Protagonisti i consumatori che tramite un vero e proprio casting hanno candidato il proprio sorriso.
Oral-B®, il brand di Procter & Gamble leader del mercato dell’igiene orale e pioniere nello sviluppo degli spazzolini elettrici ad alta connettività Oral-B iO, da aprile torna in Tv con la campagna “Sorrisi Unici” che, in questa ultima fase, porta i consumatori al centro della comunicazione con l’obiettivo di continuare a sensibilizzare sul’importanza della prevenzione in tema di igiene orale e valorizzare il sorriso come espressione dell’unicità di ogni individuo.
Accanto a Luca Argentero, testimonial del brand, i protagonisti dello spot saranno i consumatori selezionati tra tutti i profili che si sono candidati inviando il video del loro sorriso migliore sul sito dedicato e agli oltre 50 che hanno partecipato al provino vero e proprio svoltosi ieri a Milano. Questa occasione ha visto Luca Argentero vestire i panni del “Direttore Casting” per guidare i partecipanti nell’esecuzione dell’ormai noto “Smile Reveal”, il gesto simbolo della campagna attraverso cui mostrare il proprio sorriso nella maniera più naturale e autentica possibile.
“Con la campagna “Sorrisi Unici”, Oral-B è riuscita a focalizzare l’attenzione di un ampio pubblico sull’importanza della prevenzione in tema di igiene orale, celebrando il sorriso come espressione unica di ogni individuo attraverso un unico e fondamentale messaggio: l’inclusione va oltre l’aspetto estetico”, afferma Paolo Zilianti, Direttore Generale Oral-B Italia. “Il lancio del nuovo spazzolino elettrico Oral-B iO2 ha rappresentato l’occasione per promuovere una nuova consapevolezza tra i consumatori. Non esistono sorrisi perfetti o imperfetti, esistono persone, ognuna con le proprie peculiarità, che meritano di avere a disposizione gli strumenti migliori per prendersene cura in modo semplice e intuitivo, come la tecnologia iO di Oral-B. Il successo della campagna nasce quindi da una perfetta integrazione tra contenuti di valore e una strategia di comunicazione costruita in più fasi, pensata per coinvolgere il pubblico in modo progressivo e sempre più immersivo”.
Le fasi della campagna
A gennaio, Luca Argentero, ambassador del brand, ha dato il via ai video casting digitali, invitando i consumatori a condividere il proprio “Smile Reveal”, gesto simbolo dello spot, sulla piattaforma dedicata. A febbraio, la campagna ha ampliato la sua portata grazie alla partecipazione di influencer e creator digitali, che hanno diffuso il messaggio sui loro canali, rendendo il format ancora più virale. La presenza di campagne out-of-home ha rafforzato ulteriormente la visibilità del progetto, portandolo nelle principali città.
Una campagna di successo
Lanciata a settembre 2024, nei primi sei mesi, la campagna ha ottenuto risultati sorprendenti, registrando una crescita significativa in tutte le principali metriche di performance.
Il consumo dei prodotti di elettrico (spazzolini + testine) è aumentato del +20% a valore e del +14% a volume, confermando l’interesse crescente dei consumatori verso l’innovazione Oral-B. A guidare questa crescita è stato proprio il consumo degli spazzolini, con un incremento del +30% a valore e del +20% volume, segnale di un passaggio sempre più deciso verso una routine di igiene orale più efficace e avanzata. A dimostrazione di quanto la campagna abbia saputo rafforzare il legame con il pubblico e consolidando il posizionamento di Oral-B come punto di riferimento nell’igiene orale, oltre che ad aver toccato le corde giuste nello spiegare ai consumatori il perchè del passaggio all’elettrico.
Oral-B iO2 e le Nuove Testine Oral-B iO con Setole Smart.
Il nuovo Oral-B iO2, lanciato proprio in questa ultima fase della campagna, è progettato per facilitare il passaggio dallo spazzolino manuale a quello elettrico, mettendo la tecnologia iO di Oral-B a disposizione di tutti.
La testina rotonda ispirata agli strumenti dei dentisti avvolge ogni dente, adattandosi alla sua forma unica per garantire una pulizia più profonda e rimuovendo fino al 100% in più di placca batterica rispetto a uno spazzolino manuale, anche nelle aree più difficili da raggiungere.
Il sensore automatico di pressione regola l’intensità dello spazzolamento, proteggendo le gengive per un’esperienza sempre delicata e personalizzata. Con iO2, Oral-B ridefinisce il modo di prendersi cura del proprio sorriso, combinando tecnologia avanzata, semplicità d’uso e prestazioni superiori per un’igiene orale più efficace, ogni giorno.
In concomitanza sono state lanciate anche nuove testine iO con Setole Intelligenti che sbiadiscono completamente fino a diventare bianche, segnalando quando è il momento di sostituirle per mantenere la massima efficacia nella pulizia.
