Tutto esaurito all’Area Zelig di Milano per la presentazione ufficiale di Marca Polare, il nuovo libro di Federico Frasson (managing director dell’agenzia Fkdesign), edito da Fausto Lupetti Editore e dedicato alle transizioni e alle sfide contemporanee del mondo della marca e della comunicazione. Una serata sold-out che ha visto alternarsi sul palco 10 dei 25 protagonisti del libro, alcune delle voci più autorevoli del settore, in un racconto corale tra visione strategica, creatività e riflessioni sul cambiamento.
“Abbiamo scelto Zelig perché è un luogo che unisce cultura popolare e capacità di coinvolgere. L’entusiasmo e l’attenzione del pubblico ci confermano che oggi parlare di marca significa anche saper emozionare e raccontare storie”, ha dichiarato Federico Frasson.
A condurre la serata, l’autore insieme a Francesco Bozza, Chief Creative Officer di Grey Milan, che ha saputo intrecciare con ritmo e ironia i momenti di approfondimento e i contributi live, regalando al pubblico un evento ricco di contenuti e divertimento con lo stesso spirito degli appuntamenti di Bar Spot, il celebre spettacolo creato da Bozza dove la pubblicità diventa intrattenimento. L’evento ha coinvolto dieci intervistati in 3 panel:
• “Creatività” con Armando Milani, Béatrice Ferrari, Emanuele Nenna e Michele Cornetto, in cui si è indagata la forza visionaria del brand tra design, naming, advertising e nuove tecnologie.
• “Strategia”, con Francesco Buschi e Giorgio Santambrogio, ha approfondito i metodi e le pratiche per affrontare le nuove sfide della brand governance.
• “Transizioni”, con Simona Maggini, Stefania Siani, Assunta Timpone e Andrea Crocioni, ha portato sul palco i temi cruciali del cambiamento che attraversa il mondo della comunicazione: sostenibilità, purpose, parità, innovazione tecnologica.
“Oggi la marca va oltre il ruolo di identificatore di prodotti nel mercato per diventare un attivatore di posizioni influenti su temi rilevanti per la società. Affrontare questo cambiamento richiede non solo più competenze, ma anche un maggiore orientamento – ha raccontato Federico Frasson – Nel libro Marca Polare ho voluto intervistare 25 voci autorevoli del branding italiano che offrono il loro prezioso contributo su come orientarsi nella gestione della complessità delle marche. Marca Polare è un invito ad affrontare con consapevolezza e lucidità i cambiamenti in atto nel mondo della marca.”
I 25 intervistati del libro: Davide Arduini (Next Different) • Stefania Siani (Serviceplan) • Paolo Borzacchiello (HCE International) • Simona Maggini (WPP) • Michele Mariani (Armando Testa Group) • Caterina Tonini (Havas Creative Network Italy) • Emanuele Nenna (Dentsu) • Marco Travaglia (Nestlé Italia) • Marianna Ghirlanda (DLV BBDO) • Maurizio di Robilant (Robilant Associati) • Béatrice Ferrari (Synesia) • Francesco Bozza (Grey Italia) • Giuseppe Mastromatteo (Ogilvy Italia) • Lidi Grimaldi (Interbrand) • Mariano Diotto (Ainem) • Giorgio Santambrogio (Gruppo VéGé) • Francesco Buschi (FutureBrand) • Michele Cornetto (Tembo) • Enrico Sassoon (Harvard Business Review) • Andrea Crocioni (Touchpoint) • Lucio Lamberti (Politecnico di Milano) • Alessandro Ubertis (Carmi e Ubertis) • Assunta Timpone (L’Oréal) • Armando Milani (Armando Milani Studio) • Lucio Gelsi (Lucio Gelsi Studio)
