ANIMA, uno dei leader del risparmio gestito in Italia, che da oltre quarant’anni offre una gamma di soluzioni di investimento tra le più ampie per investitori istituzionali, retail e private, a seguito delle acquisizioni di Castello Sgr nel 2023 e di Kairos Partners Sgr nel 2024 ha inaugurato una nuova fase che ha posto le premesse per realizzare un rebranding e una nuova brand architecture del Gruppo.
La capogruppo ANIMA Holding oggi controlla direttamente quattro società operative: ANIMA Sgr, Anima Alternative Sgr, Castello SGR e Kairos.
Il percorso di rebranding è stato affidato ad Absoluta, agenzia strategico creativa, che partendo da un approfondito assessment strategico con il management, ha sviluppato il nuovo logo di ANIMA, il nuovo pay-off e la nuova identità visiva di tutte le società del Gruppo.
Nell’ambito del progetto, Absoluta ha lavorato all’aggiornamento dei loghi e della visual identity delle società operative, secondo un modello di branded house ibrido, che punta a creare un family feeling grazie a elementi e stilemi grafici comuni e al contempo a valorizzare i singoli posizionamenti specifici.
Il progetto di comunicazione si è completato con la realizzazione della campagna istituzionale di lancio, sui mezzi stampa e digital e affissione decordinamica, declinata in tre soggetti, e di un videomanifesto dal contenuto fortemente emozionale che sancisce il nuovo posizionamento l’impegno del gruppo verso il mercato. La campagna sarà on air a partire dalle prossime settimane.
“Si è trattato di un percorso veramente collaborativo fra agenzia e management del cliente – racconta Alessandro Pedrazzini, CEO e head of strategy di Absoluta – finalizzato a identificare e rappresentare l’essenza più profonda della marca e a darle vita attraverso la costruzione di un’immagine e di uno storytelling reale e riscontrabile. L’identità visiva non è mai un esercizio di stile ma la sintesi visiva e concettuale dell’essenza di un brand”.
“Siamo lieti di annunciare questo rebranding, che accompagna l’evoluzione e la crescita del Gruppo ANIMA – prosegue Matteo Tagliaferri, responsabile Comunicazione e marketing di ANIMA – Il risultato è il frutto di un lavoro sinergico e di confronto reciproco con Absoluta, che ha saputo interpretare in modo originale e coerente la nostra identità”.
CREDITS
Per l’agenzia:
Client Leader: Massimo Posse
Client Director: Stefania Contin
Head of Strategy: Alessandro Pedrazzini
Direzione Creativa Executive: Francesca Luppi, Francesco Pedrazzini
Head of Graphic Design: Julia Kleiner
Casa di produzione: Trees Home
Regia: Gianluca Catania
Direttore della Fotografia: Giovanni Antico
Per il cliente:
Resp. Comunicazione e Marketing: Matteo Tagliaferri
