, con l’opportunità di ricevere una consulenza esclusiva dalla nail artist Isabella Franchi, in arte Unghie della Madonna.
‘’Maybelline New York rinnova anche quest’anno la sua presenza durante la Design Week di Milano, con un’attivazione a 360° gradi per le strade della città e con un evento unico, in cui il make-up incontra il divertimento. Next Different è stato il partner perfetto per trasmettere ai nostri consumatori il DNA e la coolness di Maybelline, il Brand di make-up “for all” per eccellenza. Quattro cargo bike coloreranno le vie del centro fino a Domenica, ingaggiando la nostra Community con giochi e invitandola a scoprire MAYBELAND, un evento unico, in cui provare in anteprima i nostri lanci virali, in un’atmosfera coloratissima e divertente’’ – Stephanie Maakaroun, Brand GM Maybelline NewYork
L’evento si aprirà con una serata esclusiva l’11 aprile, dedicata ai creator, con un catering tematico e un DJ set per celebrare il connubio tra make-up e design, per poi invitare tutti a divertirsi nel weekend.
Per tutta la settimana del design, MaybeLand uscirà dagli spazi dell’evento per animare le strade di Milano con quattro cargo bike personalizzate, che dal 10 aprile porteranno l’esperienza del beauty game tra le vie della città, creando un’interazione diretta con il pubblico e invitandolo a immergersi nel mondo di Maybelline New York.
“Abbiamo voluto trasformare il concetto di bellezza in un’esperienza multisensoriale, dove il make-up diventa gioco, interazione e racconto. Insieme a Maybelline New York, abbiamo creato un luogo in cui il design si mette al servizio dell’emozione, rendendo Maybeland un momento di scoperta e connessione” – Andrea Cimenti, Amministratore Delegato Agency di Next Different.
Attraverso un concept che trasforma il make-up in un’esperienza ludica e creativa, MaybeLand invita tutti a sperimentare e divertirsi, rompendo gli schemi tradizionali della bellezza.
Maybeland è parte della Tortona Design Week che, con il tema “Design rEvolution: Connessioni Creative“, quest’anno celebra il potere delle connessioni nel mondo del design, unendo discipline, idee e visioni. Emerge così un laboratorio dinamico, in cui il design non è più un atto isolato, ma un dialogo continuo tra tecnologia, creatività e impatto sociale. La sostenibilità e le nuove frontiere dell’estetica e della funzionalità sono i pilastri di questa evoluzione, superando i confini disciplinari per proporre nuove prospettive e linguaggi.
CREDITS DI PROGETTO
Next Different
Francesco Epifani – Chief Creative Officer
Federica Rebuzzini – Creative Director
Marcello Boromei – Head of Event
Loredana Ambrogi – Account Director
Silvia Nicolai – Event Manager
Laura Mastellari – Senior Account Executive
Giulia D’ Agosta– Senior Art Director
Daniela Bottone – Account Executive
Alessia Caldana – Junior Art Director
Enrico Portesan – Junior Copywriter
Leonardo D’Isidoro – Graphic Designer
Maybelline
Michela Stefanelli – Brand Business Leader | Maybelline & Essie
Sara Terenzi – Head of Advocacy | Maybelline, Essie & NYX Professional Makeup
Giorgia Picone – Social Advocacy Specialist e PR
Alessia Arnaudo – Product Manager Maybelline New York
Chiara Cantella – Product Manager | Maybelline & Essie
